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【摘要】《建国大业》短短时期票房即突破4亿，创造了前所未有之最，《建国大业》的成功，与各方面的有机配合协作分不开，除了创意、艺术性和明星的加入外，舆论宣传的造势，强有力的市场营销，甚至上映时机等都有很大作用，都是重要因素。
【关键词】《建国大业》创意观赏性红花与绿叶
《建国大业》曩耋片成功的主要因素
主流电影，过去习称主旋律电影，是我国电影中起主导作用的电影类型，是国产电影的主干。然而，长期以来，由于种种原因，不少主流电影大多只注重影片的政治宣传份量，拍得概念、枯燥，缺少吸引观众的感染力。以致过去放映这些影片时，出现要依靠单位购集体票，甚至还要依靠发红头文件等行政手段(否则票房很低，甚至零拷贝)。这种作法，反而使观众产生逆反心理，对主流影片产生了先入为主的成见。于是，主流影片陷入了难堪的尴尬。
而今年放映的《建国大业》，则完全改变了过去主流电影的情况，颠覆了以往主流电影的模式。它受到社会普遍关注，观众极其踊跃，产生了很大的社会效益和经济效益。短短时期，影片票房即突破4亿，创造了前所未有之最，使主流电影出现一个新的突破，一个新的发展起点。
《建国大业》的成功。它的主要因素、或者说决定性的因素是什么昵?
有人认为，影片之所以取得如此高的票房效益，主要是因为有170多位明星的加入，甚至认为，90％的观众是；中着去看明星而入影院的。我不认同这种偏颇之见。众多明星的加入确有号召力，是影片票房的一个重要因素，但不是影片取得大胜(高票房收入)的决定因素。事实表明，去影院观看《建国大业》的，90％的人并非追星族，并非明星的粉丝。人们去观看明星，也主要是观看他们的表演，而不是去看明星榜、明星脸谱，去看明星盛会。我认为。吸引千万观众的主要因素是影片内容。
还有人说，因为《建国大业》是大片。诚然，轰轰烈烈的华丽恢宏的大片是会吸引不少观众入座。去观看大场面的造型、景观，但这些大片往往却叫座不叫好，看过之后没能给观众留下什么，《建国大业》则不然，是叫座又叫好，达到了社会效益、经济效益双丰收。
创意，《建国大业》的灵魂
电影是一种创意的文化。创意的高低深浅与否，关系到影片的质量。
《建国大业》是部重大的革命历史题材影片，是表现众多的领袖人物的影片。拍重大革命历史题材影片很多，表现革命领袖人物的影片也多。这些影片为什么并未达到使观众深刻感染的效果呢?
《建国大业》的独到成功，首先在于编导、策划人的创意。这一重大历史题材怎么表现，从什么角度表现。这是《建国大业》创意之所在，也是它与其他同类影片不同之处。
影片主要展示的是新中国的诞生。新中国的建立，是一个庞大的、长达十几年的“工程”，其问有革命、战争、和谈，军事政治的斗争较量。事件庞杂，人物众多，要在短短两小时内全面展现众多的历史事件和人物，是极其困难的甚至是不可能的，弄不好就会成为一篇干巴巴的枯燥的“流水账”。编导等人在影片创意上下了很大的功夫，选择了“开政协会，建立新中国”这条线，以此为中心、重点，截取1945年至1949年这五年时间内国共两方的政治较量和军事对决，并特别着力展现第三方——民主党派、其他民主人士，在这一较量对决中的作用，和他们在这一错综复杂斗争中的投入取向。这就既扩展了影片内容，也加重了影片的份量。
使用大量明星吸引众多观众，也是一种高明的创意。而如何使用，更是导演们的高明创意。导演并没有对明星们包括大牌明星个个平分秋色、平均使用。不是让戏本身的需要、情节的需要服从明星出现场面的多寡，而是让明星服从剧情、服从戏中角色的需要。根据主次、强弱、轻重来决定明星的出场量。这样一来，有的明星就出场少、动作少、戏少。有的大牌明星只有一两个群众性的镜头，只露一下脸，说一两句台词，有的甚至还没有台词。难得的是。这些敬业的、富有实力的演技派明星们仍倾心投入，作到了出场少。但很出彩。
艺术性是《建国大业》丰满的血肉
《建国大业》将政治意图溶入了艺术之中。
