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《桃花扇》里这么唱：眼看他起朱楼，眼看他宴宾客，眼看他楼塌了。这唱词正应了“医药广告演员”胡祖秦的真实境况。因涉嫌虚假广告罪，胡祖秦被淮安警方刑事拘留，目前案件仍在进一步侦办之中。
坍塌的神医高楼不只这一幢。在这之前，芒硝治病的胡万林，红薯排毒的林光常，拍打拉筋的萧宏慈……从蜃楼到废墟，从神话到笑话，那神医方进入高墙去，这鬼怪紧跟上，其兴也勃焉，其亡也忽焉的闹剧一再上演，刑拘、判刑的重拳出击、重典治乱，还是挡不住神医的层出不穷。还记得胡神医，在“装神、入狱、出狱、再装神、再入狱”的循环中神勇不减。
打击假神医之恶行，追究假神医背后利益链条之无良，谴责监管之漏洞，似乎是不够的，神医高楼不是建在沙滩上的，百姓的认知才是高楼砌得起来的根本。
先说普通人群，遇点小病，得了慢病，最恨医院从挂号开始的种种麻烦，最喜世间一切简单有效的办法，只需廉价付出，就能买得到、做得成的圆满。“得病不用吃药，厨房赛过药房”，这一类神医惯用语最得人心。
我的一个大学同学，本科学了五年临床医学的她，居然天真地和我讨论，除了要动刀子的毛囊移植之外，涂点什么、抹点什么能长出来长又亮的睫毛呢？在闺蜜们的推荐下，网购广告的蛊惑下，她到底还是买了几管“生睫灵”一类神药。仔细想来，她唯一能把持住的，做得好一点的，无非有个节制，花几十元就打住了，谁再来推销都没用，都骗不走她的银子，如此而已。
研究一下网上若干神医推荐的若干神药，价格并不都是天价，反而是便宜得出乎意料，但销量大得叹为观止。这就是赚我同学这样一类人的钱吧，没几个钱，试一试无妨，没用也就一笑置之，原本也没当真，算是养活大健康产业的捐赠吧。
再说那些久病不愈，或者身患绝症的人。这些人渴望健康，病急乱投医的绝望和执着，非亲历者不能理解，明知山上全是纸老虎，还是一心想着自己能遇到真家伙，被骗了一次都不一定甘心，心甘情愿继续用大把银子供奉神医的谎言，买来一份生的希望。
当年我进入医学院时，充满激情地诵读“性命相托，健康所系，除人类之病痛，助健康之完美”的希波克拉底誓言，再之后当了大夫，就进入了有时去治愈，常常去帮助，总是去安慰的惯常状态，看到了医学的局限，懂得了医学的无能为力，体会了医生束手无策的痛楚。很遗憾，这种局限和无奈，并没有通过媒介传播深入人心，媒体更愿意傳播的是悬壶济世的妙手回春。这样单向度传播的后果有两个，一是病人对医院的过高期待，增加了医闹产生的风险；二是病人经历了自身求医无门的失望后，义无反顾跳进假神医的陷阱。
说来说去，我就是想强调一点，假的、真的神医都是不存在的，历史上的神医就只是一个传说。研究人类自身疾病的医学，在过去一百年间迅猛发展，但依旧刚刚起步，对人本身知之甚少，对不少疾病的病因、病理都不甚了解，这是媒体很少说的真相，这是医生不得不承认的尴尬，这是老百姓不愿相信的事实。通俗的话乐观地说，三分之一的病是治了会好的，三分之一的病是治了也不好的，三分之一的病不治也会好的，正规医院尚且如此，江湖神医都是忽悠，但凡宣称无所不能、包治百病的神医神药，定是板上钉钉的骗子。
假神医们倒下一茬又一茬，但神医的目标人群还是没有完全明白过来。不求那么明白，不求拒神医神药永不沾，能像我同学一样明白，花点小钱，几十上百块钱，买个心理安慰，做得到浅尝辄止，做得到收放自如，就足够了。知道医学的能与不能，就懂得自己的为与不为，多一点超拔的气度，从容的淡定，神医自然销声匿迹。
至于监管，广告法明文禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，禁止专家以其身份做医药代言，广电总局禁止社会公司制作电视养生节目，聘请专家作嘉宾，必须具备相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。缺少的不是法规，而是执行。若将神医类假信息纳入疫情监控，及时处理，随时通报，避免误导。同时，强制性要求养生节目必须拿出一定时段播放现代医学的真实能力，或许有效。
