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>摘要：
图形符号从古至今在人类的生产劳动和社会活动中，都发挥着重要的作用。对企业形象而言，图形符号设计价值体现在传达企业信息、贯彻企业文化，从而完善企业文化。
随着信息化时代的到来，全球一体化的经济发展趋势越来越明显，各国之间、各企业之间以及人际之间的距离越来越近、关系越来越紧密，“地球村”就是一个形象的概括。在市场上的所有角落你都能接收到大量的商品信息，在不知不觉中逐渐步入了无国界消费的时代，而消费者对陌生产品的购买十分关注其图形符号的设计。
企业形象的推新是近几年企业工作的一个重点。如今，各种同类产品的趋同化现象日渐明显，给企业的图形符号设计提出了更高的要求，如何巧妙地运用图形符号，从而将企业信息更简便、深刻地传达给消费者，在广大消费群众中树立起良好的企业形象，这显得尤为重要和紧迫。
一、图形符号在企业形象设计中的作用
（一）突出企业文化的理念
对于企业生存发展来说，企业思想理念具有决定性作用，这也是企业文化的根本所在，企业思想理念判断体系由多方面内容组成，包括企业发展目标、企业经营原则和思想、企业内涵、企业个性、企业责任、经营模式等等。企业理念是一种精神文化，具有抽象思维的特点，从理念判断自身来说，它的价值不能通过自己表现出来，不能反映出自己的内在属性，只有借助企业实际活动以及设计出的视觉形象来实现。企业的价值理念可以通过符号设计明确地表达出来，然后形成具体的图形让人们更好地理解，同时用最恰当的素材来表达自己的设计理念，最后建立起企业自己的精神文化体系。图形符号相比于文字语言表达会更加明确，能够为人们广泛接受理解。
（二）延伸企业品牌的内涵
在知识经济时代，随着企业产品质量、售价以及技术手段“同质化”趋势进一步加强，市场竞争的品牌优势更加明显。因此，企业纷纷注重打造个性化产品，广大企业和设计者们也深刻感受到，图形符号设计必须结合市场化经营模式，来让社会真切体会企业的文化价值内涵，形成企业鲜明的个性特征，延伸企业品牌内涵。很多企业把图形和品牌名称都融合在图形符号设计中，实际上这体现了图文并茂的设计理念，其优势在于不仅可以很好宣传品牌形象，还具有较强的艺术美感，既高度概括又生动形象。两种效果相互比较、映衬，从视听方面充分发挥图形符号的作用。
二、运用图形符号设计完善企业形象的建议
（一）运用多样性的设计风格，体现企业形象“个性”
在后现代主义设计理念诞生后，原来的国际主义风格面临严峻挑战，世界文化表现出“百花齐放”的局面，相互影响相互融合，所以造成了企业以及设计领域出现多种思想文化，从而设计方式更加丰富多彩。后现代主义推崇的是“以人为本”的观念，这种观念实际上是对满是机械味的国际社会主义的一种挑战，人文主义强调了“人”的价值，对于工业社会对人的奴役与异化的行为表示强烈的不满，他们认为，设计也表现出了一定的生命力，只有多样化的个性发展才能彰显出文化的个性，而并非是单一的，一成不变的形式。
之后出现的抽象艺术、结构与解构主义、人性化设计、绿色设计等等都对图形符号设计的理念与方式造成了一定程度的影响，他们所主张的精神引爆了图形符号设计革命的导火索。无规则形式、几何形式、自由形式等多形式之间可随意地进行组合，同时人们也极易通过透叠、矛盾共处与折射的方式去摸索新的处理技术，在图形符号设计中，对比变化、破规变异、节奏与韵律的审美规则得到了彰显，营造出了一种生机盎然而多样性的氛围，不仅有视觉冲击力，也融入了丰富图形符号设计，在个性化的文化氛围中变得愈发成熟了起来。
所有设计都要顺应时代潮流，图形符号亦如此。现代人都偏好简洁、清爽、独特的设计，这一点也正是图形符号设计目前正在努力的方向。随着企业与国际关系的日益密切，现代企业在设计图形符号的同时还会把国际通用的视觉语言也考虑在内，简单来说，就是在追求差异化、个性化、多元化的设计风格时尽量确保观众能读懂设计所表达的内涵，以免造成沟通障碍，设计师在设计的过程中要把民族传统考虑在内，争取创造出极具民族风格的国家化图形符号视觉语言。总而言之，现代设计更加注重的是人性化、生态、人文内涵的表现，追求的是一种简洁不张扬的构图，力求通过最精炼的符号表达出国家化语言，在这样的诉求下，图形符号设计的风格也必将出现相应的变化。