先说人物。影片中基本上是真人实事。这既要尊重史实。又要突出人物形象，全靠在人物性格上的挖掘、人格上的展露。特别是，片中的主要人物大都是领袖人物，由于编剧、导演的精心处理，我们能从影片中处处看到这些大人物独特的个性特征。他们的风采特色，他们的心理活动。他们的喜怒哀乐。片中的中共领袖们不再是概念化、刻板化、拔高神化，而是人性化、生活化，平民化：反面领袖人物亦不再是夸张化，脸谱化，妖魔化。既表现出他们的冷漠凶恶、固执骄横。也表现出他们的智慧，情感。如蒋介石的夫妻情。父子情、部属情等等情感纠葛，心理状态，揭示出他们没落失败的悲剧命运的由来和发展的沧桑感。人物的真实，大大拉近了观众与银幕人物之间的距离，感到亲切可信。
片中扮演其他次要人物的明星。虽出场少而短，由于他们在细微末节上深刻挖掘和突出的表演功夫，短暂的闪现中也很出彩吸引人。
影片艺术性的另一表现是观赏性。影片中政治大事一串串，使得本身不具有较强的故事性。但由于有召开政协会议这个中心事件，以此为脉络链条，由它的起始——发展(充满矛盾；中突的发展卜一结果的过程，仍展示出一个比较完整的故事，构成了总悬念。
影片对重大事件的连接，绝不是简单串联，流水账似的纪录。由于导演在故事中加入了戏剧元素，深入挖掘、精心选取，组织一些新鲜的、鲜为人们熟知的揭秘性情节和生动细节，使情节衔接紧凑环环相扣，不断出现令观众感到的兴奋点而具有悬念。比如，民主人士突破国民党方面设置的重重艰难险阻北上，冯玉祥的遇难：张澜的被营救：李济深险遭秘书暗杀：宋庆龄突破软禁……蒋介石与李宗仁、白崇禧的明争暗斗：国军高级将领之间的矛盾：蒋经国上海打虎与贪腐黑势力的尖锐斗争。混进我方的敌特刘从文向敌密报毛泽东所在位置，导引敌机轰炸……这一系列反阻截暗杀等生死较量，充满着惊险搏杀、危机四伏的悬念。令观众产生或是触目惊心、或是提心吊胆的震撼。
红花好，还得绿叶扶
《建国大业》的成功，也是与各方面的有机配合协作分不开的。除了明星的加入外，舆论宣传的造势，强有力的市场营销，甚至上映时机等都有很大作用，都是重要因素。
舆论的关注，早在年初就已造起声势来，一直延续到国庆节前后，宣传不断，给观众注入一种放映时非要去观看一下究竟，要看个明白的诱惑力。
中影早就建立起一套有效的市场营销机制，这次《建国大业》更有一个制、发、放的优秀团队。他们充分考虑了建国60周年观众主流价值的心理，安排了最恰当的时间档期，甚至在票价上也适时作了调整。这不能不是吸引大量观众的重要因素。
【关键词】《建国大业》创意观赏性红花与绿叶
《建国大业》曩耋片成功的主要因素
主流电影，过去习称主旋律电影，是我国电影中起主导作用的电影类型，是国产电影的主干。然而，长期以来，由于种种原因，不少主流电影大多只注重影片的政治宣传份量，拍得概念、枯燥，缺少吸引观众的感染力。以致过去放映这些影片时，出现要依靠单位购集体票，甚至还要依靠发红头文件等行政手段(否则票房很低，甚至零拷贝)。这种作法，反而使观众产生逆反心理，对主流影片产生了先入为主的成见。于是，主流影片陷入了难堪的尴尬。
而今年放映的《建国大业》，则完全改变了过去主流电影的情况，颠覆了以往主流电影的模式。它受到社会普遍关注，观众极其踊跃，产生了很大的社会效益和经济效益。短短时期，影片票房即突破4亿，创造了前所未有之最，使主流电影出现一个新的突破，一个新的发展起点。
《建国大业》的成功。它的主要因素、或者说决定性的因素是什么昵?
有人认为，影片之所以取得如此高的票房效益，主要是因为有170多位明星的加入，甚至认为，90％的观众是；中着去看明星而入影院的。我不认同这种偏颇之见。众多明星的加入确有号召力，是影片票房的一个重要因素，但不是影片取得大胜(高票房收入)的决定因素。事实表明，去影院观看《建国大业》的，90％的人并非追星族，并非明星的粉丝。人们去观看明星，也主要是观看他们的表演，而不是去看明星榜、明星脸谱，去看明星盛会。我认为。吸引千万观众的主要因素是影片内容。
还有人说，因为《建国大业》是大片。诚然，轰轰烈烈的华丽恢宏的大片是会吸引不少观众入座。去观看大场面的造型、景观，但这些大片往往却叫座不叫好，看过之后没能给观众留下什么，《建国大业》则不然，是叫座又叫好，达到了社会效益、经济效益双丰收。
创意，《建国大业》的灵魂
电影是一种创意的文化。创意的高低深浅与否，关系到影片的质量。
《建国大业》是部重大的革命历史题材影片，是表现众多的领袖人物的影片。拍重大革命历史题材影片很多，表现革命领袖人物的影片也多。这些影片为什么并未达到使观众深刻感染的效果呢?
