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广播发展与社会经济变革、城市化水平提升有着必然联系，同时又与广播市场细分、频率专业化等发展变革有着密切联系。进入21世纪以来，广播媒体在广电总局“2003年广播发展年”、“2004年产业化发展年”政策推动下，发展势头迅猛，新频率相继涌现，品牌节目和主持人影响力不断提升，显示了广播发展的强大势头和新鲜活力。
现阶段广播的应对策略
频率定位的专业化。进入21世纪以来，国内相继出现了新闻、经济、文艺、交通和音乐等专业化的频率。近期，广播细分的趋势更加明朗，涌现出更加丰富的分众类型，如以各类故事为主的故事频率、以地方戏剧为主的戏曲频率、以城市妇女为主的女性频率等。
频率节目的公共服务化。广播具有重要的公共服务功能。面对社会转型期出现的诸多问题，广播的互动性、参与性、时效性和伴随性等优势得到充分发挥，电台不仅是党和政府的喉舌，还是市民群众的话语平台、社会舆论的瞭望平台、社会和谐的安全桥梁。郑州电台推出大量具有社会责任感和疏导引导服务类栏目，如新闻广播的《今夜不寂寞》和《百姓热线》、经济广播的《711快递》和《711夜话》、都市广播的《交通互联网》和《金色方向盘》等。这些节目有的定期邀请政府部门负责人或城市公共部门管理者走进电台直播间，在节目中解决问题化解矛盾；有的用贴心周到做好服务，用专业知识诠释权威，努力为听众营造信息共享、相互沟通的和谐氛围。
频率内容的融合化。频率内容的融合就是广播媒体集纳电视、报纸、网络等其他媒体的内容，通过广播媒体进行传播和覆盖。如电台转播中央电视台的《新闻联播》和《新闻周刊》节目，新闻广播推出的《媒体搜索》和《传媒链接》节目，新闻和资讯类节目的许多内容是由国内主流网站发布的。同时，网络上的优秀音频节目被广播采用，实现了优质视听节目的跨时间保存、跨地域传播、跨群体制作。众多电台拥有网上直播功能，文化精英自发制作的音视频节目以网上博客形态出现，如有的电台就采用了郑渊洁和林白网上博客的节目，浙江文艺广播的《伊甸园信箱》，全国有近30家电台通过网络转播这个优秀的夜话节目。
频率产品的品牌化。目前，传媒竞争已进入品牌竞争阶段。品牌竞争即通过对媒介产品定位和向受众传达这种定位，使受众在熟知、认同传媒品牌特色的基础上接受媒介产品，进而形成心理定势，成为媒介的忠实受众群。打造广播品牌首先要树立频率形象。频率形象已成为听众选择广播媒体和广播节目的重要依据。近几年，郑州电台在市区主要路段和街道设立一些带有电台标志的指示牌、广告牌和灯箱，增强大众对频率形象的认知度。打造广播品牌要塑造主持人品牌形象。主持人是广播媒体品牌构成中的显著指标，是品牌栏目的重要组成部分，也是一个广播媒体品牌的人格化身。著名主持人能为媒体创造社会效应，能以自己个人魅力与亲和力增进受众对媒体的信任，提高媒体的美誉度。
广播未来的发展趋势
当代社会，人们接触媒介的机会越来越多，广播媒体的发展前景大致会在类型化、媒介融合化和产业化方面有大的作为。
发展类型化电台。类型化电台已经出现近50年，它将是广播史上最主要的电台运营模式，也是当代广播媒介发展的主流。专业化电台和类型化电台都是广播发展的产物，一般而言，专业化在前，类型化在后；专业化粗分，类型化细分；专业化电台强调栏目和主持人的品牌效应，类型化电台强调频率的品牌和整体一致性；专业化电台想把各类听众占为己有，类型化电台则只争取特定的听众。研究传媒的学者认为，类型化电台是专业化电台高度发达的产物，它紧紧抓住有效收听群体，实现由服务“大众”到“适位”传播的转变。
