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在跨文化交际中，文化语境显得尤为重要．美国文化人类学家爱德华．T．霍尔（EdwardT．Hall）认为，人类交际（包括语言交际）都要受到语境的影响。他在1976年出版的《超越文化》一书中，颇有见地地提出文化具有语境性，并将语境分为高语境（High-Context）与低语境（Low-Context）。他指出：“高语境（Hc）传播或讯息即是绝大部分信息或存于物质语境中或内化在个人身上，而极少数则处在清晰、被传递的编码讯息中。低语境（LC）传播正好相反，即将大量的信息置于清晰的编码电”广告作为一种有效的产品推广