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摘 要：面对国家经济“新常态”所带来的冲击，煤炭企业的市场和利润大幅下降，职工工资也降低不少，这也给企业宣传思想工作带来了新的考验。此时做好企业的宣传思想工作对于稳定人心，增强企业凝聚力与战斗力，实现企业可持续发展的目标显得尤为重要。
关键词：经济“新常态” 新兴媒体 舆论导向 节支降耗 凝聚力
企业的宣传思想工作是企业管理的重要组成部分，它为企业生产经营活动提供了精神动力和思想保证，在经济“新常态”下做好企业的宣传思想工作，对于增强企业凝聚力与战斗力，实现企业可持续发展目标显得尤为重要。要想在新时期下做好企业的宣传思想工作，宣传者必须与时俱进、努力创新，探索出一条真正符合企业发展实际的宣传工作新路子。
一、经济“新常态”下宣传思想工作所面临的问题
1.受宏观经济影响，煤炭企业经营状况差，职工思想不稳定。近年来，煤炭企业的市场缩小，盈利降低，这就直接导致了企业工资的大幅下降。职工们在与之前煤炭行业“黄金十年”时期的收入相比之下，心里落差很大。同时，为了应对国家经济“新常态”所带来的冲击，大部分煤炭企业开始进行创新改革，职工对于企业所制定的“分流提效”“去产能化”等政策的片面理解，使得他们忧心当前形势，对未来充满疑惑，不能预测自己的生存价值，思想游移不定。
2.为节省开支，煤炭企业各方面的经费减少。在煤炭行业持续低迷的困境中，各大企业为了保职工工资，保安全稳定生产，开始号召各单位节支降耗，降低各单位的经费支出，宣传经费也不例外。而传统的出版杂志、印发形势任务教育材料的宣传手段，每个月都是一笔不小的开支，这与当前节支降耗的总体号召相背离。
3.信息纷繁复杂，职工难辨真假。随着互联网的普及，微博、微信、贴吧等社交平台的兴起，公众拥有了更自由的话语权，这让网络中的信息出现了“爆炸式”的增长，但由于新兴媒体市场监管困难，言论过于自由，其中不乏有一些未经考证，甚至恶意造谣的信息。做为一名普通职工由于对当前煤炭形势把握不全面，很难辨识其信息的真假，思想动态容易受到错误舆论导向的影响，出现不稳定现象。
4.随着手机的普及，现代社会开始进入“快餐文化”。目前，煤炭企业的主力军是80后的年轻人，他们思想较新，生活节奏较快，再加上智能手机的普及，“快餐文化”便因此兴盛起来，年轻人更喜欢接受使用手机了解信息，给传统的宣传方式带来了冲击。
二、“新常态”下如何更好的进行宣传思想工作
1.与时俱进，利用适合的新兴媒体打造网络宣传阵地。宣传思想工作做的是人的工作，这就要先建立好从传播者到受众的媒介。通过分析调查，我们发现目前煤矿企业的主力宣传手段，依旧依靠的是内部刊物、形势任务教育材料以及电视台自办栏目等传统媒体，然而随着科技的发展，网络和电子设备的普及，近年来微博、微信等新兴媒体凭借着其简单、开放、互动、时效性强等优势，逐渐在宣传工作中占有一席之地，特别是在智能机“寻常化”后，使得手机成为人们生活中不可或缺的一部分，更多的人开始习惯从手机上获得资讯，据调查2016年，单微信一家每月活跃的用户已达5.49亿。新兴媒体的迅速崛起有他自身不可替代的优势。
1.1宣传更有时效性。随着网络信息化的发展，快速了解各类信息是受众对思想宣传工作的基本要求，特别是在当前煤炭经济形势持续低迷的情况下，职工对于行业相关信有着更加迫切的渴求。但是传统媒体往往不能做到时时更新，例如纸质杂志，一般为每周或每月一期，更新周期长，无法保证信息的时效性。如今，新兴媒体打破了传统媒体在时间上的限制，“及时传播”的特点使其使用者可以随时将新信息编辑发布，实现“24小时在线”，增强了宣传思想工作的时效性。
