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一 我国手机报的发展现状
所谓手机报，就是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图和WAP(上网浏览)等功能。但是，由于受到技术层面等因素的限制，我国现行主流的第二代GSM、TDMA等数字制式手机报(2G)尚存在传输速度慢，服务项目单一；各家手机报新闻内容重复率高，缺乏原创性；受众定位模糊等问题。3G通信时代的到来将从根本上解决这些问题，为手机报的发展带来新的契机。
2010年4月3日新华社与中国移动通信集团公司在上海联合推出《世博手机报》，全国4000万中国移动用户成为了首批读者。《世博手机报》包括世博新闻和服务信息两大板块，为全国广大受众提供权威、丰富、精彩的世博新闻和及时、多元、实用的服务资讯。世博会期间新华社将派出由近千名采编、技术等人员组成的强大报道阵容，采用文字、图片、网络、音视频等全媒体手段进行全方位报道。《世博手机报》引爆了我国3G时代手机报发展的新态势。
二 3G时代给手机报发展带来的新契机
3G是英文the 3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G)，第三代手机(3G)一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。3G的显著特征是支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。
3G的最大特点就是具有很高的数据传输速率。在GSM(2G)系统中可以达到9.6kbit/s(千字节每秒)的数据传输速率，在3G标准下，无线网络能够支持不同的数据传输速度，也就是说，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2M kbit/s(兆字节每秒)、384 kbit/s、144 kbit/s的传输速度。直观理解，在不同的环境下3G的传输速率比2G快了至少15到200倍，有了这样速度上的大幅提升，3G系统就能够处理图像、音乐、视频流等媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
以日本的3G手机发展态势为例，日本于2000年颁发3G牌照并于同年颁发3G许可证。日本2G用户自2003年起逐步减少并向3G用户迁移，截止到2009年8月份为止，日本3G用户数已达1.036亿，占手机用户总数的94.8％，日本3G技术的迅猛发展，使消费者享受到了无限便捷，在日本街头到处都可以看到手持手机查阅信息的情景。3G时代的到来也必将为我国手机报的发展带来前所未有的契机。
三 3G手机报的发展新态势
(一)具有广阔的潜力和发展空间
“2010年一季度工业通信业运行新闻发布会”上，工业和信息化部通信发展司副司长祝军表示，截至一季度末，我国移动电话用户已达7.8亿。而截止到2009年10月根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，受3G业务开展的影响，使用手机上网的网民已达到1.8亿户。另据预计，到2013年，全世界手机上网用户数量将超过使用电脑上网的用户数量，达到17.8亿。从这些数据我们不难看出在未来几年内我国使用手机上网的用户数将显著提高，而手机报作为移动媒体的新宠必然有广阔的发展空间。
(二)鸡尾酒态势的媒介融合器
正如鸡尾酒虽是由多种名酒按照不同比例配置而成，但它的色香味却又远远超过了组成它的每一种基酒单独的味道一样，3G手机报呈现出了一种媒介融合器态势：它将各种传统媒体的优势融为一体，并与3G网络的高速、便捷等优势进行了完美的结合。