《建国大业》的独到成功，首先在于编导、策划人的创意。这一重大历史题材怎么表现，从什么角度表现。这是《建国大业》创意之所在，也是它与其他同类影片不同之处。
影片主要展示的是新中国的诞生。新中国的建立，是一个庞大的、长达十几年的“工程”，其问有革命、战争、和谈，军事政治的斗争较量。事件庞杂，人物众多，要在短短两小时内全面展现众多的历史事件和人物，是极其困难的甚至是不可能的，弄不好就会成为一篇干巴巴的枯燥的“流水账”。编导等人在影片创意上下了很大的功夫，选择了“开政协会，建立新中国”这条线，以此为中心、重点，截取1945年至1949年这五年时间内国共两方的政治较量和军事对决，并特别着力展现第三方——民主党派、其他民主人士，在这一较量对决中的作用，和他们在这一错综复杂斗争中的投入取向。这就既扩展了影片内容，也加重了影片的份量。
使用大量明星吸引众多观众，也是一种高明的创意。而如何使用，更是导演们的高明创意。导演并没有对明星们包括大牌明星个个平分秋色、平均使用。不是让戏本身的需要、情节的需要服从明星出现场面的多寡，而是让明星服从剧情、服从戏中角色的需要。根据主次、强弱、轻重来决定明星的出场量。这样一来，有的明星就出场少、动作少、戏少。有的大牌明星只有一两个群众性的镜头，只露一下脸，说一两句台词，有的甚至还没有台词。难得的是。这些敬业的、富有实力的演技派明星们仍倾心投入，作到了出场少。但很出彩。
艺术性是《建国大业》丰满的血肉
《建国大业》将政治意图溶入了艺术之中。
先说人物。影片中基本上是真人实事。这既要尊重史实。又要突出人物形象，全靠在人物性格上的挖掘、人格上的展露。特别是，片中的主要人物大都是领袖人物，由于编剧、导演的精心处理，我们能从影片中处处看到这些大人物独特的个性特征。他们的风采特色，他们的心理活动。他们的喜怒哀乐。片中的中共领袖们不再是概念化、刻板化、拔高神化，而是人性化、生活化，平民化：反面领袖人物亦不再是夸张化，脸谱化，妖魔化。既表现出他们的冷漠凶恶、固执骄横。也表现出他们的智慧，情感。如蒋介石的夫妻情。父子情、部属情等等情感纠葛，心理状态，揭示出他们没落失败的悲剧命运的由来和发展的沧桑感。人物的真实，大大拉近了观众与银幕人物之间的距离，感到亲切可信。
片中扮演其他次要人物的明星。虽出场少而短，由于他们在细微末节上深刻挖掘和突出的表演功夫，短暂的闪现中也很出彩吸引人。
影片艺术性的另一表现是观赏性。影片中政治大事一串串，使得本身不具有较强的故事性。但由于有召开政协会议这个中心事件，以此为脉络链条，由它的起始——发展(充满矛盾；中突的发展卜一结果的过程，仍展示出一个比较完整的故事，构成了总悬念。
影片对重大事件的连接，绝不是简单串联，流水账似的纪录。由于导演在故事中加入了戏剧元素，深入挖掘、精心选取，组织一些新鲜的、鲜为人们熟知的揭秘性情节和生动细节，使情节衔接紧凑环环相扣，不断出现令观众感到的兴奋点而具有悬念。比如，民主人士突破国民党方面设置的重重艰难险阻北上，冯玉祥的遇难：张澜的被营救：李济深险遭秘书暗杀：宋庆龄突破软禁……蒋介石与李宗仁、白崇禧的明争暗斗：国军高级将领之间的矛盾：蒋经国上海打虎与贪腐黑势力的尖锐斗争。混进我方的敌特刘从文向敌密报毛泽东所在位置，导引敌机轰炸……这一系列反阻截暗杀等生死较量，充满着惊险搏杀、危机四伏的悬念。令观众产生或是触目惊心、或是提心吊胆的震撼。
红花好，还得绿叶扶
《建国大业》的成功，也是与各方面的有机配合协作分不开的。除了明星的加入外，舆论宣传的造势，强有力的市场营销，甚至上映时机等都有很大作用，都是重要因素。
舆论的关注，早在年初就已造起声势来，一直延续到国庆节前后，宣传不断，给观众注入一种放映时非要去观看一下究竟，要看个明白的诱惑力。
中影早就建立起一套有效的市场营销机制，这次《建国大业》更有一个制、发、放的优秀团队。他们充分考虑了建国60周年观众主流价值的心理，安排了最恰当的时间档期，甚至在票价上也适时作了调整。这不能不是吸引大量观众的重要因素。