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本土化是一种特有的区域文化，它反映一个地区的风俗习惯、情感心理和审美情趣。独特区域文化特征多来源于本土艺术和本土材质，本土艺术形式许多根植于乡土生活，反映广大劳动人民的希望、信仰及喜怒哀乐。因此吸收区域文化特色，表现乡土风情，反映出地方特色包装是包装设计发展的必然。
1.本土化包装设计中的地域文化表达
本土文化是一个区域历史现象，每个地方都有与其相适应的文化。伴随着区域的产生和发展，文化具有区域化特性，通过各种形式的发展融合，形成了地方区域文化传统。本土化包装设计文化的地方性主要体现在本土文化结构的观念层面上，它反映了一个地区的心理共性。不同的地方、不同的环境造就了不同的文化观念，间接或直接地表现在自己的设计产品或设计中。每个地区都会有属于自己的图形符号，它是上千年文明的沉淀，是区域文化的独特的语言形式和内在含义。区域文化传承的历史责任是用自己的语言把区域传统图形符号运用到视觉符号中，从而表达自己的感情，在视觉设计过程中建立区域文化自尊。
例如连云港以花果山而闻名，四大古典名著之一的《西游记》造就了这个地方独特的文化特色。《西游记》中孙悟空出生在花果山，而他的性格对连云港这个地区的文化内涵起到了一定的影响作用。连云港又是一个港口城市，大海影响的意义非常巨大的。花果山、大海，以及特有的气候，使连云港给人一种仙境的感觉，而猴子的图案、水的文字、海的形状等图形符号既存在审美趣味的特征，又表达了连云港地区的独特文化内涵、古老神韵与文化品位。作为连云港地区之外的其他区域，就不能运用这种文化，这种独特的文化只有连云港可以运用，它传达着连云港地域特有的文化内涵。
消费者在购买商品的时候，只会购买他们需要的商品，而不会去读他们自己不需要的商品信息。如何快速把产品信息传给消费者，成为首要的问题。本土化包装设计带有强烈的风土人情和地方风格，以传统的地方装饰图案来反映产品的出产地区，以示产品的特质与正宗。本土化包装设計，突出了商品形象，真实地、一目了然地表现内容，给消费者以可信性，使消费者得到准确而不是模棱两可的或是错误的信息。
例如蒙牛奶制品的包装（如图1所示）突出了奶牛与绿草地的图形，表明产品来自清新的大自然。这是因为奶牛和绿草地能够准确地表达蒙牛奶制品这一信息，具有很强的认知性，能够将奶制品这一产品信息借助地方特征的设计符号的传达给消费者，具有非常强烈的文化冲击力。
通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，要使消费者预先了解产品的特点，就要借助人为的方法，用种种方式加以说明。但最好的方法莫过于采用图形来表达产品的使用方法，以增加产品说服力，从而引起消费者的兴趣，引导消费者正确使用。
例如方便面包装上印有冲泡过程或食用方法的图形；具有传统地方特色的竹筒草绳包装（如图2所示），不但起到了存储的作用，而且引导了消费者：只有先解开草绳才能开启包装。
2.本土化设计中的“本土化”特性
传统文化特色的包装器形与纹饰是非常好的设计素材。例如用坛子盛酒，草纸封口，加盖印章，形成了酒包装最早的包装形式，具有传统地方特色的竹筒草绳包装也是包装的形式之一。用草绳包装商品也是被广泛运用的手法之一。在文字还没有被发明的时候，人们就通过给草绳打结扣来计数。所以，绳作为一个传统的地域文化符号，体现了中国人对自然取材的选择。这就说草绳在我们生活中起到必不可少的作用，用它做包装素材反映了乡土生活，突出广大劳动人民的智慧。
传统土特产包装是包装器形与纹饰结合而成的，构成了至今被人类所发现的地方传统包装的最早形式，亦是传统土特产包装历史极为长远的标志。传统土特产品在消费者心目中常被誉为“价廉物美，富有特色”而受到欢迎。土特产品的包装作为传统的一种形式，在包装领域愈来愈受到人们的重视。它以独特的地方文化风格和回归自然朴实无华的魅力吸引着消费者。