（二）发挥学科间的跨越融合，增强企业形象“共性”
现代设计文化的形态具有多样化、综合化的特点，因此现代图形符号设计必然也会随之而悄然改变。在日常生活中，我们看到的图形符号基本都是小巧、简洁的，但你未必知道如此小巧的图形符号中却包含有造型、语言、社会、传播、心理、美学、哲学、符号、生理、市场等诸多学科，因此现代设计更看重的是科学学术成果在其中所占的比例，伴随着人类科学技术与人文精神的不断发展，人们的视觉艺术思维也将发生质的转变，人们将着眼于更为广阔的世界，创造力与想象力水平也将所有提高。为了顺应日新月异的艺术创作发展，视觉艺术思维首先就要实现学科间的融合。从科技方面的融合来看，设计师的灵感与创作力会因为技术美学、教材学、传播学的融合而得到进一步的提升；就人文学科方面看，设计师的思维方式、思维灵敏程度会因为社会心理学、广告学、管理学的融合而得到进一步的升华。
现代化科学的发展趋势使得人们获得了综合思考客观对象的能力，随着信息技术的腾飞，各个学科之间的相互融合与渗透也成为了可能，学科间的联系将越来越密切，这种发展态势动摇了传统思维模式的地位，使得研究思路得到了扩展。形式美学在企业图形符号设计中占主导地位，但是企业的图形符号设计又不能只局限在某一领域内，只有不断地创新、不断地拓宽思维领域，才能设计出更多别出心裁的作品。相信绝大部分设计师都曾有过这样的感慨，在看与本专业没有任何关联性的事物后通常会灵光一闪，从中得到启迪。学科之间的联系与学科之间的融合使得设计师设计图形符号的思路越来越广阔，在这样的条件下，新的视觉形式将不停地出现，图形符号设计也渐渐由印刷媒介、电子媒介进军到了多维媒介，并脱离了平面设计的束缚，开始出现了立体设计与声光综合设计模式。 （三）注重科学性的色彩运用，提高企业形象“特性”
当前所开展的设计活动中色彩的设计越来越科学，已经逐渐走出了感觉式的描绘而步入到理性时代。图形符号色彩设计的科学化是构建于色彩理论的前提之下的，按照市场调研的结果，依据色彩所具有的情感性、指意性，思考到民族区域在色彩方面的喜好，进而设计出更加吻合企业经营理念、行业属性以及市场需要的标准色。在对图形符号进行设计的时候，色彩具有非常重要的作用，由于其能够给人以视觉上的冲击，其作为视觉信息传递的引路人，色彩的运用是和复杂的社会文化密切相关的，因此设计师早就已经把企业标准色的设计纳入到了色彩战略的高度之上。
不一样的民族因为在文化以及传统上的不同，通常对色彩都有着不一样的偏好。比如日本人都喜欢比较淡雅的色彩，因而非常钟情于白色，该国国内的白鹤、白雪以及白鹿等相关品牌，都能够反映出日本人对于白色的喜爱。在日本的牙膏市场中，国际品牌科尔盖特由于使用了红色基色的包装，而导致其不得不退出日本的市场。处在产品同质化倾向越来越严重的现今社会中，消费主体越来越感性化，良好的形象设计会对产品在市场中的占有率造成很大的影响，比如日本牙膏市场中的第一品牌狮王洁白牙膏正因为找准了在色彩方面的民族喜好，重点利用白色来打造企业的形象，使其在市场营销中很好的迎合了市场需求，进而获得了市场和消费者的认可。通过这一例子能够看出，选择合适的色彩会对产品的销售、企业的发展造成很大的影响。所以，设计师在色彩选择期间需要进行全面考虑，针对企业开拓市场的实际情况选择最合适的颜色。
三、结论
总之，图像符号的价值不仅是对于企业本身，更是成为社会公共信誉体系的缩影以及文化的象征。所以，要把企业对待图形符号的态度上升到关系企业前途命运的高度，企业想要有美好的未来发展前景，就必须按客观规律办事，端正符号设计思想态度，理清它和企业生存发展的关系。
【参考文献】
[1]刘马颖.视觉艺术中抽象形态语言的运用与表述[J].美术大观，2008（4
[2]许春丽.世博会徽图形符号文化特征分析[J].当代人.2009（03）
[3]雷鸣，李丽.企业形象设计中的象征性图形符号设计[J].美术教育研究，2012（10）
[4]孙珍.浅析象征性图形符号在企业形象设计中的作用[J].北京电力高等专科学校学报（社会科学版），2011（5）
