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做一件好事并不难，难的是13年不改初衷，脚踏实地践行当初的理念——引导青少年的文化修养，培育音乐市场，提高观众的欣赏水准。这是记者对“打开音乐之门”这一市场品牌调研后得出的结论。
“打开音乐之门”从1995年仅是一个雏形发展到今天，无论从场次、规模、品种到参与院团、观众人数、业界评价都呈上升趋势。据中山音乐堂掌门人徐坚介绍：1995年还只是单休日，北京音乐厅为增加演出场次，培育音乐市场，决定从向小观众普及交响乐做起，月末周日举办由北京交响乐团演奏的普及音乐会，名为“让我们走进音乐厅”。1998年开始在暑假期间集中举办系列音乐会，并正式命名“打开音乐之门”。
“音乐之门”广开13年，无论是演出时间的调整（月末、周末改为暑假）、演出场地的扩展（由北京音乐厅一地扩展为以中山音乐堂为主，北京大学百周年纪念讲堂、中国京剧院实验剧场、天地剧场等相继加盟），还是艺术品种的丰富（由交响乐扩展到戏曲、木偶、杂技等多艺术门类）、演出院团的增加（由北京交响乐团一团发展到国外团体加盟），每一步都是因时因地制宜、务实进行调整，因为“打开音乐之门”的基础就是想观众所想。
作为一个在全国叫得响的文化品牌，“打开音乐之门”今年又有突破——第一次成功吸引了企业赞助，第一次融入了环保理念。从7月13日至8月26日演出70场，吸引7万余名观众，社会效益经济效益都很显著。“打开音乐之门”定位准确，风格鲜明，以出售散票的方式取得赢利，实属难得。徐坚说：中山音乐堂在北京市委宣传部、北京市文化局、北京市教委支持下，以“高水准、低价位、现场讲解”的形式，为渴望高雅艺术而又不得要领的人们打开了音乐之门，为孩子们提供了接触高雅音乐的机会，从而提升了北京市民尤其是青少年群体的音乐鉴赏力。
调研发现“打开音乐之门”确有独到之处：
高水准，名家名团力挺
让孩子看到最好的演出，才能把他们留住。这就是音乐会策划的前提。名家名团的热心加盟成为“打开音乐之门”长期保持高水准的支柱，盛中国、林耀基、鲍蕙荞、郑小瑛、林石城、李祥霆、吴玉霞、殷承宗……“打开音乐之门”上刻下了长长的名人录。他们对“打开音乐之门”宠爱有加，只问耕耘。在京艺术院团北京交响乐团、中国歌剧舞剧院交响乐团、民乐团、中国广播艺术团电影交响乐团、中国国家歌舞团轻音乐团、中国京剧院、中央芭蕾舞团、北方昆曲剧院等国家级院团不计酬劳，甘心为孩子奉献。徐坚感慨地说：与商演相比，这些名团名家出演，只能拿到象征性的演出费，而他们从不讲价钱。
中国交响乐团少年及女子合唱团指挥杨鸿年今年是第10次率团参与“打开音乐之门”，他们每次都精心准备最好的音乐，而不是拿以前节目凑数。杨鸿年说：参加“打开音乐之门”不是偶然的。我们团的宗旨是主张爱和奉献。把最美好的音乐给孩子，靠个人力量是不可能的。大家共同的目的就是提高国民艺术素质，让孩子早些接触音乐对提高他们的艺术欣赏水平和对他们的人生都会有好的影响。记者了解到，今年8月19日杨鸿年率领的合唱团在“打开音乐之门”中迎来了平谷的46名音乐特长生和教师。对此杨鸿年表示：每个地方的音乐发展是不平衡的，但国民音乐教育、美育教育不能有盲点。