1.2更符合煤矿自身的特殊性。作为煤矿企业，各单位大多属于“三班倒”的工作机制，入升井时间不一致。传统媒体中的电视宣传因其不可保存性，使得受众必须在固定的时间收看节目，而新兴媒体是通过网络将所发布的信息传递到每一位用户的手机中，并可以在网络上长期保存，无论身在何处，何时升井，只要通过简单的操作就可以第一时间了解到最新信息。
1.3更节省宣传成本。大部分的新兴媒体是免费通过网络直接进行信息发布，这相较于印发杂志和形势任务教育材料、制作电视节目的等传统宣传手段来说，更符合现在“节支降耗”的总体要求。
2.信息最大公开化，帮助职工正确认识所处环境，建立正确的舆论导向。21世纪，信息技术的快速发展，网络平台的井喷式增长，让职工获取信息的渠道也增多不少。但一些职工对政策了解不全面，只是道听途说，或者在网络上看到了只言片语，就开始在个人平台上发表评价，一传十，十传百，甚至在信息的传递过程中，随意增删、更改本就不全面的“原始信息”，逐渐形成谣言，错误引导舆论方向，特别是在一些突发情况的处理中，封锁信息，掩盖事实真相更是让网络谣言四起。在新媒体环境下，特别是在煤炭行业持续低迷的环境中，企业的宣传思想工作不能被负面信息左右，必须用真实、全面的信息加强说服力，帮助职工正确认识所处环境，树立信心。这就要求宣传工作者必须全面收集相关行业信息，及时公开、公布国家及企业相关文件，用事实打破谣言，及时根据最新动态编发形势任务教育材料，正确、有效的引导舆情发展方向。
3.关注职工的思想动态，把握舆论方向。面对经济“新常态”，煤炭行业持续低迷，职工思想状态游移不定的大环境，要想做好宣传思想工作，不仅需要快速收集、发布行业信息，而且必须准确的掌握受众的思想动态，知道职工思想症结所在，以便及时安抚职工情绪，消除群众疑虑，正确引导舆论导向，帮助职工合理诉求及时传达至上级部门，将矛盾消除在萌芽状态。同时，及时了解职工的思想动态，也能够为企业制定各项方针政策提供有效的群众依据，使出台的政策更有利于企业发展、职工富裕。
三、需要把握的几个问题
1.要注意新旧媒体相结合的宣传手段。由于网络的兴盛，一些宣传工作者认为可以摒弃传统媒体，单独使用新兴媒体进行宣传思想工作。新兴媒体固然有自身优势，但传统媒体也有其不可替代性。就目前状况来看，新兴媒体普及率未达百分之百，其活跃用户一般都在40岁以下的年轻人，40岁至55岁这部分人中虽然也有接触并使用过新兴媒体，但依旧更加依赖和信任传统媒体，而55岁以上的中老年人基本不会使用新兴媒体。着眼煤矿企业，40岁以上的职工，大多是单位的技术骨干，成为企业安全生产的中坚力量，他们思想的稳定对于企业的健康快速发展有着至关重要的作用；而年龄在55岁以上的中老年人同样关注关心煤矿的发展，更有很多老职工的子女也在矿山工作，做好这部分职工的思想政治工作对于稳定人心，构建和谐矿区，增强企业凝聚力与战斗力有着重要意义。所以，煤炭企业是宣传思想工作要注意新旧媒体相结合。
2.注意用好新兴媒体这把双刃剑。新兴媒体凭借着其简单、开放、时效性强等优势在宣传界的影响力迅速增长，但同时，这些优点也是一把双刃剑。由于现在网络信息监管较为困难，同时网络的互动性又较强，其中不乏一些心怀不轨的人刻意留言，用錯误的舆论导向误导其它受众。所以选择适合各自企业的新兴媒体作为宣传阵地十分重要。在经济“新常态”下，要想做好煤炭企业的宣传思想工作，发出“好声音”，传递“正能量”，帮助职工树立正确的人生观、价值观，就要牢牢把握宣传思想工作的根本任务和着力点，积极创新，不断开创宣传思想工作的新局面，为企业健康发展提供精神动力。
参考文献：
[1]黎昱睿，新媒体时代政府信息公开及网络舆情引导，新闻爱好者 2014年5期.