【作者单位：苏州大学艺术学院、湖州职业技术学院】
图形符号从古至今在人类的生产劳动和社会活动中，都发挥着重要的作用。对企业形象而言，图形符号设计价值体现在传达企业信息、贯彻企业文化，从而完善企业文化。
随着信息化时代的到来，全球一体化的经济发展趋势越来越明显，各国之间、各企业之间以及人际之间的距离越来越近、关系越来越紧密，“地球村”就是一个形象的概括。在市场上的所有角落你都能接收到大量的商品信息，在不知不觉中逐渐步入了无国界消费的时代，而消费者对陌生产品的购买十分关注其图形符号的设计。
企业形象的推新是近几年企业工作的一个重点。如今，各种同类产品的趋同化现象日渐明显，给企业的图形符号设计提出了更高的要求，如何巧妙地运用图形符号，从而将企业信息更简便、深刻地传达给消费者，在广大消费群众中树立起良好的企业形象，这显得尤为重要和紧迫。
一、图形符号在企业形象设计中的作用
（一）突出企业文化的理念
对于企业生存发展来说，企业思想理念具有决定性作用，这也是企业文化的根本所在，企业思想理念判断体系由多方面内容组成，包括企业发展目标、企业经营原则和思想、企业内涵、企业个性、企业责任、经营模式等等。企业理念是一种精神文化，具有抽象思维的特点，从理念判断自身来说，它的价值不能通过自己表现出来，不能反映出自己的内在属性，只有借助企业实际活动以及设计出的视觉形象来实现。企业的价值理念可以通过符号设计明确地表达出来，然后形成具体的图形让人们更好地理解，同时用最恰当的素材来表达自己的设计理念，最后建立起企业自己的精神文化体系。图形符号相比于文字语言表达会更加明确，能够为人们广泛接受理解。
（二）延伸企业品牌的内涵
在知识经济时代，随着企业产品质量、售价以及技术手段“同质化”趋势进一步加强，市场竞争的品牌优势更加明显。因此，企业纷纷注重打造个性化产品，广大企业和设计者们也深刻感受到，图形符号设计必须结合市场化经营模式，来让社会真切体会企业的文化价值内涵，形成企业鲜明的个性特征，延伸企业品牌内涵。很多企业把图形和品牌名称都融合在图形符号设计中，实际上这体现了图文并茂的设计理念，其优势在于不仅可以很好宣传品牌形象，还具有较强的艺术美感，既高度概括又生动形象。两种效果相互比较、映衬，从视听方面充分发挥图形符号的作用。
二、运用图形符号设计完善企业形象的建议
（一）运用多样性的设计风格，体现企业形象“个性”
在后现代主义设计理念诞生后，原来的国际主义风格面临严峻挑战，世界文化表现出“百花齐放”的局面，相互影响相互融合，所以造成了企业以及设计领域出现多种思想文化，从而设计方式更加丰富多彩。后现代主义推崇的是“以人为本”的观念，这种观念实际上是对满是机械味的国际社会主义的一种挑战，人文主义强调了“人”的价值，对于工业社会对人的奴役与异化的行为表示强烈的不满，他们认为，设计也表现出了一定的生命力，只有多样化的个性发展才能彰显出文化的个性，而并非是单一的，一成不变的形式。
之后出现的抽象艺术、结构与解构主义、人性化设计、绿色设计等等都对图形符号设计的理念与方式造成了一定程度的影响，他们所主张的精神引爆了图形符号设计革命的导火索。无规则形式、几何形式、自由形式等多形式之间可随意地进行组合，同时人们也极易通过透叠、矛盾共处与折射的方式去摸索新的处理技术，在图形符号设计中，对比变化、破规变异、节奏与韵律的审美规则得到了彰显，营造出了一种生机盎然而多样性的氛围，不仅有视觉冲击力，也融入了丰富图形符号设计，在个性化的文化氛围中变得愈发成熟了起来。
所有设计都要顺应时代潮流，图形符号亦如此。现代人都偏好简洁、清爽、独特的设计，这一点也正是图形符号设计目前正在努力的方向。随着企业与国际关系的日益密切，现代企业在设计图形符号的同时还会把国际通用的视觉语言也考虑在内，简单来说，就是在追求差异化、个性化、多元化的设计风格时尽量确保观众能读懂设计所表达的内涵，以免造成沟通障碍，设计师在设计的过程中要把民族传统考虑在内，争取创造出极具民族风格的国家化图形符号视觉语言。总而言之，现代设计更加注重的是人性化、生态、人文内涵的表现，追求的是一种简洁不张扬的构图，力求通过最精炼的符号表达出国家化语言，在这样的诉求下，图形符号设计的风格也必将出现相应的变化。
