论文部分内容阅读
2005年9月，国家网络游戏动漫产业发展基地正式落户上海张江高科技园区，下属于张江文化科技创意产业基地，上海成为继成都、广州之后第三个挂牌的基地。目前已有入驻企业64家，2005年直接产值40多亿元，带动相关产值320多亿。图为基地承办的第二届国际动漫游戏博览会现场。
“在国外，游戏是动漫非常赚钱的衍生产品，可在国内，动漫却还指望着游戏来进行拉动”。
在上海国家动漫游戏产业振兴基地的赵静谊主任看来，动漫衍生品开发所产生的利润应该是极其惊人的。比如在日本，仅Kitty猫卡通形象及其衍生产品便造就了3家上市公司。可在国内，动漫企业对这一产金蛋的领域还是不敢轻易进入。
在日本，一部动漫作品首先会以漫画合集或是连载的方式和读者见面，在这一环节中获得读者认可的作品，才有可能成为单行本；而进一步获得欢迎的作品，才会被改编成影视、游戏，进而开发出各种衍生产品。作品在产业链中从低成本环节流向高成本环节，用户忠诚度、版权价值在这一过程中不断上升，风险则不断降低——这里头的“市场检验官”，就是完整的产业链。
在国内，由于产业链的缺失，原创动漫只能集中在影视领域，投资大、周期长，收益却难以保障，衍生产品等领域更是令人生畏的“禁区”。
“动漫不挣钱”就如同一面镜子，折射出国产动漫产业链缺失的现状。也让当初以聚合企业、促进产业为已任成立起来的动漫基地，面临着更深层次的思考：在向上下游延伸，成立各种促进机构等传统“补环”作业的同时，还有没有什么方法，能让国内的动漫企业更快地走到春天？
走出去：两头在外
都说动漫不挣钱，可张江文化科技创意产业发展有限公司副总徐惟杰却显得相当乐观。在他看来，上海有独特的优势，只要能抓住并发展之，就能够把握动漫产业的未来。这里的优势，一是上海有美影厂这样历史悠久的企业，人才的积淀相对厚实；二是作为国际大都市，上海在“走出去，引进来”、联系海外资源方面得天独厚。
张江文化科技创意产业基地启动于2004年8月，同时也是文化部文化产业示范基地、新闻出版总署国家网游动漫产业发展基地、上海市创意产业集聚区。目前，国内外重量级的网络文化企业纷纷落户基地，如美国艺电（EA）、盛大网络、第九城市等游戏软件企业，以及矽幻科技、创新科技等电影后期制作企业。
徐惟杰的看法已经得到了印证。在国内产业链相关环节缺失的情况下，打通海外资源通道，使国内企业部分地融入国际产业链，正成为一条快捷的补板方式。如今，一种前期融资、策划，后期发行、销售“两头在外”的模式，已让落户张江文化科技创意产业基地的两家动漫企业尝到了甜头。
上海今日动画影视制作有限公司同法国乃至欧洲的公司建立了广泛的合作关系。在制作动漫时，今日动画会先在国内把故事写好，翻译成法文，由法国导演和制片用欧洲的动画语言来演绎故事，回到国内制成样片后，再返回海外吸引投资和发行。最终国内生产出来的动漫作品，法国公司拥有发行权、播映权，而核心的版权仍属于中国。“这样就形成了风险共享、利益共享的机制”。
视金石动画的做法也大同小异。一部剧场版的动漫作品一般制作周期是18个月，如此长的周期带来的无疑是巨大的资金压力和制作风险。因此在国内有了动漫作品创意或是剧本的阶段，视金石就将其拿到国外市场进行“试探”，如果有市场前景，就在国外先预售，然后回国制作——预售是海外动漫企业进行前期融资，解决资金压力的重要手段，而这一模式对于尚处于初级阶段的国内市场显然过于超前，这时，“走出去”借力就成了不错的选择。
如今，视金石最新的作品《森林卫士》已经打入好莱坞市场。用英文创作的剧本，具有国际背景的对白，以及在美国进行的预售，成为该片规避风险、成功进入国际市场的关键。
在徐惟杰看来，“授人以鱼，不如授人以渔”。两家企业的成功带来的是值得借鉴的思路和商业模式。帮助企业找到在国际产业链中的定位，正是产业基地应该做的事。
“两头在外”的模式和原来承接动画制作外包的“体力活儿”已不可同日而语，将企业摸索出来的经验用到基地对外交流平台的建设中，帮助企业建立完善的投融资体系、扩展渠道、建立新的机制，或许正可打开中国动漫企业发展的突破口。
请进来：与国际接轨
如果说张江基地动漫企业“两头在外”的模式重点是帮助企业“走出去”，以国际产业链来帮助企业解决其所面临的融资、风险控制等产业链难题，那么在赵静谊眼里，“请进来”正是另一条可行的途径。
2004年7月成立，坐落于华东师范大学内的国家动漫游戏产业振兴基地是一家由社科院，华东师大，宽视公司三方联合，经文化部批准成立的国内首家国家级动漫产业基地。为了促进产业链的集聚效应，该基地已经针对产业链各个环节成立了10大中心。而基地今年的一项重要任务是：筹备由文化部和上海市政府主办的上海国际动漫游戏展。
