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中图分类号：J509 文献标识码：A
摘要：现代的生活日益丰富，今天的香水更是一种个性和精神的满足，不再像以前一样仅仅为了遮蔽体味。本文旨在对香水瓶设计成功的案例进行分析，来论述一款香水在香水瓶的形态、颜色、图案的设计方面来凸显品牌形象，迎合消费者的需求。香水的气味虽然无法在包装上保留下来，但是一个好的设计可以通过外包装让人们感受到不一样的味道。
关键词：消费心理学；香水瓶设计；品牌形象
设计师在传达香水瓶的造型观念、香水瓶的形态包含的内容时，一般通过视觉刺激来传达给消费者其形态背后的寓意，使人们在心底里认同这种对美的理解。在很多的化妆品中，香水的独特魅力以其沁人心脾的香馨、清新雅致个性十足的瓶型包装展现出来。一款能成功俘获消费者芳心的香水，要做到使能够表达其内涵的独特外形与令人魂牵梦绕的香味结合成一个统一体，用它们的甜美、活力来吸引消费者。如今人们物质生活日益得到满足，个性的张扬与满足，精神上的放松与愉悦是人们更为需要的。对香水瓶感性特征设计的重视，就是要去满足消费者的感觉。产品不是设计的最终目的，满足人的精神需要才能有市场。产品设计的最终目的就是要激发出蕴含在具有丰富情感，同时情感最容易被感染的人内心深处的购买欲望。
一、产品设计要根据消费者的需求
创造更多产品价值、满足消费者的需要、赢得更多的利润是产品设计的最终目的。产品的外形是具有一定功能满载着传达媒介的讯息，通过某种存在形式向消费者传达产品背后的情感。消费者通过产品的外形、色彩、花纹解读产品；通过自身的生活经验、家庭背景选择产品。因此一件成功的产品要在满足消费者心理需求的基础上，在最短时间内给消费者提供最多的信息，从而使产品得到消费者的欢迎。社会变化日新月异，产品包装设计能够使你的产品在众多的同类产品中提高辨识度，吸引目标消费人群，为引导消费和商品推销奠定基础，从而成为推广产品的关键。
消费者自身所在的社会、文化、家庭的背景决定了其对产品品牌的选择，因此，香水的目标定位就显得尤为重要。香水瓶的设计要同时满足突出品牌形象和吸引消费者注意力两方面需求。在琳琅满目各具特色，以千姿百态的造型吸引着消费者目光的香水中，如何让消费者对一款香水情有独钟。那就要求设计师对香水瓶的设计做到与众不同、出奇制胜。同时满足不同消费人群的各种心理情感需求。
二、香水市场的现状
市面上的香水大多分为三种即男用、女用和男女混用。近些年男女混用不再多见，香水的类型趋势朝着男专用、女专用这两种各自独立的方向发展。女性香水中又众多细分的品牌形象满足着人们不同的情感需求。如追求成熟得体、优雅和谐的知性风格、表现甜美可爱、自信洒脱的少女风格等。但不应被忽略的是，不是只有女性会用香水。统计表明，在西方的很多国家香水货架的2/5摆满了男士香水，使男人具有简洁优雅、干练成熟的男性香水是一个不可多得的市场。为彰显男性阳刚魅力，其造型多为简单的直线线条勾勒或严谨、厚重、抽象的几何图形。如今的香水的味道已经做到了千变万化吸引了万千消费者，能够让人一见倾心的香水瓶更是不能忽视的。是香水和香水瓶这一对不可分割的“孪生姐妹”让我们看到了一个又一个的故事，让迪奥、香奈儿Kenzo、古琦、兰蔻、范思哲等品牌被人们记住。
三、格拉斯的香水故事
从16世纪起，欧洲人就知道，最好的香水在格拉斯———这个因香水工业和香水贸易而繁荣的法国南部城镇，担着一个“世界香水之都”的美名。从格拉斯往南15公里，是游艇林立、沙滩细软的戛纳；往东30分钟车程，是有着国际机场、卵石海滩的尼斯。丘陵、树林、溪谷、河流……依山的格拉斯，纵使是炎炎夏天，依然胜过海滩度假地。也许因为香水的缘故，花，已和格拉斯不能分开。格拉斯到处有花。“格拉斯”之花，一个花形的喷泉，位于格拉斯老城最高处，她神情优雅地卷曲着，老远就让你感到连喷出的水柱中都有香氛。它无比精妙的香氛，如武侠书中的秘笈，曾引发出最伟大的香水师们的灵感。每年8月，则是格拉斯的茉莉花节。花儿们与这里的芳香植物们一起，酿就了格拉斯在世界香水业中至高无上的地位。
四、香水瓶造型设计
香水瓶在现代在充分应用玻璃成型工艺的基础上以玻璃和水晶为原材料，各种形态各异、异彩纷呈的样式随着技艺不断改善不断丰富。让设计师为把他雕琢为艺术品带来了更大的发展空间。几何形状是大多数早期香水瓶的形态，到现代自然形态、拟人形、卡通形态越来越普遍。为消费者提供一场购买的视觉盛宴。在1947年成立时装店的克里斯汀·迪奥将对衣着的设计理念应用到了对香水瓶的设计上，他对裙装追求凸显女性优美身体曲线，迪奥J'adore 真我香水其勾勒出的完美迷人的身体曲线瓶装一推出便使消费者眼前一亮，它由小圆――细颈――椭圆构成的女性身体曲线的优美成为迪奥品牌独树一帜的标志。
这一以拟人的形式出现的香水瓶让万千女性看到了自己的没梦寐以求想要拥有，它成功的将更深层的品牌文化、气息和观念让消费者接收到。来自东京原宿地区的时尚街头风的全新香水系列由格温·史蒂芬尼推出，他使用一系列憨态可掬的卡通形象作为原型设计香水瓶使一瓶瓶全新的以带有卡通形象的香水出现在人们的视野中，让消费者对其品牌形象一目了然。