3G时代的到来使手机报传播的信息彻底摆脱了以文字和图片为主的单一模式，3G手机报不但可以传递文字、图像信息，还能够很好地处理声音、视频等多媒体信息，3G手机报未来发展的结果，就是可成为一个真正的包容传统的报纸、电视、广播以及网络媒体在内的“超媒介无线网络传播系统”。这种将多种媒介优势整合到一起的传播方式必将为3G手机报的发展带来广阔的空间。如《世博手机报》中“新华视点”“世博焦点”“逛世博”“世博掠影”等栏目传承了传统纸质媒体传播图文信息的特性，而“外媒评世博”“我身边的世博会”等栏目又继承了网络媒体的交互性等特点。而世博会期间中国网络电视台手机台与中国移动、中国电信、中国联通携手推出的视频手机报业务也很好地继承了电视媒体和广播媒体的视音频传播特性。在3G网络的高速、便捷等优势的促进下，3G手机报已将多种媒介传播形式整合为一身，成了不折不扣的媒介融合器。
(三)多样化的3G服务
3G时代的到来促使手机报的发展呈多样化服务的态势。如果说2G时代的手机报以传递彩信新闻和提供上网浏览为主要业务范围，那么3G时代的手机报所提供的多样化的信息服务将成为3G手机报发展的另一新态势。
由《世博手机报》的板块设置我们可以看到，服务信息和传递新闻信息被列入同等重要的地位。在信息服务方面，《世博手机报》将提供世博场馆客流、世博园区周边交通、上海天气等情况，方便在沪游客及将要来沪参观的游客合理安排出行计划、避开高峰人流。同时《世博手机报》还将发布世博园区内外餐饮、住宿、购物、旅游、休闲等各类消费信息，推荐上海和长三角旅游线路，让游客度过一个完美的“世博假期”。《世博手机报》在为广大受众提供权威、丰富、精彩的新闻咨询的同时还为广大受众提供了及时、多元、实用的服务资讯。正如日本电信增值业协会秘书长植田胜典所讲的那样，“3G手机如果没有精彩的服务，就不会带来产业链的发展，对整个的业界也会是一个打击，所以增值服务对于3G的发展是非常重要的”。
(四)良好的互动性
3G手机报作为融合了多种传媒形式的“超媒介无线网络传播系统”继承了素有第四媒体之称——网络媒体的良好交互性的显著特点。良好的交互性给3G手机报注入了新的活力，以《世博手机报》为例，全国各地的用户不仅可以随时随地阅读新闻快讯，查看相关信息，同时可以将感想写成短信发送到新闻平台，还可以将手机拍摄的世博会影像上传，“秀”出身边的世博故事，精彩影像会第一时间在《世博手机报》、新华网等媒体上呈现，全国读者由此能够突破时空限制，参与世博、分享世博。这种良好的互动性不仅提高了手机报客户的参与意识，也从根本上改变了大众传播和新闻工作者的社会地位，受众在接收新闻的同时，也可以将身边发生的新闻传送给新闻平台，并由新闻平台及时发布出去，这样不仅提高了新闻发布的时效性，也从根本上突破了媒体对新闻事件话语权的掌控。
(五)多元化内容、细分受众
手机报作为媒介融合的新宠，受到越来越多的传统报纸媒体、网络媒体以及运营商的关注，数据显示截至2008年年底，全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报，乃至地市级报社)已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种，而且这个数量随着3G业务的开通呈急剧上升的趋势，这里我们不难看出手机报的内容已呈现出多元化划分的趋势。
面对如此纷乱复杂、栏目众多的多元化内容，为更好地抢占市场份额，细分受众将是3G手机报呈现出的另一显著特色。细分受众，就是要根据受众的需求、职业甚至是年龄等信息收集用户对不同信息的喜好与需求，针对不同的用户提供精确的个性化信息服务，让用户自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等，不断满足读者增长的需求。如3G新媒体就已将手机报细分为学生手机报和企业手机报等。
四 3G手机报尚需不断完善
3G手机报作为一种新兴的手机媒体业务，还处于探索的发展阶段，还有很多尚需完善的不足之处。由于缺乏专业的制作团队，手机报的内容上重复度过高、缺乏创新性；受到用户终端手机型号、屏幕大小等因素的影响，阅读新闻比较繁琐、不能播放流媒体新闻、无法将用户身边发生的重大新闻及时反馈给新闻平台；尚无良好的运营模式和完善的法律法规保障等问题。但我们有理由相信随着技术的完善和良好的运营模式的逐渐形成，3G手机报必将依托自身的强大优势受到越来越多用户的青睐。
