谈创意产业在德国的发展

来源 :商品与质量·消费视点 | 被引量 : 0次 | 上传用户:w_wangjing
下载到本地 , 更方便阅读
声明 : 本文档内容版权归属内容提供方 , 如果您对本文有版权争议 , 可与客服联系进行内容授权或下架
论文部分内容阅读
  创意产业的概念是从盎格鲁-撒克逊背景,而不是法/德文化产业核心领域发展起来的——即使它包含这个领域。比如说英国的研究更关注于设计部门、新媒体和总的创意经济发展,如广告和游戏。在整个欧洲,文化产业和创意产业已经逐渐被认识到是一个独立的经济部门。英国“创意产业部”2005年组建,法国成立了一个综合性的专门框架项目,2006年欧洲委员会公布了一份300页的研究报告,研究文化部门的经济重要性。这些进展暗示了有着明确焦点和轮廓的重要政策策略的出现。中国、印度和澳大利亚组织了国家和国际的专家会议来讨论这个问题,并设立新的研究机构来专门研究创意产业。最近,一些机构如经济合作与发展组织、世界银行、世界知识产权组织、国际劳工组织和联合国教科文组织都日益关注这个话题。欧洲的文化和媒体部长们于2007年2月在柏林会面,很多欧洲国家都表现出对这个话题的重视。这是数十年来第一次,文化和创意产业被放在欧洲议事日程的重要位置。
  根据自1992年以来德国发展起来的定义,以及在国际背景下被逐渐接受的创意产业,比较了文化产业的经济重要性。文化产业将清晰占据创意产业门类的大量核心区域。经济和文化多样性是德国文化产业发展的最大长处。经济研究已经表明,所有的文化部门日益表现为数量多于平均水平的小型以及超小型或者一个人的企业。这种趋势似乎是由新的便宜的技术设备和文化部门生产手段的使用而变得容易。这种趋势与文化产业不断成长的公共观念结合在一起,同时导致了独立文化职业地位的提高(艺术家/文化产品)。私人提供的文化项目和独立办公室、工作室以及艺术家代理的服务已经公认为是文化多样性以及城市和地区吸引力的重要因素。他们形成了文化产业的经济核心。艺术家、文化生产单位以及文化产业的联系创造了就业机会和增加值。不同文化领域的多方面网络培养了文化或者创意部门的新观念。
  从上世纪90年代开始,德国经济和技术部就把发展文化创意产业当作提升经济实力的重要政策,涵盖了工业设计、艺术品市场、音乐、图书、广告、建筑等11大产业的生产、服务和价值创造。2008年,德国文化创意产业共有23万个企业经营文化创意产业,从业人员接近一百万,年产值达到1320亿欧元, 在过去的几十年里,文化和创意产业已经成为一种主要的经济力量。创意产业作为11种经济成分的综合体,因其惊人的高增加值和增长率成为2006年人们关注的焦点。随后,文化和创意产业在政治议事日程中被重视起来——反映在旨在推动欧洲经济增长的《里斯本进程》(Lisbon process)和联合国教科文组织《文化多样性公约》(UNESCO Convention on Cultural Diversity)中,德国于2007年2月签署了后者。2007年,在德国担任欧盟轮值主席国之初,德国联邦政府就将文化和创意产业设置为在柏林举行的欧洲文化部长非正式会谈的一项议题。
  在德国,2004年创意产业实现了580亿欧元的总增加值(GVA),占国民生产总值的2.6%。根据2006年度文化产业大会公布的数字显示,2004年的增加值比前一年增长4.4%,这是德国全部经济成分增长速度的3倍。
