【摘 要】
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隐性营销,体育营销中的“冰魄银针”1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC
【机 构】
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三六一度(中国)品牌事业中心/体育营销中心,
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隐性营销,体育营销中的“冰魄银针”1984年洛杉矶奥运会上,富士公司是其官方赞助商,而作为非官方赞助商的柯达公司则另辟蹊径,采用了隐性营销的策略。柯达在赛前签约成为ABC电视转播的赞助商,同时赞助美国田径队成为其官方胶片赞助商
Recessive Marketing, Sports Marketing “Fuzziness” In the 1984 Los Angeles Games, Fuji was its official sponsor, while Kodak, an unofficial sponsor, took a different approach by adopting a strategy of recessive marketing. Kodak signed before the race to become a sponsor of ABC Television and sponsored the U.S. track and field team to become its official film sponsor
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