对普及社会音乐教育情有独钟的指挥家谭利华率领北京交响乐团每届必到，成为“打开音乐之门”最忠实的乐团。8月26日闭幕音乐会上，该团排练演奏的《生命乐章》将交响乐与环保主题巧妙结合，乐曲寓意鲜明。为此尚在乐季后休整中的北交演员专门提前上班。谭利华说：“打开音乐之门”起于李德伦大师等人的倡议策划。与北交“面向社会、面向大众”普及高雅音乐一脉相承。如今看到孩子们安静地听音乐，非常令人欣慰。人的素质的提高非一日之功，这是个工程，需要踏下心来去做。的确，“打开音乐之门”直接受益的是北京的小乐迷。记者发现“打开音乐之门”音乐会秩序明显好于很多成人音乐会，孩子们懂得欣赏音乐。“打开音乐之门”积13年之功，对提高首都市民的音乐欣赏水准有着滴水穿石之用。
低票价，倾情培育市场
国内演出票价居高不下已呈事实，少则二三百多至上千元，剧场门槛越来越高，艺术表演已被局限在小部分人欣赏得起的圈子里。徐坚说：高票价既满足不了观众对高水准演出的需求，也不能使演出经营举办方获得预期利益，可以说是“两败俱伤”。
培育市场需要长期为之，急功近利的短视做法行不通。“打开音乐之门”面向的是青少年观众，目的是“让普通观众接触高雅音乐”，从设立之初一直保持最低票价10元这一标准，13年来低票价越来越显示出它的公益性和诱惑力，“参与的人越来越多，观众越来越多，名声越来越大”这是每届必到的谭利华对“打开音乐之门”的评价。
“打开音乐之门”凝聚了一批固定的观众群。丰富的节目加上合适的价位，使“打开音乐之门”成为孩子们暑期里的一门艺术选修课。下到4岁孩子上到73岁老人一批“入门”之后迷上它的观众，成为音乐市场的中坚。每逢暑假，家长相约赶来买低价票，音乐堂常常出现几个家长陪着一个孩子看演出的状况。今年“打开音乐之门”上座率高达85％，12场满场，10元门票一周之内售空。音乐堂票务经理孙毅高兴地说：“有位家长一次买了25场票、共55张。他花了1800余元，觉得太值了”。有了稳定的市场，“打开音乐之门”从当初几场，持续增加到30场、50场，直到今年办成了70场，“打开音乐之门”已经得到市场的回报了。
多样化，一心为了孩子
“打开音乐之门”定位面向青少年观众普及高雅音乐，13年每走一步都贯穿了“孩子需要什么就做什么”的概念。如“96北京音乐厅学生艺术欣赏课”，将音乐欣赏与名家讲解相结合，深受学生及家长欢迎。1999年推出了“音乐夏令营”，唱片里的故事、带你走进歌剧世界、《梁祝》诞生等小故事，何占豪、卞祖善等人亲自讲解。为了拉近音乐与孩子的距离，“打开音乐之门”安排了零距离接触乐器，还特别安排了一些少年演出团体参演。例如：芝加哥童声合唱团、英国少女合唱团、杨鸿年指挥的国交少年及女子合唱团等等。看着大哥哥、大姐姐们的演出，孩子们觉得音乐并不难，音乐离他们很近。
节目多元化一直是“打开音乐之门”的策划方向。2005年在保留已有的交响乐、民乐、流行音乐、儿童音乐等音乐系列演出的同时，打开音乐之门吸收进了木偶音乐故事、昆曲、京剧、曲艺等姊妹艺术，开阔了小观众的眼界。2004年北大百年大讲堂成为“打开音乐之门”的分会场，是基于中山音乐堂在海淀学区调研中发现，学子们非常想进音乐之门，但因路太远而舍弃。“打开音乐之门”定在暑假开门，也是研究市场的结果，这一做法填补了暑期音乐市场的相对空白。
今年考上香港科技大学化学系的章铱彤从小学时开始在家长带领下观看“打开音乐之门”演出，三年级时加入了“打开音乐之门”合唱团。此后“打开音乐之门”和对音乐的学习一直伴随着她的成长。“打开音乐之门”的最大价值是其社会公益性。13年坚持，它为孩子们打开的也不仅仅是音乐之门，而是艺术之门、健康之门、世界之门。记者体会：从向青少年普及音乐做起，提高全民族的艺术欣赏水平才有基础，才能落到实处。
