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摘要：本文对古镇的开发模式中的体验式旅游经济的类型和影响因素进行了探讨，同时提出存在的问题和可能的解决方法，旨在能够找出古镇开发的更加科学的方式。
关键词：古镇体验式经济游客
1.体验式旅游经济于古镇
近年来，中国国内渐渐升起古镇游的热潮，不仅一些有名的古镇如丽江、乌镇、凤凰等旅游区人满为患，很多城市还特地找出自己有一定历史的老县城作为开发重点，以求吸引游客和投资商，各地历史性、文化性、体验休闲性古镇、古街如雨后春笋般进入人们的旅行手册。在这样一种旅游热潮下，体验式旅游经济逐渐成为热门话题，深受开发商青睐。
体验经济首先出现于约瑟夫？派恩和詹姆斯？吉尔摩1999年出版的《体验经济》一书，派恩在书中指出：“所谓体验，从本质上来说就是指人们以个性化的方式度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列值得回忆的事情”。它是社会经济的一个新的发展方向，而旅游的本质就是体验，是顾客到达一个新的环境之后的所听、所看、所闻、所感，是一种亲身经历，所以旅游业是最具有体验经济特点的产业。在旅游过程中顾客需要的不是能在任何地方购买到的实实在在的商品或者服务，而是专属于这一景点的不同寻常的情绪上、体力上、智力上或精神上的经历和感受。
古镇、古街与游者平时所生活的都市有着本质的区别，它的历史文化气息、田园乡村气息，都满足了游客求新、求异、求奇、求美、求知的旅游需求，在与外界环境的联系中获得了很特别的心理感受，所以旅游业中的古镇旅游更加适应和适合体验经济的发展。
2.古镇体验式旅游的开发要素
2.1“食”在古镇
“民以食为天”，在游览区不仅需要充足的食物供应，并且一定要有当地的特色。如淮安河下古镇作为淮扬菜的发源地之一，借助了淮扬美食的名气，举办美食节，进行美食营养搭配的学习和比赛。同时，饮食区的分配也应科学，在古街中应设置特色小吃或土菜，而大的餐馆或酒店则应设置在古街周边，并注意装修风格应与古街融为一体。
2.2“宿”在古镇
古镇的住宿不仅需要满足一些高生活标准的顾客的需求，提供足够数量和标准的星级宾馆，更应为较低收入标准的游客提供反映地方特色的民居环境的客栈，并在此基础上确定体验的主题，围绕主题服务，重视服务细节，满足情感需求。各色摆设应符合文化和历史，如小桥流水、刺绣灯笼等。房间应与室外环境有较多的交流，使游客入住后仿佛自己就是当地的居民，放松身心，亲身体验。
2.3“行”在古镇
“行”主要体现在旅游目的地的可达性，古镇一般都地处山区或偏远郊区，需要增加直达的班车和线路，并应沿途做好指示牌和休息站、供给站。交通工具也应尽量能够体现古镇的文化特色。在古镇中一般应步行，水乡可以借助木船，而本身文化中存在黄包车、轿子、马车等交通工具的，应设置租赁处供游人体验。
2.4“游”在古镇
游玩观光是旅游的最重要的环节，也是游客的最终目的。所以应科学合理的组织游览路线，提高旅游产品的质量，挖掘旅游潜力。以游客的需求为主，切身为游客考虑。
2.5“购”在古镇
游客在旅行过程中往往会购买些旅游纪念品作为旅游的一种回味或记忆，所以应根据当地特色制作一些有艺术价值或收藏价值的纪念品，也可以在古街中增开一些有特色的小商店供游客游玩购物，少数民族地区可以销售民族服饰或乐器。也可以提供工业品制作过程的演示，或让游客自己制作送给家人、友人，使古镇的文化得到传播。但应注意的是要规范化管理，包括产品价格和质量。
2.6“娛”在古镇
“娱”更加强调参与性。需要有足够多的活动和娱乐设施提供给游人，如温泉、棋牌、钓鱼、泛舟、咖啡厅、酒吧等，还需要组织各种活动或表演。
3.现今国内古镇体验经济开发存在的问题
