【摘 要】
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以马斯洛需求层次理论为视角,对我国冰雪体育旅游营销的现状及发展中凸显的不平衡、不协调、不合理等共性问题进行梳理,提出我国冰雪体育旅游靶向营销策略的建设性思路.研究
【机 构】
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哈尔滨师范大学 体育科学学院,黑龙江 哈尔滨150025;西安体育学院 研究生部,陕西 西安710068
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以马斯洛需求层次理论为视角,对我国冰雪体育旅游营销的现状及发展中凸显的不平衡、不协调、不合理等共性问题进行梳理,提出我国冰雪体育旅游靶向营销策略的建设性思路.研究表明,我国冰雪体育旅游营销存在着缺乏系统性的顶层设计,实际操作延续性不够,宣传、发布力度不足,营销活动持续性不强,攀比低价不正当竞争,售后服务意识薄弱等问题.通过做好宏观营销设计拓宽营销辐射范围,运用融媒体途径提高营销宣发力度、维度,依托新品研发品牌营销做强营销活动的持续性,规范冰雪旅游市场机制完善监管体系,深耕售中售后环节强化体验式服务等措施,完善我国冰雪体育旅游的靶向营销策略.
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