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油价的断崖式下跌，使石油行业进入了前所未有的寒冬期，当前油田生产经营面临着严重困难和严峻挑战。在油田进行深化改革、转型发展的关键时期，各种思想相互碰撞，如何能够认清形势，统一思想、凝聚人心、鼓舞士气，使干部员工思想适应新常态，适应时代发展步伐，是宣传工作者必须认真思考的问题。此外，新闻宣传的新常态手段 -- 新媒体的迅猛发展，给宣传工作既带来了机遇，也带来了挑战。宣传工作必须从油田实际情况出发，在继承中创新，在改进中加强，真正使宣传工作与油田发展战略、经营管理融为一体，适应新常态发展要求，应对低油价冲击，