  “生活每天都在继续、时尚每天都在改变。没有原创概念的产品是廉价的,没有创意的产品其市场竞争是惨烈的,没有设计的产品是没有生命力的。”在拥有140年历史的布料公司JakobSchlaepfer,设计师马汀先生道出了创意设计的价值,“我们专注于做布料,尽管过去很成功,但现在依然还得跟着时尚和潮流前进,还要不断地去创新、改进。”通过变换新材料和新设计,60个设计师一年能创造出2000种新产品,源源不断地为香奈尔等知名品牌供应布匹面料。也正因为有独特的创意设计,其布料产品的价格也自然不菲,最高达一万元人民币一米。 一年产生成千上万的创意设计和产品,设计师的创作灵感从何而来?在著名家具公司Vitra,记者得到了答案,倘佯于厂区诺大的家具博物馆中,架子上分门别类地摆放着从世界各地收集到的六万多种新旧家具,可以想得到的原材料、形状的家具,这里都一应俱全。单是椅子就有上千种,铁椅、木椅、塑料椅等等,这里竟然还藏有中国旧时的婴儿摇椅。如此丰富的藏品,成为创作的宝库,设计师们常从这里捕捉到一闪而过的创作灵感和创意火花。
  德国的创意设计照亮了每个行业,从支柱产业的汽车业,到不起眼的文具产品;从每天阅读的书报,到家具家电等耐用品,每一件产品都有设计的元素。而企业又是创意设计的中坚力量,每一件产品背后都有强大的企业团队在开动脑筋、设计创新——要么用人性化的设计去最大限度地满足消费者方便、舒适、高质量的生活需求;要么用艺术的手法和色彩去包装和展示产品,满足消费者的感观审美享受。
  始建于1847年的德国鲁尔区,曾是德国经济的“发动机”,见证了工业经济的繁荣兴盛。如今,走进这片古老的厂区,树木葱茏,百年前运输煤炭和钢铁的全套设备沉寂着,宽大的厂房、高耸的烟囱、粗粗的铁链、长长的传送带,静静地诉说着曾经的辉煌。当那个红火的工业时代已经远去,鲁尔区又走向何方?是没落还是重生?这不仅是一个区域和城市的难题,更是一个国家的导向。
  从1986年开始,在经过长达二十多年的规划和论证后,鲁尔区找到了自己的定位——矿区变身为文化产业园,将联合周边53个城市,发展成为欧洲的文化创意之都。曾经的煤矿建筑有的已成为煤矿博物馆、展览馆、舞蹈室、小戏院,有的则成为办公楼、礼品店、餐馆和咖啡馆、学校、工业设计园等,未来这里还将承揽更多的文化活动,引进更多的文化创意公司。今昔对比,令人感慨万千:一个世纪之前这里弥漫着黑色的浓烟和嘈杂的噪音,工人工作一年就会耳聋,而现在这里是蓝天绿地、五彩的设计和安静的创新环境;原来这里出入的多是出卖苦力的煤矿工人,而现在这里营生的则是有聪明才智的设计师;原来,鲁尔区的发展动力是煤和钢,而现在却是创意设计。
其他文献
摘 要:2012年,“双十一”当天13小时淘宝交易额突破190亿人民币,创造了贸易最高纪录。但是在今年2013年11月11日,这个记录再次被刷新,淘宝天猫交易额高达350亿人民币。自2008年起受到全球金融危机蔓延深化的影响,我国多数行业都受到了不同程度的冲击。但作为网络零售的电子商务行业的淘宝网的发展却一路繁荣,成为危机背景下经济增长的一个亮点。  关键词:淘宝网;经营策略;问题  一、淘宝网营
期刊
摘 要:随着我国经济的不断发展,我国的城市化进行不断加快,人口不断增长,导致用水量日益剧增,水资源紧缺现象日益严重,因此加强水库水环境污染控制刻不容缓,必须有效保护水库水环境,以保证人们正常的生活和工农业生产用水。本文分析了我国水库水环境污染现状和造成水库水环境污染的原因,提出一些水库水环境污染的防治措施,以期为我国的水库水环境污染控制及保护提供一些参考。  关键词:水库;水环境污染;控制;保护 
期刊
