论文部分内容阅读
摘 要：在新形势下，企业对自身的宣传工作进行梳理，找出最有效、最合时宜的宣传路径和宣传方法，是做好企业整个宣传工作的前提。
关键词：企业宣传；网络媒体；纸媒体
一、路径
随着时代的发展，企业的宣传载体经过自然选择，有一些已经逐渐淡出了历史舞台，作为企业的宣传人员，应当顺应历史潮流，对组织的宣传载体、宣传路径进行梳理，果断摈弃那些已经不能适应时代要求的宣传平台，集中优势力量，重点建设，重点布局。
（一）网络媒体建设——稳扎稳打
1.内部网站
作为企业内部信息化应用系统之一，既是现代企业交流信息的有效途径，也是现代企业实现有效管理的重要宣传窗口，它具有以下特点：
（1）信息迅捷。内部网站可以实时报道企业的信息，将企业发展中的大事、好事、关心事都放在内部网站中，为企业员工提供了一个快速获取信息的渠道。作为企业宣传工作者，从内部网站上发布信息是最快速的宣传方式。
（2）灵活多样。企业的内部网站可根据企业自身特点进行量身定制，不论是版块、图像、内容都可以满足企业的宣传需要，同时还可以根据企业的发展来不断修改和完善，发布各种文本、图片、影像视频等，发布的形式可以多种多样。
（3）深入人心。网络的魅力是无穷的，一个企业的内部网站建设的好坏也彰显着一个企业的文化魅力，特别是在某些不能连接互联网的企业里，内部网站则是企业员工最常用的工作媒介，往往影响着员工们的思想和观念。
2.外部网站
作为企业对外展示一个现代化窗口，外部网站很长一段时间以来，都是企业和外界连接的桥梁，对于一个想了解企业的外部人员来说，网站往往是首选平台，无论是企业的基本信息，还是企业文化、产品理念等都可以通过一个浏览点击便可以轻易获得。
因此，企业宣传人员要抓住内外部网站的特点进行谋篇布局，才成更好地发挥网络媒体的作用，起到更好的宣传效果。
（二）纸媒体建设——用好“巧劲”
纸媒体是一种古老的传播方式，仿佛很难再玩出什么新的花样，但企业的纸媒体经过多年的发展，其实已经发展成为企业进行小众传播的重要途径，玩得好同样可以在对外传播中做足文章。
纸媒体是一种批量印刷品，在企业发展过程中，往往会通过邮局向上级领导机关和客户人群进行寄送，在消息相对闭塞的时代，一来二往，企业的纸媒体成为外部了解一个企业的普遍方式，也在寄送对象那里中不足不觉中养成一种阅读和关注的习惯。在信息爆炸式轰炸的当今，这是一笔十分宝贵的财富，企业可以利用好这一优势，对企业的纸媒体进行精耕细作，以润物无声的“巧”来取得其它没有无法取得效果。
（三）新媒体建设——重在策划
随着新媒体的迅猛发展，微信平台脱颖而出，近两年被企业广泛适用于宣传工作，吸引用户关注并产生互动，提升了关注度和使用率，使企业宣传立体、鲜活起来，微信能够为企业提供一个塑造品牌的平台，甚至还能够实现销售。
首先它具有专属感。企业的宣传信息一对一发送，给人“专享”的感觉。比大众媒体的感受要好。读者可以自行选择接收方式、接收时间等，只需关注，便可以随时随地查收信息。
其次它传递精准。100%的到达率，信息一旦被企业发布，就可以及时准备地传播到每一位已经“关注”了自己的读者，并积极提醒读者去阅读。
再次它采用病毒式的传播方式。一旦企业发布的内容被读者认为是感兴趣的，便会在朋友圈进行转发，然后信息便会向流感病毒一样在读者中蔓延，呈加速度态势很快将信息传播出去。
在运作微信平台这类新媒体的时候，要加强前期策划，让发布出去的信息更吸引人，便会很快取得好的传播效果。
二、方法
宣传路径梳理完毕，接下来要做的工作，就是要找到方法，将这些这些宣传载体充分利用起来，发挥最大的传播功效。
（一）融入中心，发挥新闻宣传工作的服务性
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，宣传思想工作要把围绕中心、服务大局作为基本职责，要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。这是新形势下做好宣传工作的指南。对于企业来说，企业宣传工作最大的特点在于要围绕企业的中心工作展开，服务大局，为企业的发展营造良好的舆论氛围。