[2]中国共产党新闻网《论企业思想政治宣传工作的重要性》.
关键词：经济“新常态” 新兴媒体 舆论导向 节支降耗 凝聚力
企业的宣传思想工作是企业管理的重要组成部分，它为企业生产经营活动提供了精神动力和思想保证，在经济“新常态”下做好企业的宣传思想工作，对于增强企业凝聚力与战斗力，实现企业可持续发展目标显得尤为重要。要想在新时期下做好企业的宣传思想工作，宣传者必须与时俱进、努力创新，探索出一条真正符合企业发展实际的宣传工作新路子。
一、经济“新常态”下宣传思想工作所面临的问题
1.受宏观经济影响，煤炭企业经营状况差，职工思想不稳定。近年来，煤炭企业的市场缩小，盈利降低，这就直接导致了企业工资的大幅下降。职工们在与之前煤炭行业“黄金十年”时期的收入相比之下，心里落差很大。同时，为了应对国家经济“新常态”所带来的冲击，大部分煤炭企业开始进行创新改革，职工对于企业所制定的“分流提效”“去产能化”等政策的片面理解，使得他们忧心当前形势，对未来充满疑惑，不能预测自己的生存价值，思想游移不定。
2.为节省开支，煤炭企业各方面的经费减少。在煤炭行业持续低迷的困境中，各大企业为了保职工工资，保安全稳定生产，开始号召各单位节支降耗，降低各单位的经费支出，宣传经费也不例外。而传统的出版杂志、印发形势任务教育材料的宣传手段，每个月都是一笔不小的开支，这与当前节支降耗的总体号召相背离。
3.信息纷繁复杂，职工难辨真假。随着互联网的普及，微博、微信、贴吧等社交平台的兴起，公众拥有了更自由的话语权，这让网络中的信息出现了“爆炸式”的增长，但由于新兴媒体市场监管困难，言论过于自由，其中不乏有一些未经考证，甚至恶意造谣的信息。做为一名普通职工由于对当前煤炭形势把握不全面，很难辨识其信息的真假，思想动态容易受到错误舆论导向的影响，出现不稳定现象。
4.随着手机的普及，现代社会开始进入“快餐文化”。目前，煤炭企业的主力军是80后的年轻人，他们思想较新，生活节奏较快，再加上智能手机的普及，“快餐文化”便因此兴盛起来，年轻人更喜欢接受使用手机了解信息，给传统的宣传方式带来了冲击。
二、“新常态”下如何更好的进行宣传思想工作
1.与时俱进，利用适合的新兴媒体打造网络宣传阵地。宣传思想工作做的是人的工作，这就要先建立好从传播者到受众的媒介。通过分析调查，我们发现目前煤矿企业的主力宣传手段，依旧依靠的是内部刊物、形势任务教育材料以及电视台自办栏目等传统媒体，然而随着科技的发展，网络和电子设备的普及，近年来微博、微信等新兴媒体凭借着其简单、开放、互动、时效性强等优势，逐渐在宣传工作中占有一席之地，特别是在智能机“寻常化”后，使得手机成为人们生活中不可或缺的一部分，更多的人开始习惯从手机上获得资讯，据调查2016年，单微信一家每月活跃的用户已达5.49亿。新兴媒体的迅速崛起有他自身不可替代的优势。
1.1宣传更有时效性。随着网络信息化的发展，快速了解各类信息是受众对思想宣传工作的基本要求，特别是在当前煤炭经济形势持续低迷的情况下，职工对于行业相关信有着更加迫切的渴求。但是传统媒体往往不能做到时时更新，例如纸质杂志，一般为每周或每月一期，更新周期长，无法保证信息的时效性。如今，新兴媒体打破了传统媒体在时间上的限制，“及时传播”的特点使其使用者可以随时将新信息编辑发布，实现“24小时在线”，增强了宣传思想工作的时效性。
1.2更符合煤矿自身的特殊性。作为煤矿企业，各单位大多属于“三班倒”的工作机制，入升井时间不一致。传统媒体中的电视宣传因其不可保存性，使得受众必须在固定的时间收看节目，而新兴媒体是通过网络将所发布的信息传递到每一位用户的手机中，并可以在网络上长期保存，无论身在何处，何时升井，只要通过简单的操作就可以第一时间了解到最新信息。
