论文部分内容阅读
真正的品牌消费是一种自主消费，是根据自己的个性与主观意愿主动选择某个品牌，可是中国建国之后的40年一直在计划经济主导下，社会并不鼓励“自我”，亦不谈及个人满足。到了20世纪八九十年代，随着计划经济向市场经济过渡，人们开始接触到“消费者”、“自我”这些新概念，但对这些新观念的理解十分稚嫩。进入21世纪，经过多年的消费文明洗礼，中坚阶层的“自我”意识逐渐强化，他们开始知道需要什么，