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商品经济的迅速发展，促使广告业的繁荣兴盛。在林林总总的广告中，那些富有创意的广告语与精美的画面、美妙的音乐给我们留下了深刻的印象。广告语是信息浓缩的载体，是高度的抽象信息。它所传达的是产品的信息和服务的品质，甚至是一种精神和态度。在相同的非语言背景下，不同的广告语传递的信息可以是截然相反的。因此，广告语的创意选择，对广告的成功而言，有着极其重要的影响。