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审视中国当下电视广告．可谓异彩纷呈。据中国商业报告库数据显示，中国的电视广告量已连续多年保持积极上升趋势。在数量增加的同时，中国电视广告的质量也得以显著提升。各种类型和风格的电视广告层出不穷，冲击着消费者的眼球和神经．感性的、理性的、搞笑的、严肃的，电视广告似乎在无所不用其极地争取消费者的好感与认可。中国电视广告盛世在为广告业发展带来机遇的同时，也为电视广告创意和制作提出了更大的挑战。