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随着医疗市场改革的不断深入，医疗市场的竞争显得十分激烈，对部队医院也造成直接冲击。医疗服务市场已经由计划体制下的卖方市场转向买方市场，开始形成顾客在交换和交易中居于支配地位的市场运行态势，顾客对医疗服务的选择性加大，医院处于被选择的境地。医院要在竞争中求得生存和发展，不仅仅取决于医疗水平的优劣及服务质量的高低，还要取决于医院营销水平的高低。