国产动画--致梦想，致良心，致未来

• 作 者: 刘莉娜
• 出 处: 上海采风
• 发表日期: 2015年9期
• 关键词: 动画片 票房 排片 口碑 文化精英 市场意义 商业因素 情节曲折 剧情发展 电影市场 栀子花 小时代 影院 影片 熊猫 效应 下山 网络 暑假 民间

7月的国产电影市场之跌宕起伏，就连业内人士都大呼“本身就是一部情节曲折的大片”：从《道士下山》到《小时代》再到《栀子花开》，一方面网络上“没有最烂，只有更烂”的讨伐之声不绝于耳，一方面各大影院的排片和票房却不为所动，全线飘红。按照通常的剧情发展，同档期的其他国产影片，至多只能换来业内同行深怀同情地些许保护和所谓文化精英们“卓尔不群”的赞美，并无益于市场意义上的产业抗衡。然而随后的一部《大圣归来》却如黑马奔腾，完成了口碑和票房上的双重逆袭，并由此形成了现象级的讨论和思考。事实上，此片上映的头一周基本排片都在上午十点档和下午三点档，摆明了是拿来应付暑假在家的孩子和带孩子的老人的。然而随着一周里口碑的飙升和朋友圈里的“刷屏”效应，第二周开始就马上排出了一天6场的规模来--众所周知，各大院线的排片密度都有复杂的商业因素左右其中，而纯靠“民间”口碑和热血观众们的购票需求就能反过来影响排片的，《大圣归来》也算是“前无古人”了。所以最终国产动画片《大圣归来》悍然打破了由《功夫熊猫2》保持了4年之久的“动画片影史票房纪录”，成为影史上第一部单部票房过“一亿美元”的国产动画片，也就不足为奇了。