一个地区可供选取的传统图形非常多，可供运用的传统遗产也非常多。这就需要我们在对传统图形符号充分理解和认真选择的基础上，取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。合理地运用传统文化艺术是一种创意渠道，但并不是唯一的，不论是何种形式的创意渠道，都要与本地方的文化艺术结合，与人的情感心灵结合。
本土化包装设计如何使用其“形”与“意”？最常见的有：图腾、传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹、主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。这些设计符号不仅对包装起着装饰美化的作用，使包装呈现千姿百态的艺术效果，而且在产品和消费者之间搭建了一座沟通情感的桥梁，增强了包装的亲和力。区域民间艺术的形象造型纯朴、原始、浑厚，是本土化设计中不可多得的艺术形象。其色彩鲜艳而质朴，给人以热烈、喜庆之感，使整个包装融在一片文化氛围之中，对本土化包装设计有一定的启迪作用。本土化设计中要看其“行”知其“意”，只有这样才能取其精华，满足消费者的消费心理。
3.本土化包装快速识别及被认同
人性化设计是以人为中心和尺度的，满足人们各个方面的需求，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，使人们充分享受趣味和快感。人性化以人为本，以此贯穿设计始终的宗旨，符合消费者的心理需要，是发展的方向。
区域文化中一些传统图案不适合交流与传播，要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有的地方性、合理性的一面得以发扬光大。地方传统文化为本土化包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意构思的素材，运用人性化设计元素更有利于本土化包装传播与发展。在视觉表达方面，简洁明快而富于寓意性的符号被广泛应用于各种产品包装，编排的巧妙与新奇为消费者的视觉感官带来新的享受。
绿色设计符合绿色环保并能提高其文化价值，而模仿传统材料的包装也具有强有力的地方特色和美感，绿色包装意识提醒并提高人们的环保意识，突出环保内涵。在材料使用方面，就要求多使用可分解和可再生循环使用的材料进行包装，比如取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶，以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等。并且在外包装上标有“请注意保护环境”等字样，提醒并提高人们的环保意识，突出环保内涵。
人们对自身所处的文化背景有着很深的认同感，一个地区的文化个性是整个地区艺术设计风格形成的坚实基石。富有地方传统特色的图形和文字深深吸引着酷爱文化的人们。在本土化包装设计作品上，我们看到运用在包装设计外观上的本土化设计符号，这些本土化设计元素经过设计师巧妙而生动的解构技巧，形成一个个既有视觉冲击力又富有区域特色的文化特征的设计作品，当人们在选择商品时，很容易就能产生情感上的共鸣，在情感上得到满足。可以肯定地说既能很好地利用视觉设计语言的共同性，又能充分体现文化的个性的包装设计作品在现代社会才更具有生存的空间。因此，我们应融入更多的区域文化内涵到本土化包装设计中，以满足市场竞争的国际化需求。
4.结语
分析本土化在包装设计中的意义，有很多启示，地方传统文化源远流长，传统图形符号在本土化包装设计当中得以传承、延伸和发展，自然不是简单地照抄照搬，而是适应现代社会人们在视觉传达中的审美要求，对地方传统文化进行再延伸与提取。
参考文献：
［1］杭间，何洁，靳埭强主编.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计［M］.济南：山东画报出版社.
［2］孙胤，廖涛鹰.包装设计中书法字体设计创意法［J］.包装工程，2005，（4）.
［3］张婧，张怀强.书法在现代艺术设计中的表现［J］.美与时代，2005.10月下.
