【摘 要】
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近些年伴随微商的爆炸式发展，其暴露出来的产品质量安全、虚假宣传等问题日益成为社会关注的热点。本文通过调查问卷方式，研究了微商未使用者的主要顾虑以及使用者的关心因素。
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近些年伴随微商的爆炸式发展，其暴露出来的产品质量安全、虚假宣传等问题日益成为社会关注的热点。本文通过调查问卷方式，研究了微商未使用者的主要顾虑以及使用者的关心因素。对于未使用者来说，对产品质量保障和交易风险的疑虑是影响他们尝试微商的主要障碍。而对于微商的使用者而言，这种顾虑依旧存在而且仍然非常重要，在购买决策过程中，有关商品是否为正品、商家态度是否友好、宣传广告是否真实等交易风险因素排在质量、款式、外观等感知价值因素之前。
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