【摘 要】
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数字社会价值系统“技术-价值范式”颠覆了传统工业社会价值生产和价值消费的基本逻辑，决定了广告公司需要通过商业模式创新来获得生存和发展的空间。数字社会“技术-价值
【出 处】
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2016年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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数字社会价值系统“技术-价值范式”颠覆了传统工业社会价值生产和价值消费的基本逻辑，决定了广告公司需要通过商业模式创新来获得生存和发展的空间。数字社会“技术-价值范式”的特征是：价值的需求以体验为核心，价值生产的最重要的资源是数据、信息和知识，而价值生产的主体愈来愈多元化，传统价值链的价值形态转变成了以“平台+端”的价值网络形态。在这一基础上，广告公司的商业模式创新必须符合新的营销传播价值网络系统的需求，在自身能力和资源的基础上，选择构建“大平台”型商业模式或者“小端”商业模式。
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