1.3更节省宣传成本。大部分的新兴媒体是免费通过网络直接进行信息发布，这相较于印发杂志和形势任务教育材料、制作电视节目的等传统宣传手段来说，更符合现在“节支降耗”的总体要求。
2.信息最大公开化，帮助职工正确认识所处环境，建立正确的舆论导向。21世纪，信息技术的快速发展，网络平台的井喷式增长，让职工获取信息的渠道也增多不少。但一些职工对政策了解不全面，只是道听途说，或者在网络上看到了只言片语，就开始在个人平台上发表评价，一传十，十传百，甚至在信息的传递过程中，随意增删、更改本就不全面的“原始信息”，逐渐形成谣言，错误引导舆论方向，特别是在一些突发情况的处理中，封锁信息，掩盖事实真相更是让网络谣言四起。在新媒体环境下，特别是在煤炭行业持续低迷的环境中，企业的宣传思想工作不能被负面信息左右，必须用真实、全面的信息加强说服力，帮助职工正确认识所处环境，树立信心。这就要求宣传工作者必须全面收集相关行业信息，及时公开、公布国家及企业相关文件，用事实打破谣言，及时根据最新动态编发形势任务教育材料，正确、有效的引导舆情发展方向。
3.关注职工的思想动态，把握舆论方向。面对经济“新常态”，煤炭行业持续低迷，职工思想状态游移不定的大环境，要想做好宣传思想工作，不仅需要快速收集、发布行业信息，而且必须准确的掌握受众的思想动态，知道职工思想症结所在，以便及时安抚职工情绪，消除群众疑虑，正确引导舆论导向，帮助职工合理诉求及时传达至上级部门，将矛盾消除在萌芽状态。同时，及时了解职工的思想动态，也能够为企业制定各项方针政策提供有效的群众依据，使出台的政策更有利于企业发展、职工富裕。
三、需要把握的几个问题
1.要注意新旧媒体相结合的宣传手段。由于网络的兴盛，一些宣传工作者认为可以摒弃传统媒体，单独使用新兴媒体进行宣传思想工作。新兴媒体固然有自身优势，但传统媒体也有其不可替代性。就目前状况来看，新兴媒体普及率未达百分之百，其活跃用户一般都在40岁以下的年轻人，40岁至55岁这部分人中虽然也有接触并使用过新兴媒体，但依旧更加依赖和信任传统媒体，而55岁以上的中老年人基本不会使用新兴媒体。着眼煤矿企业，40岁以上的职工，大多是单位的技术骨干，成为企业安全生产的中坚力量，他们思想的稳定对于企业的健康快速发展有着至关重要的作用；而年龄在55岁以上的中老年人同样关注关心煤矿的发展，更有很多老职工的子女也在矿山工作，做好这部分职工的思想政治工作对于稳定人心，构建和谐矿区，增强企业凝聚力与战斗力有着重要意义。所以，煤炭企业是宣传思想工作要注意新旧媒体相结合。
2.注意用好新兴媒体这把双刃剑。新兴媒体凭借着其简单、开放、时效性强等优势在宣传界的影响力迅速增长，但同时，这些优点也是一把双刃剑。由于现在网络信息监管较为困难，同时网络的互动性又较强，其中不乏一些心怀不轨的人刻意留言，用錯误的舆论导向误导其它受众。所以选择适合各自企业的新兴媒体作为宣传阵地十分重要。在经济“新常态”下，要想做好煤炭企业的宣传思想工作，发出“好声音”，传递“正能量”，帮助职工树立正确的人生观、价值观，就要牢牢把握宣传思想工作的根本任务和着力点，积极创新，不断开创宣传思想工作的新局面，为企业健康发展提供精神动力。
参考文献：
[1]黎昱睿，新媒体时代政府信息公开及网络舆情引导，新闻爱好者 2014年5期.
[2]中国共产党新闻网《论企业思想政治宣传工作的重要性》.