通过展会把国外厂商“请进来”，是为了和国外厂商在交流中建立合作关系，乃至吸引海外动漫企业入驻，在无形中对本土企业起到“传、帮、带”的作用。6月29日至7月3日，由基地承办的第二届国际动漫游戏博览会展期5天，观众达11.31万人次，专业观众2.1万，实现商务配对意向2250万美元。
国家动漫游戏产业振兴基地在“引进来”方面有着自己的定位。希望引入的厂商以硬件——游戏、游艺机制造商为主，以硬件环节来对动漫产业进行推动。在外高桥保税区，一个针对海外招商的街机、游艺机的生产、加工、出口基地即将投入启用。在大多数基地吸引动漫加工、制作企业的时候，张江基地的定位很明确，吸引的是游戏机的生产、研发的企业。他们设置的部门、运营的项目也不一样，以使得企业在各自的空间错位竞争。
而要“请进来”，版权保护，对国内动漫环境的信任也就成了海外动漫业人士最关心的话题。国内的制作生产能力是全球数一数二的，国际企业进入中国，主要的顾虑一是版权问题，二是市场切入点。每个大企业都有自身的文化和市场定位，在国外取得成功，并不代表也能顺利占领国内市场，因此国际企业在进入中国时，经常会寻找国内可靠的企业合作。
去年上海动漫展期间，组委会曾发现二十多个展商违反合同，在现场售卖盗版，对此，组委会动了真格，采取了果断措施——展会当天清除了20几个展位。在今年，当时的措施显现了它的积极效果。赵静谊对记者说:“招展的时候，海外媒体进行报道，都对我们的评价非常高，认为我们是真正重视知识产权的，海外的企业也因此对我们非常认可。”
上海动漫业内人士认为，版权保护仅仅依靠基地来进行是远远不够的，还需要政府拿出更多的办法来。“不然动漫只是外表很热，大家都会心灰意冷”。
采访手记
产业链的建设决非一夜之间可以完成。完善的产业链，日本已经培育了七、八十年，在中国只有10年左右的历史。真的到了那一天，如果市场推广仍是瓶颈，这对赚钱不多、因为热爱所以坚持的原创动漫人，伤害将会是非常严重的。
既然无法一蹴而就，那么在“建链”、“补链”的同时积极“借链”，成为上海两大动漫产业基地尝试的一条新路。实事求是地说，无论是“走出去”，还是“请进来”，各基地的尝试目前都还处于初步的摸索阶段，距离实际产生成效还有一定的距离。但起码，一个清晰的思路已经逐渐形成了。
“在国外，游戏是动漫非常赚钱的衍生产品，可在国内，动漫却还指望着游戏来进行拉动”。
在上海国家动漫游戏产业振兴基地的赵静谊主任看来，动漫衍生品开发所产生的利润应该是极其惊人的。比如在日本，仅Kitty猫卡通形象及其衍生产品便造就了3家上市公司。可在国内，动漫企业对这一产金蛋的领域还是不敢轻易进入。
在日本，一部动漫作品首先会以漫画合集或是连载的方式和读者见面，在这一环节中获得读者认可的作品，才有可能成为单行本；而进一步获得欢迎的作品，才会被改编成影视、游戏，进而开发出各种衍生产品。作品在产业链中从低成本环节流向高成本环节，用户忠诚度、版权价值在这一过程中不断上升，风险则不断降低——这里头的“市场检验官”，就是完整的产业链。
在国内，由于产业链的缺失，原创动漫只能集中在影视领域，投资大、周期长，收益却难以保障，衍生产品等领域更是令人生畏的“禁区”。
“动漫不挣钱”就如同一面镜子，折射出国产动漫产业链缺失的现状。也让当初以聚合企业、促进产业为已任成立起来的动漫基地，面临着更深层次的思考：在向上下游延伸，成立各种促进机构等传统“补环”作业的同时，还有没有什么方法，能让国内的动漫企业更快地走到春天？
走出去：两头在外
都说动漫不挣钱，可张江文化科技创意产业发展有限公司副总徐惟杰却显得相当乐观。在他看来，上海有独特的优势，只要能抓住并发展之，就能够把握动漫产业的未来。这里的优势，一是上海有美影厂这样历史悠久的企业，人才的积淀相对厚实；二是作为国际大都市，上海在“走出去，引进来”、联系海外资源方面得天独厚。
张江文化科技创意产业基地启动于2004年8月，同时也是文化部文化产业示范基地、新闻出版总署国家网游动漫产业发展基地、上海市创意产业集聚区。目前，国内外重量级的网络文化企业纷纷落户基地，如美国艺电（EA）、盛大网络、第九城市等游戏软件企业，以及矽幻科技、创新科技等电影后期制作企业。
徐惟杰的看法已经得到了印证。在国内产业链相关环节缺失的情况下，打通海外资源通道，使国内企业部分地融入国际产业链，正成为一条快捷的补板方式。如今，一种前期融资、策划，后期发行、销售“两头在外”的模式，已让落户张江文化科技创意产业基地的两家动漫企业尝到了甜头。