3.1旅游产品仍以资源型为主，创新性不够
很多古镇的开发只是简单模仿其他地区，导致雷同缺乏特色，如江南水乡古镇的同质化就非常严重，开发粗放，经营粗放，缺乏深层次的文化性和体验性。竞争方式还处于产品和服务竞争，过度依靠古镇本身所具备的旅游资源，而不去探索新的体验模式
3.2过度商业化，新建古建筑
很多地区为了吸引投资者，大量引进商业和扩建新建筑，霓虹灯和崭新的墙壁与古镇格格不入。这样反而失去了古镇本身的意义和价值。
3.3游客对环境破坏大，干扰当地居民生活
很多开发已久的古镇都出现了类似情况，由于游人太多导致部分建筑被损坏，当地居民的日常生活也受到很大的影响。
4.总结
古老的建筑，古朴的环境，丰富的文化遗存，闲适恬淡的生活状态是古镇进行旅游开发的资源条件。有关部门应利用古镇旅游的资源开发出适销对路的旅游产品，采取事宜的体验旅游方式，充分展示古镇的魅力，让旅者更好的感受古镇。
参考文献：
[1]派恩，吉尔摩体验经济[M] .北京机械工业出版社，2002
[2]张承耀.体验经济的六大特征[J] .嘹望新闻周刊，2005，（7）：61
[3]胡红梅.论体验经济时代的旅游业发展[J]. 湖北职业技术学院学报，2007，（6）：74-76
[4]刘又堂.论体验经济与旅游个性化服务[J]. 社会科学家，2005，（1）：147-149
[5]王云良.论体验经济时代旅游消费特征的六大转变[J]. 产业与科技论坛，2007，（6）：21-23
[6]章尚正，钱晓慧.体验经济时代的旅游趋向与旅游开发[J]. 宿州学院学报，2008，（2）：4-8
[7]王雪梅.论古镇旅游资源的开发—— 以四川为例[J]. 四川师范大学学报，2004，（9）：116-121
[8]蔡家成.古镇旅游 ——由浅入深看体验[J]. 理论研究，2006，（7）：40-41
[9]何丽芳.古镇旅游：深度体验传统文化 [J].湖南林业，2006，（10）：30-31
[10]钱飞霞.浅谈体验视角下楚雄黑井古镇散客旅游发展的若干问题[J].楚雄师范学院学报，2007，（3）：63-66
关键词：古镇体验式经济游客
1.体验式旅游经济于古镇
近年来，中国国内渐渐升起古镇游的热潮，不仅一些有名的古镇如丽江、乌镇、凤凰等旅游区人满为患，很多城市还特地找出自己有一定历史的老县城作为开发重点，以求吸引游客和投资商，各地历史性、文化性、体验休闲性古镇、古街如雨后春笋般进入人们的旅行手册。在这样一种旅游热潮下，体验式旅游经济逐渐成为热门话题，深受开发商青睐。
体验经济首先出现于约瑟夫？派恩和詹姆斯？吉尔摩1999年出版的《体验经济》一书，派恩在书中指出：“所谓体验，从本质上来说就是指人们以个性化的方式度过一段时间，并从中获得过程中呈现出的一系列值得回忆的事情”。它是社会经济的一个新的发展方向，而旅游的本质就是体验，是顾客到达一个新的环境之后的所听、所看、所闻、所感，是一种亲身经历，所以旅游业是最具有体验经济特点的产业。在旅游过程中顾客需要的不是能在任何地方购买到的实实在在的商品或者服务，而是专属于这一景点的不同寻常的情绪上、体力上、智力上或精神上的经历和感受。
古镇、古街与游者平时所生活的都市有着本质的区别，它的历史文化气息、田园乡村气息，都满足了游客求新、求异、求奇、求美、求知的旅游需求，在与外界环境的联系中获得了很特别的心理感受，所以旅游业中的古镇旅游更加适应和适合体验经济的发展。
2.古镇体验式旅游的开发要素
2.1“食”在古镇
“民以食为天”，在游览区不仅需要充足的食物供应，并且一定要有当地的特色。如淮安河下古镇作为淮扬菜的发源地之一，借助了淮扬美食的名气，举办美食节，进行美食营养搭配的学习和比赛。同时，饮食区的分配也应科学，在古街中应设置特色小吃或土菜，而大的餐馆或酒店则应设置在古街周边，并注意装修风格应与古街融为一体。