（二）发挥学科间的跨越融合，增强企业形象“共性”
现代设计文化的形态具有多样化、综合化的特点，因此现代图形符号设计必然也会随之而悄然改变。在日常生活中，我们看到的图形符号基本都是小巧、简洁的，但你未必知道如此小巧的图形符号中却包含有造型、语言、社会、传播、心理、美学、哲学、符号、生理、市场等诸多学科，因此现代设计更看重的是科学学术成果在其中所占的比例，伴随着人类科学技术与人文精神的不断发展，人们的视觉艺术思维也将发生质的转变，人们将着眼于更为广阔的世界，创造力与想象力水平也将所有提高。为了顺应日新月异的艺术创作发展，视觉艺术思维首先就要实现学科间的融合。从科技方面的融合来看，设计师的灵感与创作力会因为技术美学、教材学、传播学的融合而得到进一步的提升；就人文学科方面看，设计师的思维方式、思维灵敏程度会因为社会心理学、广告学、管理学的融合而得到进一步的升华。
现代化科学的发展趋势使得人们获得了综合思考客观对象的能力，随着信息技术的腾飞，各个学科之间的相互融合与渗透也成为了可能，学科间的联系将越来越密切，这种发展态势动摇了传统思维模式的地位，使得研究思路得到了扩展。形式美学在企业图形符号设计中占主导地位，但是企业的图形符号设计又不能只局限在某一领域内，只有不断地创新、不断地拓宽思维领域，才能设计出更多别出心裁的作品。相信绝大部分设计师都曾有过这样的感慨，在看与本专业没有任何关联性的事物后通常会灵光一闪，从中得到启迪。学科之间的联系与学科之间的融合使得设计师设计图形符号的思路越来越广阔，在这样的条件下，新的视觉形式将不停地出现，图形符号设计也渐渐由印刷媒介、电子媒介进军到了多维媒介，并脱离了平面设计的束缚，开始出现了立体设计与声光综合设计模式。 （三）注重科学性的色彩运用，提高企业形象“特性”
当前所开展的设计活动中色彩的设计越来越科学，已经逐渐走出了感觉式的描绘而步入到理性时代。图形符号色彩设计的科学化是构建于色彩理论的前提之下的，按照市场调研的结果，依据色彩所具有的情感性、指意性，思考到民族区域在色彩方面的喜好，进而设计出更加吻合企业经营理念、行业属性以及市场需要的标准色。在对图形符号进行设计的时候，色彩具有非常重要的作用，由于其能够给人以视觉上的冲击，其作为视觉信息传递的引路人，色彩的运用是和复杂的社会文化密切相关的，因此设计师早就已经把企业标准色的设计纳入到了色彩战略的高度之上。
不一样的民族因为在文化以及传统上的不同，通常对色彩都有着不一样的偏好。比如日本人都喜欢比较淡雅的色彩，因而非常钟情于白色，该国国内的白鹤、白雪以及白鹿等相关品牌，都能够反映出日本人对于白色的喜爱。在日本的牙膏市场中，国际品牌科尔盖特由于使用了红色基色的包装，而导致其不得不退出日本的市场。处在产品同质化倾向越来越严重的现今社会中，消费主体越来越感性化，良好的形象设计会对产品在市场中的占有率造成很大的影响，比如日本牙膏市场中的第一品牌狮王洁白牙膏正因为找准了在色彩方面的民族喜好，重点利用白色来打造企业的形象，使其在市场营销中很好的迎合了市场需求，进而获得了市场和消费者的认可。通过这一例子能够看出，选择合适的色彩会对产品的销售、企业的发展造成很大的影响。所以，设计师在色彩选择期间需要进行全面考虑，针对企业开拓市场的实际情况选择最合适的颜色。
三、结论
总之，图像符号的价值不仅是对于企业本身，更是成为社会公共信誉体系的缩影以及文化的象征。所以，要把企业对待图形符号的态度上升到关系企业前途命运的高度，企业想要有美好的未来发展前景，就必须按客观规律办事，端正符号设计思想态度，理清它和企业生存发展的关系。
【参考文献】
[1]刘马颖.视觉艺术中抽象形态语言的运用与表述[J].美术大观，2008（4
[2]许春丽.世博会徽图形符号文化特征分析[J].当代人.2009（03）
[3]雷鸣，李丽.企业形象设计中的象征性图形符号设计[J].美术教育研究，2012（10）
[4]孙珍.浅析象征性图形符号在企业形象设计中的作用[J].北京电力高等专科学校学报（社会科学版），2011（5）
【作者单位：苏州大学艺术学院、湖州职业技术学院】