容志仁:100元打响第一个民营品牌

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  ■1978年年底十一届三中全会召开,第二年3月容志仁就领了个体执照,以100元起家,在广州新华路做餐饮。当时的广东省委书记任仲夷听了容志仁的事迹,一拍桌子说:这是个有独特经营思想的年轻人,我们的社会就需要这种人。
  ■作为最早的个体经济代表,也是全国第一位被媒体广泛报道的个体户,容志仁曾经受到邓小平、胡耀邦的接见。
  
  The First Privately Operated Brand
  
  邓小平把创业权利还给人民的改革思路,给了容志仁们无数选择自己人生的机会。
  容志仁是当时广州成千上万回城待业知青中的一员,如今年龄在30岁以上的人,大多对这个名字并不陌生。作为广州最早的一批个体户之一,他曾是全国名噪一时的新闻人物,早年街头开小吃店致富的传奇,使容志仁曾经成为一代创业青年的偶像。他曾选择做餐饮,后来又选择介入时装业,以及改行做文艺策划;曾选择有钱和显赫,后来又选择出国和销声匿迹。是什么使他作出这些选择,他近况如何?
  
  容光小吃店
  
  100元是容志仁创业的全部基金,文化站借的桌子,街坊师傅教的做肠粉,几平方米的店面,就这样“容光小吃店”在左邻右舍的帮助下在广州市西华路上开张了。
  “容光的出现解决了附近中小学生及居民吃早餐难的问题,但它真正走向成功的关键却是缘于当时一个小女孩的一个小小的要求。”容志仁微笑着沉浸在回忆当中。当时的拉肠粉和粥都是一角一碗,但很多学生却想两样都吃,但这样一来又太贵了,而且也吃不完,于是这个小女孩要求容志仁把粥和粉分量减半,搭配成为一份,这使容志仁灵机一动,推出了后来响彻羊城的学生餐。“每位一角,有粥有粉”,这是当时全城最便宜的早餐,恐怕也是后来“搭配式”快餐盒饭的萌芽。容光小吃店由此一炮打响,生意红透西关几条街。
  
  个体劳动者协会首任会长
  
  


  学生餐让容志仁赚到了第一桶金,使他成为中国第一批个体户中第一位脱颖而出的知名成功人士。他的事迹在当时频频地被全国各大新闻媒体报道,一时名扬天下,当时许多外地人到广州,会专门到“容光”吃一顿肠粉。容志仁也因此成为当时非公经济的优秀代表,上北京受到当时的中共中央总书记胡耀邦的接见。这种社会地位的提高为更多的个体户坚定了信心,并吸引更多人投身到个体经营中来。
  容志仁说,民营经济在当时的迅速发展并不仅仅是因为他们尝到了甜头,更具吸引力的是政府的鼓励与扶持。当时政府采取了“扶上马,送一程”等诸多减免税收的优惠政策。随着个体经济飞跃发展,广州个体劳动者协会于1984年成立。容志仁被选为首任会长,在政府的鼓励下,个体劳协对全市的个体户进行文化、政治、技术培训,种种付出使广州人率先消除了对个体经营者的歧视和误解,广州的民营经济发展得以领先全国。
  容志仁做学生餐积累了一定资金后,就转而投身时装业。上世纪80年代初的广州,逐渐富裕起来的人们开始讲究衣着,追求样式潮流。容志仁敏锐的眼光为他的事业创下了另一个高峰,凯莎琳服装店成为当时广州很有名的高档时装店。
  
  在出国潮中沉寂
  
  正当事业如日中天的时候,容志仁却突然在国内销声匿迹,他放弃了许多“上台阶”的机会,选择了出国。
  在国外期间,他凭着自己的经济头脑做起一些小本生意,例如:在国内购得一些廉价的衣物和小家电等物品,再在国外批发给当地中国人,以小摊档的形式进行销售。后来由于台湾、香港人大量移民海外创业,竞争压力加剧,在广东一批老艺术家及家人的要求下,1994年,容志仁终于回国。“我并不是很会做生意,我只是在做自己喜爱的事情。”这是容志仁在接受记者采访时屡次提到的一句话。谈到现在所从事的文化活动,容志仁更是滔滔不绝,他戏称自己为“玩家”。他现在成立的域图广告设计制作有限公司,是为地方和企业策划文化庆典、开业仪式等文化活动。
  
  


  闯荡文化圈尝试新人生
  
  容志仁出身于书香世家,自小就对古典文学有着浓厚的兴趣,在大学期间就是宣传队的多面手,在做个体户时,曾写过5首粤曲和一部粤剧,其中一首还获了奖。“做生意不是我的特长,做文化事业才是我的旧梦。现在,我不过是做自己想做的事情。在人生的过程中,很多不太赚钱的事情也值得去做。如果一心只想赚钱,其他什么都不追求了,那就不是我了。”
  群众文化不赚钱,这可能是影响它发展的一个致命因素。文化市场的繁荣,也要靠政府相关职能部门的支持。“我想,将来自己在做这方面的事,不是从商人的角度出发。一场演出搞完了赚多少钱,我不会太管,我会更多关注文化带给了老百姓什么。我接下来的愿望就是,策划更多更精彩的演出,让文艺圈更认识和更认同我。”
  容志仁认为,搞文艺并不是简单的所谓“走穴”,比方说他们要根据客户本身的宣传目的需求来制定不同的方案,以使客户的钱都可以用在刀刃上,这当中有很多值得研究的地方,他现在帮企业策划文化活动是花小钱做大事,同时让自己感受到文化的内涵和价值,这种满足感和成就感是金钱所无法替代的。容志仁现在一直活跃在文艺圈中,每年组织的文艺活动有30多场。同时他还经常应邀讲课,这其中有中大、暨大等著名的高等学府,也有各地一些著名的民营企业,讲课的内容包括经营管理,他的人生经历及心理咨询等等。
  家庭是容志仁的生活重心,一提起他的女儿,容志仁一脸的慈祥,他称,大女儿已经大学毕业,二女儿也已经上了大学。说到如何教育女儿时,容志仁只说了两句话:“良好的品德,出众的才华”是他对孩子们的最大期望。
  回望30年的商旅人生,容志仁感慨万千。“一样的广州珠江岸边,30年前我从乡下回城时,是前路渺茫,四处流浪找饭吃;30年后的今天,我可以在每天晚饭后,带上家人到江边悠闲地散步,享受舒适安逸的生活。这变化都是靠了谁?没有邓小平就没有我们这一代个体经营者,也不会有我容志仁今天的一切!”一说起邓小平,容志仁情深如海,久久无语。
  (编辑/张科)
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