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2020年7月22日,《脱口秀大会第三季》上线,不到一个月成为2020年现象级综艺,全季总播放量达12.8亿,平均每期播放量超1.1亿,全季斩获微博热搜116个。据悉,《脱口秀大会第三季》由蓝河乳业总冠名,在播期间广告费持续上涨。这样的广告收益除了有节目内容的功劳,也离不开其成功的广告运作。本文将以《脱口秀大会》节目为范本,对节目形态原生广告的表达方式以及传播策略进行阐述。