新媒体时代的媒介融合。新媒体正日益分割着传统媒体的市场。在新媒体时代，未来的广播媒体只有与网络媒体融合，发展整合多种媒体的传播优势，走广播资源加网络支持的融合之路，才能创造出最有竞争力的核心价值。采取大媒体策略，选择多媒体、跨媒体发展，加强不同媒介的联合，是广播主动融入新媒体时代的明智之举。随着网络技术的发展，受众不仅要求对传播内容有选择权，而且还要参与传播的过程。受众的参与愿望被空前激活，在参与渠道、参与广度和深度方面都有新突破。如在广播的突出优势——互动上，博客和QQ群等新媒介形式的出现，达到了良好的互动传播效果。博客具有人际传播的功能，可以作为广播节目内容的发布方式，作为受众主动参与节目的新式工具，作为受众之间深入交流的平台，成为主持人和受众之间沟通的桥梁。QQ群具有典型的“人以群分”的聚众功能，非常适合被细分的广播受众。QQ群有即时传播功能，利用QQ发言简单迅捷，浏览方便，受众可以互相了解发言内容，气氛活跃，主持人可以在节目过程中了解群内受众思维，将内容及时融入节目。将新媒体与广播结合，给予受众崭新的信息传递体验，使各方受众实现介质间资讯的相互传递，进行多维度的深度互动。
走品牌产业化道路。广播媒体人应该提高对广播品牌产业化的认识，防止广播品牌资源的闲置和浪费。可从三个方向努力：第一，依托品牌，直接带动广播产品的市场化和产业化。第二，依托品牌，形成产业链，把广播品牌延伸到本行业外从事多种经营，为广播品牌寻找更大的发展空间。如郑州文娱广播的“叱咤中原——河南戏曲演员排行榜”，作为郑州电台“十佳栏目”，与中国国际广播音像出版社合作，推出了系列产品。第三，依托产品，与市场接轨，广播品牌节目直接参与广播影视产品交易会，使得广播品牌产业化开发大有可为。
（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：施 宇
现阶段广播的应对策略
频率定位的专业化。进入21世纪以来，国内相继出现了新闻、经济、文艺、交通和音乐等专业化的频率。近期，广播细分的趋势更加明朗，涌现出更加丰富的分众类型，如以各类故事为主的故事频率、以地方戏剧为主的戏曲频率、以城市妇女为主的女性频率等。
频率节目的公共服务化。广播具有重要的公共服务功能。面对社会转型期出现的诸多问题，广播的互动性、参与性、时效性和伴随性等优势得到充分发挥，电台不仅是党和政府的喉舌，还是市民群众的话语平台、社会舆论的瞭望平台、社会和谐的安全桥梁。郑州电台推出大量具有社会责任感和疏导引导服务类栏目，如新闻广播的《今夜不寂寞》和《百姓热线》、经济广播的《711快递》和《711夜话》、都市广播的《交通互联网》和《金色方向盘》等。这些节目有的定期邀请政府部门负责人或城市公共部门管理者走进电台直播间，在节目中解决问题化解矛盾；有的用贴心周到做好服务，用专业知识诠释权威，努力为听众营造信息共享、相互沟通的和谐氛围。
频率内容的融合化。频率内容的融合就是广播媒体集纳电视、报纸、网络等其他媒体的内容，通过广播媒体进行传播和覆盖。如电台转播中央电视台的《新闻联播》和《新闻周刊》节目，新闻广播推出的《媒体搜索》和《传媒链接》节目，新闻和资讯类节目的许多内容是由国内主流网站发布的。同时，网络上的优秀音频节目被广播采用，实现了优质视听节目的跨时间保存、跨地域传播、跨群体制作。众多电台拥有网上直播功能，文化精英自发制作的音视频节目以网上博客形态出现，如有的电台就采用了郑渊洁和林白网上博客的节目，浙江文艺广播的《伊甸园信箱》，全国有近30家电台通过网络转播这个优秀的夜话节目。