参考文献：
[1]新华社与中国移动合作推出《世博手机报》[EB/OL]
[2]世博世界杯报道添利器视频手机报业务[EB/OL]
所谓手机报，就是将传统媒体的新闻内容通过无线技术平台发送到彩信手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图和WAP(上网浏览)等功能。但是，由于受到技术层面等因素的限制，我国现行主流的第二代GSM、TDMA等数字制式手机报(2G)尚存在传输速度慢，服务项目单一；各家手机报新闻内容重复率高，缺乏原创性；受众定位模糊等问题。3G通信时代的到来将从根本上解决这些问题，为手机报的发展带来新的契机。
2010年4月3日新华社与中国移动通信集团公司在上海联合推出《世博手机报》，全国4000万中国移动用户成为了首批读者。《世博手机报》包括世博新闻和服务信息两大板块，为全国广大受众提供权威、丰富、精彩的世博新闻和及时、多元、实用的服务资讯。世博会期间新华社将派出由近千名采编、技术等人员组成的强大报道阵容，采用文字、图片、网络、音视频等全媒体手段进行全方位报道。《世博手机报》引爆了我国3G时代手机报发展的新态势。
二 3G时代给手机报发展带来的新契机
3G是英文the 3rd Generation的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(1G)和第二代GSM、CDMA等数字手机(2G)，第三代手机(3G)一般地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。3G的显著特征是支持高速数据传输的蜂窝移动通讯技术。
3G的最大特点就是具有很高的数据传输速率。在GSM(2G)系统中可以达到9.6kbit/s(千字节每秒)的数据传输速率，在3G标准下，无线网络能够支持不同的数据传输速度，也就是说，在室内、室外和行车的环境中能够分别支持至少2M kbit/s(兆字节每秒)、384 kbit/s、144 kbit/s的传输速度。直观理解，在不同的环境下3G的传输速率比2G快了至少15到200倍，有了这样速度上的大幅提升，3G系统就能够处理图像、音乐、视频流等媒体形式，提供网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。
以日本的3G手机发展态势为例，日本于2000年颁发3G牌照并于同年颁发3G许可证。日本2G用户自2003年起逐步减少并向3G用户迁移，截止到2009年8月份为止，日本3G用户数已达1.036亿，占手机用户总数的94.8％，日本3G技术的迅猛发展，使消费者享受到了无限便捷，在日本街头到处都可以看到手持手机查阅信息的情景。3G时代的到来也必将为我国手机报的发展带来前所未有的契机。
三 3G手机报的发展新态势
(一)具有广阔的潜力和发展空间
“2010年一季度工业通信业运行新闻发布会”上，工业和信息化部通信发展司副司长祝军表示，截至一季度末，我国移动电话用户已达7.8亿。而截止到2009年10月根据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的数据显示，受3G业务开展的影响，使用手机上网的网民已达到1.8亿户。另据预计，到2013年，全世界手机上网用户数量将超过使用电脑上网的用户数量，达到17.8亿。从这些数据我们不难看出在未来几年内我国使用手机上网的用户数将显著提高，而手机报作为移动媒体的新宠必然有广阔的发展空间。
(二)鸡尾酒态势的媒介融合器
正如鸡尾酒虽是由多种名酒按照不同比例配置而成，但它的色香味却又远远超过了组成它的每一种基酒单独的味道一样，3G手机报呈现出了一种媒介融合器态势：它将各种传统媒体的优势融为一体，并与3G网络的高速、便捷等优势进行了完美的结合。