摘 要:民俗旅游已经成为旅游行为和旅游开发的重要内容之一。作为联系着游客与民俗旅游区的导游人员,其接待能力影响着民俗旅游区的知名度和游客重游率。本文分析了民俗旅游区导游接待存在的问题,提出民俗旅游区应通过积极引进人才、加强导游培训、创新导游方法等途径,提高导游接待能力,增强旅游区的市场竞争力。  关键词:民俗旅游;导游;提高  民俗旅游是指人们离开惯常住地,到异地去体验当地民俗文化的旅游行程。民俗
期刊
摘 要:电子商务为信息流、资金流与物流的统一。中国正处于发展中国家,电子商务正在我国处于初步发展阶段。几乎每年都以翻好几倍的形式的速度成长,目前我国的现代物流发展时间还不是很长,存在着许多问题,难以适应电子商务环境下的市场的需要。在分析电子商务与物流的关系及电子商务环境下发展我国物流业目前面临的问题之后,提出在电子商务的环境下,发展我国物流企业的策略。  关键词:电子商务物流;管理;问题  一、关
期刊
摘 要:本文将会就民营中小企业电子商务应用特点进行研究,同时指出在实际操作中的一些问题。希望能帮助民营中小企业更好更准确地把握电子商务市场的方向,更好的做好未来电子商务市场的预判和整体规划,以期达到利用电子商务手段获得最大的利益的目的。  关键词:民营中小企业;特点;常见问题  一、民营中小企业电子商务应用状况  目前,电子商务领域仍属于“潜力股”,前景的乐观以及需求的扩大都使得众多民营中小企业选
期刊
摘 要:新形势下,房地产市场跌宕起伏,国家宏观调控政策频频出台,房地产市场进入了激烈竞争的时代,房地产营销策划手段也是推陈出新,各个开发商为了促进房地产产品的销售,在策划方案上也是费尽心思。本文拟对新形势下的房地产营销策划进行研究,并提出一定的创新措施。  关键词:营销策划;市场导向;创新  一、房地产营销策划的发展历程  我国房地产业起步比较晚,市场营销观念应用于房地产行业也是近二十年才慢慢产生
期刊
摘 要:随着电子商务时代的深入,网络推广是现代企业占领市场高地的主要手段之一,推广之前的市场分析则是推广取得成功的关键。本文以大庆乳业网络推广为研究对象,对其网络推广的目标、竞争对手和消费者特征做出分析研究,为大庆乳业市场推广的顺利开展提供依据。  关键词:市场分析;网络推广;推广目标;消费者特征;竞争对手分析  一、大庆乳业控股有限公司概况  大庆乳业控股有限公司始建于1970年(以下简称“大庆
期刊
摘 要:汽配企业要进一步发展,电子商务的应用将成为不可或缺的重要部分,网络营销是一个重要的平台,汽配企业今后在电子营销上的投入也会越来越大。本文研究了汽配企业电子商务的现状、存在的问题、解决方案以及汽配企业电子商务发展趋势,研究了汽配企业电子商务的发展策略,提出了电子商务应该有的安全防范措施。在电子商务中实施知识管理战略对企业转型、电子商务技术的应用以及企业流程的优化尤为重要,它能有效整合企业价值
期刊
摘 要:本文描述了视友网在目前视频网站高速发展、市场竞争日趋激烈的环境下,遇到了用户粘性不强、网站忠诚度尚未建立、运营成本过高、视频内容同质化等方面的困境,以及解决这些困境需要采取一系列解决办法:坚持创新视频营销模式;以渠道集成和资源整合为网站战略核心;差异化竞争和互惠合作成为必要营销策略;整合营销策略为视友网的长远发展奠定了坚实的基础。  关键词:视友网;营销策略;渠道;整合营销;盈利模式;差异
期刊
摘 要:本文以鹤城人才网为参考对象,从信息质量和盈利水平两方面分析了招聘网站电子商务发展中的问题,提出了提升信息质量,多元化经营的思路,为招聘类网站的发展提供借鉴。  关键词:招聘类网站;信息质量;多元化  鹤城人才网属于典型的地方性招聘网站,是基于鹤城人才市场建立的招聘网站,于1999年正式建立,在黑龙江地区也有着一定数量的注册会员和企业会员,属于典型的地方性招聘网站。  一、鹤城人才网发展的产
期刊