（二）实事求是，确保新闻宣传工作的严肃性
要坚持实事求是的科学原则，坚决杜绝“假、大、空”新闻，确保新闻宣传的严肃性。不仅要集中力量报道“正能量”，也要充分发挥舆论监督作用，在坚持正面宣传为主的前提下，敢于揭示缺点和不足，对一些不良现象和行为进行曝光，对未经证实的消息绝不胡乱报道，真正发挥舆论工作的监督保障作用，促进企业的健康发展。
（三）积极主动，确保新闻宣传工作的及时性
新闻讲究时效性，对于一些重大新闻，一定要及时给予报道，否则过了时间，也就失去了本身的意义，新闻也就变成了旧闻。所以，企业的宣传工作者不能以企业不是社会新闻单位就放松了对自身的要求，一是要自觉强化信息传播及时性的意识，并在实际工作中坚定不移执行；二是要加强制度建设，彻底打破思维、工作上的惰性惯性；三是要增强新闻敏感，为信息的快速及时传播打好基础。新闻敏感是可以通过后天的不断学习渐渐养成的，深厚的新闻知识根底，可以激发新闻敏感性，所以，企业的宣传工作者一定不要不断地为自己充电，提升专业知识。
（四）与时俱进，保持新闻宣传工作的创新性
随着时代的发展，宣传方式越来越多样化，企业的生产、经营等各项工作都发生了新的变化，宣传工作的环境、内容、形式和对象也随之发生了很大变化，因此不断探索和创新也是对新形势下宣传工作者与时俱进的要求。宣传工作者要不断创新宣传方式，尽可能地贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受；要根据宣传工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题，找出新方法，提出新举措，创造新起点，营造新常态。
总的来说，面对新时期企业宣传思想工作出现的新情况和新问题，企业决策者和宣传工作者要与时俱进，开拓创新，积极研究解决问题的方法和措施，鼓励和引导宣传工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。同时，宣传工作者要以永不满足的精神状态，树立持续创新意识，促使企业宣传工作焕发出蓬勃生机。
关键词：企业宣传；网络媒体；纸媒体
一、路径
随着时代的发展，企业的宣传载体经过自然选择，有一些已经逐渐淡出了历史舞台，作为企业的宣传人员，应当顺应历史潮流，对组织的宣传载体、宣传路径进行梳理，果断摈弃那些已经不能适应时代要求的宣传平台，集中优势力量，重点建设，重点布局。
（一）网络媒体建设——稳扎稳打
1.内部网站
作为企业内部信息化应用系统之一，既是现代企业交流信息的有效途径，也是现代企业实现有效管理的重要宣传窗口，它具有以下特点：
（1）信息迅捷。内部网站可以实时报道企业的信息，将企业发展中的大事、好事、关心事都放在内部网站中，为企业员工提供了一个快速获取信息的渠道。作为企业宣传工作者，从内部网站上发布信息是最快速的宣传方式。
（2）灵活多样。企业的内部网站可根据企业自身特点进行量身定制，不论是版块、图像、内容都可以满足企业的宣传需要，同时还可以根据企业的发展来不断修改和完善，发布各种文本、图片、影像视频等，发布的形式可以多种多样。
（3）深入人心。网络的魅力是无穷的，一个企业的内部网站建设的好坏也彰显着一个企业的文化魅力，特别是在某些不能连接互联网的企业里，内部网站则是企业员工最常用的工作媒介，往往影响着员工们的思想和观念。
2.外部网站
作为企业对外展示一个现代化窗口，外部网站很长一段时间以来，都是企业和外界连接的桥梁，对于一个想了解企业的外部人员来说，网站往往是首选平台，无论是企业的基本信息，还是企业文化、产品理念等都可以通过一个浏览点击便可以轻易获得。
因此，企业宣传人员要抓住内外部网站的特点进行谋篇布局，才成更好地发挥网络媒体的作用，起到更好的宣传效果。
（二）纸媒体建设——用好“巧劲”
纸媒体是一种古老的传播方式，仿佛很难再玩出什么新的花样，但企业的纸媒体经过多年的发展，其实已经发展成为企业进行小众传播的重要途径，玩得好同样可以在对外传播中做足文章。
