【摘 要】
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与广告的“单边主义”及被动接受属性相比,赞助活动则是一种互利互惠的传播方式。在经过企业的一番精心设计和诠释后,使品牌的目标顾客感到这个赞助品牌与自己的身份、个性、
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与广告的“单边主义”及被动接受属性相比,赞助活动则是一种互利互惠的传播方式。在经过企业的一番精心设计和诠释后,使品牌的目标顾客感到这个赞助品牌与自己的身份、个性、生活方式、习惯、偏好、价值观等有相似之处,而正是这些“相似之处”的心理效应在潜移默化中影响着顾客的购买行为。
Compared with “unilateralism” and passive acceptance of advertising, sponsorship is a mutually beneficial way of communication. After some careful design and interpretation of the enterprise, the target customers of the brand feel that this sponsored brand has similarities with their identity, personality, lifestyle, habits, preferences, values and so on, and it is these "similarities Psychological effects in the subtle influence on the customer’s buying behavior.
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