【摘 要】
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拿国家当品牌来宣传,并作为一项主要广告业务,在全球传媒界还不多见。美国《华盛顿邮报》是开拓此种新业务的先行者。在《华盛顿邮报》看来,这种“国家广告”纯粹是“一手交
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拿国家当品牌来宣传,并作为一项主要广告业务,在全球传媒界还不多见。美国《华盛顿邮报》是开拓此种新业务的先行者。在《华盛顿邮报》看来,这种“国家广告”纯粹是“一手交钱、一手交货”的商业行为,与政治立场毫无关系。同一份《华盛顿邮报》里,往往在新闻版看到针对某国的负面报道,在广告版中却刊登着宣传该国“政通人和”、“欣欣向荣”的整版广告。
Take the country as a brand to promote, and as a major advertising business, is still rare in the global media community. The United States “Washington Post” is a pioneer in the development of this new business. In the Washington Post’s view, such “national advertisements” are purely “one-handed delivery, one-handed delivery” business practices that have nothing to do with political positions. In the same “Washington Post”, negative news about a country was often seen in the news edition, but full-page advertisements propagating the country’s “government and people” and “prosperous” were advertised in the advertising version.
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