纸媒体是一种批量印刷品，在企业发展过程中，往往会通过邮局向上级领导机关和客户人群进行寄送，在消息相对闭塞的时代，一来二往，企业的纸媒体成为外部了解一个企业的普遍方式，也在寄送对象那里中不足不觉中养成一种阅读和关注的习惯。在信息爆炸式轰炸的当今，这是一笔十分宝贵的财富，企业可以利用好这一优势，对企业的纸媒体进行精耕细作，以润物无声的“巧”来取得其它没有无法取得效果。
（三）新媒体建设——重在策划
随着新媒体的迅猛发展，微信平台脱颖而出，近两年被企业广泛适用于宣传工作，吸引用户关注并产生互动，提升了关注度和使用率，使企业宣传立体、鲜活起来，微信能够为企业提供一个塑造品牌的平台，甚至还能够实现销售。
首先它具有专属感。企业的宣传信息一对一发送，给人“专享”的感觉。比大众媒体的感受要好。读者可以自行选择接收方式、接收时间等，只需关注，便可以随时随地查收信息。
其次它传递精准。100%的到达率，信息一旦被企业发布，就可以及时准备地传播到每一位已经“关注”了自己的读者，并积极提醒读者去阅读。
再次它采用病毒式的传播方式。一旦企业发布的内容被读者认为是感兴趣的，便会在朋友圈进行转发，然后信息便会向流感病毒一样在读者中蔓延，呈加速度态势很快将信息传播出去。
在运作微信平台这类新媒体的时候，要加强前期策划，让发布出去的信息更吸引人，便会很快取得好的传播效果。
二、方法
宣传路径梳理完毕，接下来要做的工作，就是要找到方法，将这些这些宣传载体充分利用起来，发挥最大的传播功效。
（一）融入中心，发挥新闻宣传工作的服务性
习近平总书记在全国宣传思想工作会议上提出，宣传思想工作要把围绕中心、服务大局作为基本职责，要胸怀大局、把握大势、着眼大事，找准工作切入点和着力点，做到因势而谋、应势而动、顺势而为。这是新形势下做好宣传工作的指南。对于企业来说，企业宣传工作最大的特点在于要围绕企业的中心工作展开，服务大局，为企业的发展营造良好的舆论氛围。
（二）实事求是，确保新闻宣传工作的严肃性
要坚持实事求是的科学原则，坚决杜绝“假、大、空”新闻，确保新闻宣传的严肃性。不仅要集中力量报道“正能量”，也要充分发挥舆论监督作用，在坚持正面宣传为主的前提下，敢于揭示缺点和不足，对一些不良现象和行为进行曝光，对未经证实的消息绝不胡乱报道，真正发挥舆论工作的监督保障作用，促进企业的健康发展。
（三）积极主动，确保新闻宣传工作的及时性
新闻讲究时效性，对于一些重大新闻，一定要及时给予报道，否则过了时间，也就失去了本身的意义，新闻也就变成了旧闻。所以，企业的宣传工作者不能以企业不是社会新闻单位就放松了对自身的要求，一是要自觉强化信息传播及时性的意识，并在实际工作中坚定不移执行；二是要加强制度建设，彻底打破思维、工作上的惰性惯性；三是要增强新闻敏感，为信息的快速及时传播打好基础。新闻敏感是可以通过后天的不断学习渐渐养成的，深厚的新闻知识根底，可以激发新闻敏感性，所以，企业的宣传工作者一定不要不断地为自己充电，提升专业知识。
（四）与时俱进，保持新闻宣传工作的创新性
随着时代的发展，宣传方式越来越多样化，企业的生产、经营等各项工作都发生了新的变化，宣传工作的环境、内容、形式和对象也随之发生了很大变化，因此不断探索和创新也是对新形势下宣传工作者与时俱进的要求。宣传工作者要不断创新宣传方式，尽可能地贴近读者，贴近基层，让职工乐于接受；要根据宣传工作的总体目标和要求，分层次开展工作，引导员工创造性地完成本职工作。企业宣传工作者要以新的思想、新的视觉和新的举措，不断研究新形势下企业宣传思想工作出现的新情况和面临的新问题，找出新方法，提出新举措，创造新起点，营造新常态。
总的来说，面对新时期企业宣传思想工作出现的新情况和新问题，企业决策者和宣传工作者要与时俱进，开拓创新，积极研究解决问题的方法和措施，鼓励和引导宣传工作者在实践中不断探索，不断尝试，才能有所突破。同时，宣传工作者要以永不满足的精神状态，树立持续创新意识，促使企业宣传工作焕发出蓬勃生机。