“打开音乐之门”从1995年仅是一个雏形发展到今天，无论从场次、规模、品种到参与院团、观众人数、业界评价都呈上升趋势。据中山音乐堂掌门人徐坚介绍：1995年还只是单休日，北京音乐厅为增加演出场次，培育音乐市场，决定从向小观众普及交响乐做起，月末周日举办由北京交响乐团演奏的普及音乐会，名为“让我们走进音乐厅”。1998年开始在暑假期间集中举办系列音乐会，并正式命名“打开音乐之门”。
“音乐之门”广开13年，无论是演出时间的调整（月末、周末改为暑假）、演出场地的扩展（由北京音乐厅一地扩展为以中山音乐堂为主，北京大学百周年纪念讲堂、中国京剧院实验剧场、天地剧场等相继加盟），还是艺术品种的丰富（由交响乐扩展到戏曲、木偶、杂技等多艺术门类）、演出院团的增加（由北京交响乐团一团发展到国外团体加盟），每一步都是因时因地制宜、务实进行调整，因为“打开音乐之门”的基础就是想观众所想。
作为一个在全国叫得响的文化品牌，“打开音乐之门”今年又有突破——第一次成功吸引了企业赞助，第一次融入了环保理念。从7月13日至8月26日演出70场，吸引7万余名观众，社会效益经济效益都很显著。“打开音乐之门”定位准确，风格鲜明，以出售散票的方式取得赢利，实属难得。徐坚说：中山音乐堂在北京市委宣传部、北京市文化局、北京市教委支持下，以“高水准、低价位、现场讲解”的形式，为渴望高雅艺术而又不得要领的人们打开了音乐之门，为孩子们提供了接触高雅音乐的机会，从而提升了北京市民尤其是青少年群体的音乐鉴赏力。
调研发现“打开音乐之门”确有独到之处：
高水准，名家名团力挺
让孩子看到最好的演出，才能把他们留住。这就是音乐会策划的前提。名家名团的热心加盟成为“打开音乐之门”长期保持高水准的支柱，盛中国、林耀基、鲍蕙荞、郑小瑛、林石城、李祥霆、吴玉霞、殷承宗……“打开音乐之门”上刻下了长长的名人录。他们对“打开音乐之门”宠爱有加，只问耕耘。在京艺术院团北京交响乐团、中国歌剧舞剧院交响乐团、民乐团、中国广播艺术团电影交响乐团、中国国家歌舞团轻音乐团、中国京剧院、中央芭蕾舞团、北方昆曲剧院等国家级院团不计酬劳，甘心为孩子奉献。徐坚感慨地说：与商演相比，这些名团名家出演，只能拿到象征性的演出费，而他们从不讲价钱。
中国交响乐团少年及女子合唱团指挥杨鸿年今年是第10次率团参与“打开音乐之门”，他们每次都精心准备最好的音乐，而不是拿以前节目凑数。杨鸿年说：参加“打开音乐之门”不是偶然的。我们团的宗旨是主张爱和奉献。把最美好的音乐给孩子，靠个人力量是不可能的。大家共同的目的就是提高国民艺术素质，让孩子早些接触音乐对提高他们的艺术欣赏水平和对他们的人生都会有好的影响。记者了解到，今年8月19日杨鸿年率领的合唱团在“打开音乐之门”中迎来了平谷的46名音乐特长生和教师。对此杨鸿年表示：每个地方的音乐发展是不平衡的，但国民音乐教育、美育教育不能有盲点。
