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去年年末，网剧《庆余年》热播，但挤牙膏式的更新频率在开播之初就遭到了观众吐槽，“加更”的呼声日益高涨。于是原本为竞争对手的两家视频平台为满足观众的意愿，加更了，但并非免费，还取了个名号叫“VIP付费超前点播”。在上述模式下，2019年12月16日19点59分前，VIP可专享限时5天折扣价，花50元就能在更新日比VIP多看6集。两家平台双双宣称，按此推算，2020年1月1日就可以超前看大结局。
用户交会员费成为VIP，本身就是冲着付费视频而来，可如今平台来了个“费上加费”，想提前看《庆余年》，就得再掏一笔钱，还美其名曰“VIP付费超前点播”。这个收钱套路，不禁令人想起此前引起争议的“VIP专属广告”，二者有异曲同工之妙，都是让你花了钱还不省心，平台还要想方设法继续“挖坑”，让你再多花点钱享受“高端服务”，俨然把VIP用户当作“唐僧肉”了。
经过多年的市场开拓，随着知识产权保护力度加大，消费者版权意识增强，逐渐认可视频收费模式，如今收费会员已经成为视频平台的主要业务。在2019年6月份，爱奇艺会员数量突破1亿，其他平台的会员数量也在快速增长，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代，说明收费会员商业模式已然成熟，会员费收入占比持续提升。与之相比，广告收入占比呈现下降趋势，广告增速趋缓甚至下滑，又使得视频平台愈发依赖会员费的增长。
几大视频平台所依仗的，就是正版视频资源以及自制剧，其中自制剧则是重中之重，借此实现差异化竞争，吸引用户缴纳会员费。由于自制剧耗资巨大，制作周期长，回报期也相对漫长，造成平台的财务压力非常大，为了保持竞争优势、留住会员，平台需要持续投资自制剧，导致至今没有实现盈利。而在广告收入下滑，收费会员总量增速趋缓的情况下，平台就打起了会员费的主意，通过涨价和变相收费的模式，尽可能多收点钱。
显然，所谓“VIP付费超前点播”，就是平台在收入压力下诞生的“怪胎”，挟优质自制剧的热播效应，摸准用户想尽快追剧的焦虑心情，不惜向用户祭起收费“铡刀”，狠狠地收割一大波粉丝流量。此前，《陈情令》大结局时，平台就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式，约235万网友购买了大结局剧集的超前点播特权。如今则更甚之，花50元只能提前多看6集，收費“铡刀”愈来愈狠了。
表面上看粉丝为追剧、为“爱豆”埋单了，证明了自制剧模式的成功，但这只是短期利益，长期利益无法保障，反而会因体验感下降，令用户心生厌恶之情。而且，平台层层收费、不断加码，乃是依仗手里的精品自制剧，亦反映出精品自制剧太少，令VIP会员价值大幅缩水，一旦精品自制剧断档，会员则将毫不留情地流失掉。显然，平台需要想清楚长远战略，将资源和精力集中在优质视频上，不要为了短期利益而毁掉声誉，葬送掉未来的发展前途。
（选自《齐鲁晚报》）
小编有话说
从行业形势来看，“VIP付费超前点播”反映了在线视频行业的变现压力。一方面，视频平台内容制作、版权采购等成本居高不下;另一方面，变现方式相当有限。目前在线视频领域正面临短视频增长迅速、广告增速放缓、人口红利消失和用户圈层细分四大挑战。不过，除了“抢先看”之外，如何通过创造多元化的体验，让会员愿意为溢价付费，如何设计更受认可的会员体系，依然是在线视频网站需要回答的问题。
适用话题
合理收费;市场秩序……
用户交会员费成为VIP，本身就是冲着付费视频而来，可如今平台来了个“费上加费”，想提前看《庆余年》，就得再掏一笔钱，还美其名曰“VIP付费超前点播”。这个收钱套路，不禁令人想起此前引起争议的“VIP专属广告”，二者有异曲同工之妙，都是让你花了钱还不省心，平台还要想方设法继续“挖坑”，让你再多花点钱享受“高端服务”，俨然把VIP用户当作“唐僧肉”了。
经过多年的市场开拓，随着知识产权保护力度加大，消费者版权意识增强，逐渐认可视频收费模式，如今收费会员已经成为视频平台的主要业务。在2019年6月份，爱奇艺会员数量突破1亿，其他平台的会员数量也在快速增长，中国视频付费市场正式进入“亿级”会员时代，说明收费会员商业模式已然成熟，会员费收入占比持续提升。与之相比，广告收入占比呈现下降趋势，广告增速趋缓甚至下滑，又使得视频平台愈发依赖会员费的增长。
几大视频平台所依仗的，就是正版视频资源以及自制剧，其中自制剧则是重中之重，借此实现差异化竞争，吸引用户缴纳会员费。由于自制剧耗资巨大，制作周期长，回报期也相对漫长，造成平台的财务压力非常大，为了保持竞争优势、留住会员，平台需要持续投资自制剧，导致至今没有实现盈利。而在广告收入下滑，收费会员总量增速趋缓的情况下，平台就打起了会员费的主意，通过涨价和变相收费的模式，尽可能多收点钱。
显然，所谓“VIP付费超前点播”，就是平台在收入压力下诞生的“怪胎”，挟优质自制剧的热播效应，摸准用户想尽快追剧的焦虑心情，不惜向用户祭起收费“铡刀”，狠狠地收割一大波粉丝流量。此前，《陈情令》大结局时，平台就开启了“VIP用户付费30元提前看最后6集”的模式，约235万网友购买了大结局剧集的超前点播特权。如今则更甚之，花50元只能提前多看6集，收費“铡刀”愈来愈狠了。
表面上看粉丝为追剧、为“爱豆”埋单了，证明了自制剧模式的成功，但这只是短期利益，长期利益无法保障，反而会因体验感下降，令用户心生厌恶之情。而且，平台层层收费、不断加码，乃是依仗手里的精品自制剧，亦反映出精品自制剧太少，令VIP会员价值大幅缩水，一旦精品自制剧断档，会员则将毫不留情地流失掉。显然，平台需要想清楚长远战略，将资源和精力集中在优质视频上，不要为了短期利益而毁掉声誉，葬送掉未来的发展前途。
（选自《齐鲁晚报》）
小编有话说
从行业形势来看，“VIP付费超前点播”反映了在线视频行业的变现压力。一方面，视频平台内容制作、版权采购等成本居高不下;另一方面，变现方式相当有限。目前在线视频领域正面临短视频增长迅速、广告增速放缓、人口红利消失和用户圈层细分四大挑战。不过，除了“抢先看”之外，如何通过创造多元化的体验，让会员愿意为溢价付费，如何设计更受认可的会员体系，依然是在线视频网站需要回答的问题。
适用话题
合理收费;市场秩序……