3G时代的到来使手机报传播的信息彻底摆脱了以文字和图片为主的单一模式，3G手机报不但可以传递文字、图像信息，还能够很好地处理声音、视频等多媒体信息，3G手机报未来发展的结果，就是可成为一个真正的包容传统的报纸、电视、广播以及网络媒体在内的“超媒介无线网络传播系统”。这种将多种媒介优势整合到一起的传播方式必将为3G手机报的发展带来广阔的空间。如《世博手机报》中“新华视点”“世博焦点”“逛世博”“世博掠影”等栏目传承了传统纸质媒体传播图文信息的特性，而“外媒评世博”“我身边的世博会”等栏目又继承了网络媒体的交互性等特点。而世博会期间中国网络电视台手机台与中国移动、中国电信、中国联通携手推出的视频手机报业务也很好地继承了电视媒体和广播媒体的视音频传播特性。在3G网络的高速、便捷等优势的促进下，3G手机报已将多种媒介传播形式整合为一身，成了不折不扣的媒介融合器。
(三)多样化的3G服务
3G时代的到来促使手机报的发展呈多样化服务的态势。如果说2G时代的手机报以传递彩信新闻和提供上网浏览为主要业务范围，那么3G时代的手机报所提供的多样化的信息服务将成为3G手机报发展的另一新态势。
由《世博手机报》的板块设置我们可以看到，服务信息和传递新闻信息被列入同等重要的地位。在信息服务方面，《世博手机报》将提供世博场馆客流、世博园区周边交通、上海天气等情况，方便在沪游客及将要来沪参观的游客合理安排出行计划、避开高峰人流。同时《世博手机报》还将发布世博园区内外餐饮、住宿、购物、旅游、休闲等各类消费信息，推荐上海和长三角旅游线路，让游客度过一个完美的“世博假期”。《世博手机报》在为广大受众提供权威、丰富、精彩的新闻咨询的同时还为广大受众提供了及时、多元、实用的服务资讯。正如日本电信增值业协会秘书长植田胜典所讲的那样，“3G手机如果没有精彩的服务，就不会带来产业链的发展，对整个的业界也会是一个打击，所以增值服务对于3G的发展是非常重要的”。
(四)良好的互动性
3G手机报作为融合了多种传媒形式的“超媒介无线网络传播系统”继承了素有第四媒体之称——网络媒体的良好交互性的显著特点。良好的交互性给3G手机报注入了新的活力，以《世博手机报》为例，全国各地的用户不仅可以随时随地阅读新闻快讯，查看相关信息，同时可以将感想写成短信发送到新闻平台，还可以将手机拍摄的世博会影像上传，“秀”出身边的世博故事，精彩影像会第一时间在《世博手机报》、新华网等媒体上呈现，全国读者由此能够突破时空限制，参与世博、分享世博。这种良好的互动性不仅提高了手机报客户的参与意识，也从根本上改变了大众传播和新闻工作者的社会地位，受众在接收新闻的同时，也可以将身边发生的新闻传送给新闻平台，并由新闻平台及时发布出去，这样不仅提高了新闻发布的时效性，也从根本上突破了媒体对新闻事件话语权的掌控。
(五)多元化内容、细分受众
手机报作为媒介融合的新宠，受到越来越多的传统报纸媒体、网络媒体以及运营商的关注，数据显示截至2008年年底，全国报业整体(包括中央大报、都市报、行业报，乃至地市级报社)已推出涵盖新闻、娱乐、体育、财经、旅游、健康、饮食、双语、教育等领域的手机报约1500种，而且这个数量随着3G业务的开通呈急剧上升的趋势，这里我们不难看出手机报的内容已呈现出多元化划分的趋势。
面对如此纷乱复杂、栏目众多的多元化内容，为更好地抢占市场份额，细分受众将是3G手机报呈现出的另一显著特色。细分受众，就是要根据受众的需求、职业甚至是年龄等信息收集用户对不同信息的喜好与需求，针对不同的用户提供精确的个性化信息服务，让用户自己选择内容、版式、色彩，甚至发送时间等，不断满足读者增长的需求。如3G新媒体就已将手机报细分为学生手机报和企业手机报等。
四 3G手机报尚需不断完善
3G手机报作为一种新兴的手机媒体业务，还处于探索的发展阶段，还有很多尚需完善的不足之处。由于缺乏专业的制作团队，手机报的内容上重复度过高、缺乏创新性；受到用户终端手机型号、屏幕大小等因素的影响，阅读新闻比较繁琐、不能播放流媒体新闻、无法将用户身边发生的重大新闻及时反馈给新闻平台；尚无良好的运营模式和完善的法律法规保障等问题。但我们有理由相信随着技术的完善和良好的运营模式的逐渐形成，3G手机报必将依托自身的强大优势受到越来越多用户的青睐。
参考文献：
[1]新华社与中国移动合作推出《世博手机报》[EB/OL]
[2]世博世界杯报道添利器视频手机报业务[EB/OL]