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网站的视觉风格是站点的整体形象给浏览者的综合感受，是通过网页上的视觉元素体现出来的。网站视觉风格的确立不是凭空而来，而是以网站的内容为依据，在准确分析网站定位的基础上建立的。其次，网站视觉风格的建立也离不开设计师本身的创意。因此，网站的视觉风格既体现了网站主题的个体特征，又反映了设计者的主观因素。网站视觉风格的体现依赖于文字、图形、色彩等网页视觉元素的布局及视觉效果。设计者需要将这些基本构成要素进行有效的空间处理，才能在实现网站功能的基础上，形成网站自身所特有的视觉风格。