上海今日动画影视制作有限公司同法国乃至欧洲的公司建立了广泛的合作关系。在制作动漫时，今日动画会先在国内把故事写好，翻译成法文，由法国导演和制片用欧洲的动画语言来演绎故事，回到国内制成样片后，再返回海外吸引投资和发行。最终国内生产出来的动漫作品，法国公司拥有发行权、播映权，而核心的版权仍属于中国。“这样就形成了风险共享、利益共享的机制”。
视金石动画的做法也大同小异。一部剧场版的动漫作品一般制作周期是18个月，如此长的周期带来的无疑是巨大的资金压力和制作风险。因此在国内有了动漫作品创意或是剧本的阶段，视金石就将其拿到国外市场进行“试探”，如果有市场前景，就在国外先预售，然后回国制作——预售是海外动漫企业进行前期融资，解决资金压力的重要手段，而这一模式对于尚处于初级阶段的国内市场显然过于超前，这时，“走出去”借力就成了不错的选择。
如今，视金石最新的作品《森林卫士》已经打入好莱坞市场。用英文创作的剧本，具有国际背景的对白，以及在美国进行的预售，成为该片规避风险、成功进入国际市场的关键。
在徐惟杰看来，“授人以鱼，不如授人以渔”。两家企业的成功带来的是值得借鉴的思路和商业模式。帮助企业找到在国际产业链中的定位，正是产业基地应该做的事。
“两头在外”的模式和原来承接动画制作外包的“体力活儿”已不可同日而语，将企业摸索出来的经验用到基地对外交流平台的建设中，帮助企业建立完善的投融资体系、扩展渠道、建立新的机制，或许正可打开中国动漫企业发展的突破口。
请进来：与国际接轨
如果说张江基地动漫企业“两头在外”的模式重点是帮助企业“走出去”，以国际产业链来帮助企业解决其所面临的融资、风险控制等产业链难题，那么在赵静谊眼里，“请进来”正是另一条可行的途径。
2004年7月成立，坐落于华东师范大学内的国家动漫游戏产业振兴基地是一家由社科院，华东师大，宽视公司三方联合，经文化部批准成立的国内首家国家级动漫产业基地。为了促进产业链的集聚效应，该基地已经针对产业链各个环节成立了10大中心。而基地今年的一项重要任务是：筹备由文化部和上海市政府主办的上海国际动漫游戏展。
通过展会把国外厂商“请进来”，是为了和国外厂商在交流中建立合作关系，乃至吸引海外动漫企业入驻，在无形中对本土企业起到“传、帮、带”的作用。6月29日至7月3日，由基地承办的第二届国际动漫游戏博览会展期5天，观众达11.31万人次，专业观众2.1万，实现商务配对意向2250万美元。
国家动漫游戏产业振兴基地在“引进来”方面有着自己的定位。希望引入的厂商以硬件——游戏、游艺机制造商为主，以硬件环节来对动漫产业进行推动。在外高桥保税区，一个针对海外招商的街机、游艺机的生产、加工、出口基地即将投入启用。在大多数基地吸引动漫加工、制作企业的时候，张江基地的定位很明确，吸引的是游戏机的生产、研发的企业。他们设置的部门、运营的项目也不一样，以使得企业在各自的空间错位竞争。
而要“请进来”，版权保护，对国内动漫环境的信任也就成了海外动漫业人士最关心的话题。国内的制作生产能力是全球数一数二的，国际企业进入中国，主要的顾虑一是版权问题，二是市场切入点。每个大企业都有自身的文化和市场定位，在国外取得成功，并不代表也能顺利占领国内市场，因此国际企业在进入中国时，经常会寻找国内可靠的企业合作。
去年上海动漫展期间，组委会曾发现二十多个展商违反合同，在现场售卖盗版，对此，组委会动了真格，采取了果断措施——展会当天清除了20几个展位。在今年，当时的措施显现了它的积极效果。赵静谊对记者说:“招展的时候，海外媒体进行报道，都对我们的评价非常高，认为我们是真正重视知识产权的，海外的企业也因此对我们非常认可。”
上海动漫业内人士认为，版权保护仅仅依靠基地来进行是远远不够的，还需要政府拿出更多的办法来。“不然动漫只是外表很热，大家都会心灰意冷”。
采访手记
产业链的建设决非一夜之间可以完成。完善的产业链，日本已经培育了七、八十年，在中国只有10年左右的历史。真的到了那一天，如果市场推广仍是瓶颈，这对赚钱不多、因为热爱所以坚持的原创动漫人，伤害将会是非常严重的。
既然无法一蹴而就，那么在“建链”、“补链”的同时积极“借链”，成为上海两大动漫产业基地尝试的一条新路。实事求是地说，无论是“走出去”，还是“请进来”，各基地的尝试目前都还处于初步的摸索阶段，距离实际产生成效还有一定的距离。但起码，一个清晰的思路已经逐渐形成了。