2.2“宿”在古镇
古镇的住宿不仅需要满足一些高生活标准的顾客的需求，提供足够数量和标准的星级宾馆，更应为较低收入标准的游客提供反映地方特色的民居环境的客栈，并在此基础上确定体验的主题，围绕主题服务，重视服务细节，满足情感需求。各色摆设应符合文化和历史，如小桥流水、刺绣灯笼等。房间应与室外环境有较多的交流，使游客入住后仿佛自己就是当地的居民，放松身心，亲身体验。
2.3“行”在古镇
“行”主要体现在旅游目的地的可达性，古镇一般都地处山区或偏远郊区，需要增加直达的班车和线路，并应沿途做好指示牌和休息站、供给站。交通工具也应尽量能够体现古镇的文化特色。在古镇中一般应步行，水乡可以借助木船，而本身文化中存在黄包车、轿子、马车等交通工具的，应设置租赁处供游人体验。
2.4“游”在古镇
游玩观光是旅游的最重要的环节，也是游客的最终目的。所以应科学合理的组织游览路线，提高旅游产品的质量，挖掘旅游潜力。以游客的需求为主，切身为游客考虑。
2.5“购”在古镇
游客在旅行过程中往往会购买些旅游纪念品作为旅游的一种回味或记忆，所以应根据当地特色制作一些有艺术价值或收藏价值的纪念品，也可以在古街中增开一些有特色的小商店供游客游玩购物，少数民族地区可以销售民族服饰或乐器。也可以提供工业品制作过程的演示，或让游客自己制作送给家人、友人，使古镇的文化得到传播。但应注意的是要规范化管理，包括产品价格和质量。
2.6“娛”在古镇
“娱”更加强调参与性。需要有足够多的活动和娱乐设施提供给游人，如温泉、棋牌、钓鱼、泛舟、咖啡厅、酒吧等，还需要组织各种活动或表演。
3.现今国内古镇体验经济开发存在的问题
3.1旅游产品仍以资源型为主，创新性不够
很多古镇的开发只是简单模仿其他地区，导致雷同缺乏特色，如江南水乡古镇的同质化就非常严重，开发粗放，经营粗放，缺乏深层次的文化性和体验性。竞争方式还处于产品和服务竞争，过度依靠古镇本身所具备的旅游资源，而不去探索新的体验模式
3.2过度商业化，新建古建筑
很多地区为了吸引投资者，大量引进商业和扩建新建筑，霓虹灯和崭新的墙壁与古镇格格不入。这样反而失去了古镇本身的意义和价值。
3.3游客对环境破坏大，干扰当地居民生活
很多开发已久的古镇都出现了类似情况，由于游人太多导致部分建筑被损坏，当地居民的日常生活也受到很大的影响。
4.总结
古老的建筑，古朴的环境，丰富的文化遗存，闲适恬淡的生活状态是古镇进行旅游开发的资源条件。有关部门应利用古镇旅游的资源开发出适销对路的旅游产品，采取事宜的体验旅游方式，充分展示古镇的魅力，让旅者更好的感受古镇。
参考文献：
[1]派恩，吉尔摩体验经济[M] .北京机械工业出版社，2002
[2]张承耀.体验经济的六大特征[J] .嘹望新闻周刊，2005，（7）：61
[3]胡红梅.论体验经济时代的旅游业发展[J]. 湖北职业技术学院学报，2007，（6）：74-76
[4]刘又堂.论体验经济与旅游个性化服务[J]. 社会科学家，2005，（1）：147-149
[5]王云良.论体验经济时代旅游消费特征的六大转变[J]. 产业与科技论坛，2007，（6）：21-23
[6]章尚正，钱晓慧.体验经济时代的旅游趋向与旅游开发[J]. 宿州学院学报，2008，（2）：4-8
[7]王雪梅.论古镇旅游资源的开发—— 以四川为例[J]. 四川师范大学学报，2004，（9）：116-121
[8]蔡家成.古镇旅游 ——由浅入深看体验[J]. 理论研究，2006，（7）：40-41
[9]何丽芳.古镇旅游：深度体验传统文化 [J].湖南林业，2006，（10）：30-31
[10]钱飞霞.浅谈体验视角下楚雄黑井古镇散客旅游发展的若干问题[J].楚雄师范学院学报，2007，（3）：63-66