对普及社会音乐教育情有独钟的指挥家谭利华率领北京交响乐团每届必到，成为“打开音乐之门”最忠实的乐团。8月26日闭幕音乐会上，该团排练演奏的《生命乐章》将交响乐与环保主题巧妙结合，乐曲寓意鲜明。为此尚在乐季后休整中的北交演员专门提前上班。谭利华说：“打开音乐之门”起于李德伦大师等人的倡议策划。与北交“面向社会、面向大众”普及高雅音乐一脉相承。如今看到孩子们安静地听音乐，非常令人欣慰。人的素质的提高非一日之功，这是个工程，需要踏下心来去做。的确，“打开音乐之门”直接受益的是北京的小乐迷。记者发现“打开音乐之门”音乐会秩序明显好于很多成人音乐会，孩子们懂得欣赏音乐。“打开音乐之门”积13年之功，对提高首都市民的音乐欣赏水准有着滴水穿石之用。
低票价，倾情培育市场
国内演出票价居高不下已呈事实，少则二三百多至上千元，剧场门槛越来越高，艺术表演已被局限在小部分人欣赏得起的圈子里。徐坚说：高票价既满足不了观众对高水准演出的需求，也不能使演出经营举办方获得预期利益，可以说是“两败俱伤”。
培育市场需要长期为之，急功近利的短视做法行不通。“打开音乐之门”面向的是青少年观众，目的是“让普通观众接触高雅音乐”，从设立之初一直保持最低票价10元这一标准，13年来低票价越来越显示出它的公益性和诱惑力，“参与的人越来越多，观众越来越多，名声越来越大”这是每届必到的谭利华对“打开音乐之门”的评价。
“打开音乐之门”凝聚了一批固定的观众群。丰富的节目加上合适的价位，使“打开音乐之门”成为孩子们暑期里的一门艺术选修课。下到4岁孩子上到73岁老人一批“入门”之后迷上它的观众，成为音乐市场的中坚。每逢暑假，家长相约赶来买低价票，音乐堂常常出现几个家长陪着一个孩子看演出的状况。今年“打开音乐之门”上座率高达85％，12场满场，10元门票一周之内售空。音乐堂票务经理孙毅高兴地说：“有位家长一次买了25场票、共55张。他花了1800余元，觉得太值了”。有了稳定的市场，“打开音乐之门”从当初几场，持续增加到30场、50场，直到今年办成了70场，“打开音乐之门”已经得到市场的回报了。
多样化，一心为了孩子
“打开音乐之门”定位面向青少年观众普及高雅音乐，13年每走一步都贯穿了“孩子需要什么就做什么”的概念。如“96北京音乐厅学生艺术欣赏课”，将音乐欣赏与名家讲解相结合，深受学生及家长欢迎。1999年推出了“音乐夏令营”，唱片里的故事、带你走进歌剧世界、《梁祝》诞生等小故事，何占豪、卞祖善等人亲自讲解。为了拉近音乐与孩子的距离，“打开音乐之门”安排了零距离接触乐器，还特别安排了一些少年演出团体参演。例如：芝加哥童声合唱团、英国少女合唱团、杨鸿年指挥的国交少年及女子合唱团等等。看着大哥哥、大姐姐们的演出，孩子们觉得音乐并不难，音乐离他们很近。
节目多元化一直是“打开音乐之门”的策划方向。2005年在保留已有的交响乐、民乐、流行音乐、儿童音乐等音乐系列演出的同时，打开音乐之门吸收进了木偶音乐故事、昆曲、京剧、曲艺等姊妹艺术，开阔了小观众的眼界。2004年北大百年大讲堂成为“打开音乐之门”的分会场，是基于中山音乐堂在海淀学区调研中发现，学子们非常想进音乐之门，但因路太远而舍弃。“打开音乐之门”定在暑假开门，也是研究市场的结果，这一做法填补了暑期音乐市场的相对空白。
今年考上香港科技大学化学系的章铱彤从小学时开始在家长带领下观看“打开音乐之门”演出，三年级时加入了“打开音乐之门”合唱团。此后“打开音乐之门”和对音乐的学习一直伴随着她的成长。“打开音乐之门”的最大价值是其社会公益性。13年坚持，它为孩子们打开的也不仅仅是音乐之门，而是艺术之门、健康之门、世界之门。记者体会：从向青少年普及音乐做起，提高全民族的艺术欣赏水平才有基础，才能落到实处。