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近年国内影坛出现了明显不同于往年的变化：出身各异的新生代导演、国产影片的疯狂掘金、全民吐槽的非常规成功。《失恋33天》《致青春》《小时代》《泰囵》《富春山居图》等小成本影片，舆论评价并非奇佳，有些甚至嘈声一片，但票房却出奇地好，这种背离和矛盾让不少影评人和观众都困惑不已，最后都归功于其营销手段的成功，有资料显示《小时代》《泰囿》等的营销成本占了制作成本的一半以上。在6亿网民取代5000万电影观众成为营销对象，以及微博、社交网站、视频网站、门户网站等互联网平台取代传统媒体成为营销主平台后，国内影片的营销模式