坍塌的神医高楼不只这一幢。在这之前，芒硝治病的胡万林，红薯排毒的林光常，拍打拉筋的萧宏慈……从蜃楼到废墟，从神话到笑话，那神医方进入高墙去，这鬼怪紧跟上，其兴也勃焉，其亡也忽焉的闹剧一再上演，刑拘、判刑的重拳出击、重典治乱，还是挡不住神医的层出不穷。还记得胡神医，在“装神、入狱、出狱、再装神、再入狱”的循环中神勇不减。
打击假神医之恶行，追究假神医背后利益链条之无良，谴责监管之漏洞，似乎是不够的，神医高楼不是建在沙滩上的，百姓的认知才是高楼砌得起来的根本。
先说普通人群，遇点小病，得了慢病，最恨医院从挂号开始的种种麻烦，最喜世间一切简单有效的办法，只需廉价付出，就能买得到、做得成的圆满。“得病不用吃药，厨房赛过药房”，这一类神医惯用语最得人心。
我的一个大学同学，本科学了五年临床医学的她，居然天真地和我讨论，除了要动刀子的毛囊移植之外，涂点什么、抹点什么能长出来长又亮的睫毛呢？在闺蜜们的推荐下，网购广告的蛊惑下，她到底还是买了几管“生睫灵”一类神药。仔细想来，她唯一能把持住的，做得好一点的，无非有个节制，花几十元就打住了，谁再来推销都没用，都骗不走她的银子，如此而已。
研究一下网上若干神医推荐的若干神药，价格并不都是天价，反而是便宜得出乎意料，但销量大得叹为观止。这就是赚我同学这样一类人的钱吧，没几个钱，试一试无妨，没用也就一笑置之，原本也没当真，算是养活大健康产业的捐赠吧。
再说那些久病不愈，或者身患绝症的人。这些人渴望健康，病急乱投医的绝望和执着，非亲历者不能理解，明知山上全是纸老虎，还是一心想着自己能遇到真家伙，被骗了一次都不一定甘心，心甘情愿继续用大把银子供奉神医的谎言，买来一份生的希望。
当年我进入医学院时，充满激情地诵读“性命相托，健康所系，除人类之病痛，助健康之完美”的希波克拉底誓言，再之后当了大夫，就进入了有时去治愈，常常去帮助，总是去安慰的惯常状态，看到了医学的局限，懂得了医学的无能为力，体会了医生束手无策的痛楚。很遗憾，这种局限和无奈，并没有通过媒介传播深入人心，媒体更愿意傳播的是悬壶济世的妙手回春。这样单向度传播的后果有两个，一是病人对医院的过高期待，增加了医闹产生的风险；二是病人经历了自身求医无门的失望后，义无反顾跳进假神医的陷阱。
说来说去，我就是想强调一点，假的、真的神医都是不存在的，历史上的神医就只是一个传说。研究人类自身疾病的医学，在过去一百年间迅猛发展，但依旧刚刚起步，对人本身知之甚少，对不少疾病的病因、病理都不甚了解，这是媒体很少说的真相，这是医生不得不承认的尴尬，这是老百姓不愿相信的事实。通俗的话乐观地说，三分之一的病是治了会好的，三分之一的病是治了也不好的，三分之一的病不治也会好的，正规医院尚且如此，江湖神医都是忽悠，但凡宣称无所不能、包治百病的神医神药，定是板上钉钉的骗子。
假神医们倒下一茬又一茬，但神医的目标人群还是没有完全明白过来。不求那么明白，不求拒神医神药永不沾，能像我同学一样明白，花点小钱，几十上百块钱，买个心理安慰，做得到浅尝辄止，做得到收放自如，就足够了。知道医学的能与不能，就懂得自己的为与不为，多一点超拔的气度，从容的淡定，神医自然销声匿迹。
至于监管，广告法明文禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告，禁止专家以其身份做医药代言，广电总局禁止社会公司制作电视养生节目，聘请专家作嘉宾，必须具备相应专业副高以上职称，并在节目中据实提示。缺少的不是法规，而是执行。若将神医类假信息纳入疫情监控，及时处理，随时通报，避免误导。同时，强制性要求养生节目必须拿出一定时段播放现代医学的真实能力，或许有效。