1.本土化包装设计中的地域文化表达
本土文化是一个区域历史现象，每个地方都有与其相适应的文化。伴随着区域的产生和发展，文化具有区域化特性，通过各种形式的发展融合，形成了地方区域文化传统。本土化包装设计文化的地方性主要体现在本土文化结构的观念层面上，它反映了一个地区的心理共性。不同的地方、不同的环境造就了不同的文化观念，间接或直接地表现在自己的设计产品或设计中。每个地区都会有属于自己的图形符号，它是上千年文明的沉淀，是区域文化的独特的语言形式和内在含义。区域文化传承的历史责任是用自己的语言把区域传统图形符号运用到视觉符号中，从而表达自己的感情，在视觉设计过程中建立区域文化自尊。
例如连云港以花果山而闻名，四大古典名著之一的《西游记》造就了这个地方独特的文化特色。《西游记》中孙悟空出生在花果山，而他的性格对连云港这个地区的文化内涵起到了一定的影响作用。连云港又是一个港口城市，大海影响的意义非常巨大的。花果山、大海，以及特有的气候，使连云港给人一种仙境的感觉，而猴子的图案、水的文字、海的形状等图形符号既存在审美趣味的特征，又表达了连云港地区的独特文化内涵、古老神韵与文化品位。作为连云港地区之外的其他区域，就不能运用这种文化，这种独特的文化只有连云港可以运用，它传达着连云港地域特有的文化内涵。
消费者在购买商品的时候，只会购买他们需要的商品，而不会去读他们自己不需要的商品信息。如何快速把产品信息传给消费者，成为首要的问题。本土化包装设计带有强烈的风土人情和地方风格，以传统的地方装饰图案来反映产品的出产地区，以示产品的特质与正宗。本土化包装设計，突出了商品形象，真实地、一目了然地表现内容，给消费者以可信性，使消费者得到准确而不是模棱两可的或是错误的信息。
例如蒙牛奶制品的包装（如图1所示）突出了奶牛与绿草地的图形，表明产品来自清新的大自然。这是因为奶牛和绿草地能够准确地表达蒙牛奶制品这一信息，具有很强的认知性，能够将奶制品这一产品信息借助地方特征的设计符号的传达给消费者，具有非常强烈的文化冲击力。
通常，消费者对于新产品所具有的特点不太了解，要使消费者预先了解产品的特点，就要借助人为的方法，用种种方式加以说明。但最好的方法莫过于采用图形来表达产品的使用方法，以增加产品说服力，从而引起消费者的兴趣，引导消费者正确使用。
例如方便面包装上印有冲泡过程或食用方法的图形；具有传统地方特色的竹筒草绳包装（如图2所示），不但起到了存储的作用，而且引导了消费者：只有先解开草绳才能开启包装。
2.本土化设计中的“本土化”特性
传统文化特色的包装器形与纹饰是非常好的设计素材。例如用坛子盛酒，草纸封口，加盖印章，形成了酒包装最早的包装形式，具有传统地方特色的竹筒草绳包装也是包装的形式之一。用草绳包装商品也是被广泛运用的手法之一。在文字还没有被发明的时候，人们就通过给草绳打结扣来计数。所以，绳作为一个传统的地域文化符号，体现了中国人对自然取材的选择。这就说草绳在我们生活中起到必不可少的作用，用它做包装素材反映了乡土生活，突出广大劳动人民的智慧。
传统土特产包装是包装器形与纹饰结合而成的，构成了至今被人类所发现的地方传统包装的最早形式，亦是传统土特产包装历史极为长远的标志。传统土特产品在消费者心目中常被誉为“价廉物美，富有特色”而受到欢迎。土特产品的包装作为传统的一种形式，在包装领域愈来愈受到人们的重视。它以独特的地方文化风格和回归自然朴实无华的魅力吸引着消费者。