频率产品的品牌化。目前，传媒竞争已进入品牌竞争阶段。品牌竞争即通过对媒介产品定位和向受众传达这种定位，使受众在熟知、认同传媒品牌特色的基础上接受媒介产品，进而形成心理定势，成为媒介的忠实受众群。打造广播品牌首先要树立频率形象。频率形象已成为听众选择广播媒体和广播节目的重要依据。近几年，郑州电台在市区主要路段和街道设立一些带有电台标志的指示牌、广告牌和灯箱，增强大众对频率形象的认知度。打造广播品牌要塑造主持人品牌形象。主持人是广播媒体品牌构成中的显著指标，是品牌栏目的重要组成部分，也是一个广播媒体品牌的人格化身。著名主持人能为媒体创造社会效应，能以自己个人魅力与亲和力增进受众对媒体的信任，提高媒体的美誉度。
广播未来的发展趋势
当代社会，人们接触媒介的机会越来越多，广播媒体的发展前景大致会在类型化、媒介融合化和产业化方面有大的作为。
发展类型化电台。类型化电台已经出现近50年，它将是广播史上最主要的电台运营模式，也是当代广播媒介发展的主流。专业化电台和类型化电台都是广播发展的产物，一般而言，专业化在前，类型化在后；专业化粗分，类型化细分；专业化电台强调栏目和主持人的品牌效应，类型化电台强调频率的品牌和整体一致性；专业化电台想把各类听众占为己有，类型化电台则只争取特定的听众。研究传媒的学者认为，类型化电台是专业化电台高度发达的产物，它紧紧抓住有效收听群体，实现由服务“大众”到“适位”传播的转变。
新媒体时代的媒介融合。新媒体正日益分割着传统媒体的市场。在新媒体时代，未来的广播媒体只有与网络媒体融合，发展整合多种媒体的传播优势，走广播资源加网络支持的融合之路，才能创造出最有竞争力的核心价值。采取大媒体策略，选择多媒体、跨媒体发展，加强不同媒介的联合，是广播主动融入新媒体时代的明智之举。随着网络技术的发展，受众不仅要求对传播内容有选择权，而且还要参与传播的过程。受众的参与愿望被空前激活，在参与渠道、参与广度和深度方面都有新突破。如在广播的突出优势——互动上，博客和QQ群等新媒介形式的出现，达到了良好的互动传播效果。博客具有人际传播的功能，可以作为广播节目内容的发布方式，作为受众主动参与节目的新式工具，作为受众之间深入交流的平台，成为主持人和受众之间沟通的桥梁。QQ群具有典型的“人以群分”的聚众功能，非常适合被细分的广播受众。QQ群有即时传播功能，利用QQ发言简单迅捷，浏览方便，受众可以互相了解发言内容，气氛活跃，主持人可以在节目过程中了解群内受众思维，将内容及时融入节目。将新媒体与广播结合，给予受众崭新的信息传递体验，使各方受众实现介质间资讯的相互传递，进行多维度的深度互动。
走品牌产业化道路。广播媒体人应该提高对广播品牌产业化的认识，防止广播品牌资源的闲置和浪费。可从三个方向努力：第一，依托品牌，直接带动广播产品的市场化和产业化。第二，依托品牌，形成产业链，把广播品牌延伸到本行业外从事多种经营，为广播品牌寻找更大的发展空间。如郑州文娱广播的“叱咤中原——河南戏曲演员排行榜”，作为郑州电台“十佳栏目”，与中国国际广播音像出版社合作，推出了系列产品。第三，依托产品，与市场接轨，广播品牌节目直接参与广播影视产品交易会，使得广播品牌产业化开发大有可为。
（作者单位：郑州人民广播电台）
编校：施 宇