一个地区可供选取的传统图形非常多，可供运用的传统遗产也非常多。这就需要我们在对传统图形符号充分理解和认真选择的基础上，取其“形”，延其“意”，从而传其“神”。合理地运用传统文化艺术是一种创意渠道，但并不是唯一的，不论是何种形式的创意渠道，都要与本地方的文化艺术结合，与人的情感心灵结合。
本土化包装设计如何使用其“形”与“意”？最常见的有：图腾、传统的花边纹样、国画、民族服饰、民间图案纹样、民间寓意吉祥图案纹样、历史文化遗产、名胜古迹等。传统的纹饰在现代包装中的运用十分广泛，无论是作为底纹、主体图案还是边饰或角饰，都能带来一股古朴、清新的气息，并具有强烈的装饰感。这些设计符号不仅对包装起着装饰美化的作用，使包装呈现千姿百态的艺术效果，而且在产品和消费者之间搭建了一座沟通情感的桥梁，增强了包装的亲和力。区域民间艺术的形象造型纯朴、原始、浑厚，是本土化设计中不可多得的艺术形象。其色彩鲜艳而质朴，给人以热烈、喜庆之感，使整个包装融在一片文化氛围之中，对本土化包装设计有一定的启迪作用。本土化设计中要看其“行”知其“意”，只有这样才能取其精华，满足消费者的消费心理。
3.本土化包装快速识别及被认同
人性化设计是以人为中心和尺度的，满足人们各个方面的需求，强调包装、环境、社会与人的和谐统一，使人们充分享受趣味和快感。人性化以人为本，以此贯穿设计始终的宗旨，符合消费者的心理需要，是发展的方向。
区域文化中一些传统图案不适合交流与传播，要本着科学求实的态度，去伪存真，让其具有的地方性、合理性的一面得以发扬光大。地方传统文化为本土化包装设计工作者提供了取之不尽、用之不竭的创意构思的素材，运用人性化设计元素更有利于本土化包装传播与发展。在视觉表达方面，简洁明快而富于寓意性的符号被广泛应用于各种产品包装，编排的巧妙与新奇为消费者的视觉感官带来新的享受。
绿色设计符合绿色环保并能提高其文化价值，而模仿传统材料的包装也具有强有力的地方特色和美感，绿色包装意识提醒并提高人们的环保意识，突出环保内涵。在材料使用方面，就要求多使用可分解和可再生循环使用的材料进行包装，比如取材于大自然中的木、竹、稻草、泥土、茎叶，以及在此基础上发展起来的陶瓷、纸张、编织等。并且在外包装上标有“请注意保护环境”等字样，提醒并提高人们的环保意识，突出环保内涵。
人们对自身所处的文化背景有着很深的认同感，一个地区的文化个性是整个地区艺术设计风格形成的坚实基石。富有地方传统特色的图形和文字深深吸引着酷爱文化的人们。在本土化包装设计作品上，我们看到运用在包装设计外观上的本土化设计符号，这些本土化设计元素经过设计师巧妙而生动的解构技巧，形成一个个既有视觉冲击力又富有区域特色的文化特征的设计作品，当人们在选择商品时，很容易就能产生情感上的共鸣，在情感上得到满足。可以肯定地说既能很好地利用视觉设计语言的共同性，又能充分体现文化的个性的包装设计作品在现代社会才更具有生存的空间。因此，我们应融入更多的区域文化内涵到本土化包装设计中，以满足市场竞争的国际化需求。
4.结语
分析本土化在包装设计中的意义，有很多启示，地方传统文化源远流长，传统图形符号在本土化包装设计当中得以传承、延伸和发展，自然不是简单地照抄照搬，而是适应现代社会人们在视觉传达中的审美要求，对地方传统文化进行再延伸与提取。
参考文献：
［1］杭间，何洁，靳埭强主编.岁寒三友：中国传统图形与现代视觉设计［M］.济南：山东画报出版社.
［2］孙胤，廖涛鹰.包装设计中书法字体设计创意法［J］.包装工程，2005，（4）.
［3］张婧，张怀强.书法在现代艺术设计中的表现［J］.美与时代，2005.10月下.