香水瓶的设计要同时在形态和色彩上做到千姿百态、变化万千。男士香水也不例外，香水瓶不仅要求在吸引消费者的同时突出该品牌的形象，为提高香水的品质以及价值而给消费者提供一定的定向性。以香奈儿蔚蓝男士淡香水的香水瓶为例，这款香水以深蓝色为主色调，由优质彩色玻璃制成具有独特工艺的瓶身使其瓶子边缘呈现出更为深邃的色泽、渐变的色彩，由浅及深的颜色变化散发犹如光晕般的独具魅力的瑰丽效果。此品牌由蓝，一种富含神秘感象征着自由的颜色旨在传达一种深邃、永恒、优雅的品牌价值完美贴合香奈儿纯净经典的设计风格。同样把香水瓶设计为深邃蓝色的还有有着“色彩魔术师”美誉的高田贤三，他设计的KENZO AIR的瓶身将蓝与白自然混合的感觉给人一种天空般辽阔倾心的韵味，深受广大消费者喜爱。KENZO风之恋经过全新改版也以给人全新视觉感官的蓝色波浪形瓶身出现，尽显品牌的清新气质。
五、结束语
香水瓶的设计也是香水品质的一种体现，香水的品质也通过香水瓶的形态、颜色、结构、材料等香水瓶的设计体现出来，让消费者把商品的视觉形象与其独特的香味联系在一起让香水瓶成为凝结这产品所有元素的标志。对以自身所在的社会、文化、家庭的背景来选择香水品牌的消费者来说，香水的特定对象设置是非常重要的。香水瓶设计要做到要求突出品牌形象的同时吸引住消费者。按照消费心理学理论，商品包装作为一种重要的营销手段要将使用性的保护功能和新颖性的艺术美感的有机融合。优秀的包装设计用强烈的视觉吸引力将商品的信息传达的快捷、生动和准确，将生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理完美结合。商品包装设计要想在激烈的竞争中脱颖而出就要准确的把握消费者的心理和需求，让消费者把情感倾注在你的产品中，并最终激发的他内心深处的潜在购买欲望。
参考文献：
[1]陈英，《论消费心理学引导品牌设计的成功》[J].《商场现代化》，2009（28）
[2]张宁，《浅析女性香水的包装设计》[J].《科协论坛（下半月）》，2010（12）
[3]聂桂平、张宁，《现代香水瓶的设计与装饰》[J].《玻璃与搪瓷》，2004（3）
摘要：现代的生活日益丰富，今天的香水更是一种个性和精神的满足，不再像以前一样仅仅为了遮蔽体味。本文旨在对香水瓶设计成功的案例进行分析，来论述一款香水在香水瓶的形态、颜色、图案的设计方面来凸显品牌形象，迎合消费者的需求。香水的气味虽然无法在包装上保留下来，但是一个好的设计可以通过外包装让人们感受到不一样的味道。
关键词：消费心理学；香水瓶设计；品牌形象
设计师在传达香水瓶的造型观念、香水瓶的形态包含的内容时，一般通过视觉刺激来传达给消费者其形态背后的寓意，使人们在心底里认同这种对美的理解。在很多的化妆品中，香水的独特魅力以其沁人心脾的香馨、清新雅致个性十足的瓶型包装展现出来。一款能成功俘获消费者芳心的香水，要做到使能够表达其内涵的独特外形与令人魂牵梦绕的香味结合成一个统一体，用它们的甜美、活力来吸引消费者。如今人们物质生活日益得到满足，个性的张扬与满足，精神上的放松与愉悦是人们更为需要的。对香水瓶感性特征设计的重视，就是要去满足消费者的感觉。产品不是设计的最终目的，满足人的精神需要才能有市场。产品设计的最终目的就是要激发出蕴含在具有丰富情感，同时情感最容易被感染的人内心深处的购买欲望。
一、产品设计要根据消费者的需求
创造更多产品价值、满足消费者的需要、赢得更多的利润是产品设计的最终目的。产品的外形是具有一定功能满载着传达媒介的讯息，通过某种存在形式向消费者传达产品背后的情感。消费者通过产品的外形、色彩、花纹解读产品；通过自身的生活经验、家庭背景选择产品。因此一件成功的产品要在满足消费者心理需求的基础上，在最短时间内给消费者提供最多的信息，从而使产品得到消费者的欢迎。社会变化日新月异，产品包装设计能够使你的产品在众多的同类产品中提高辨识度，吸引目标消费人群，为引导消费和商品推销奠定基础，从而成为推广产品的关键。
消费者自身所在的社会、文化、家庭的背景决定了其对产品品牌的选择，因此，香水的目标定位就显得尤为重要。香水瓶的设计要同时满足突出品牌形象和吸引消费者注意力两方面需求。在琳琅满目各具特色，以千姿百态的造型吸引着消费者目光的香水中，如何让消费者对一款香水情有独钟。那就要求设计师对香水瓶的设计做到与众不同、出奇制胜。同时满足不同消费人群的各种心理情感需求。
二、香水市场的现状
市面上的香水大多分为三种即男用、女用和男女混用。近些年男女混用不再多见，香水的类型趋势朝着男专用、女专用这两种各自独立的方向发展。女性香水中又众多细分的品牌形象满足着人们不同的情感需求。如追求成熟得体、优雅和谐的知性风格、表现甜美可爱、自信洒脱的少女风格等。但不应被忽略的是，不是只有女性会用香水。统计表明，在西方的很多国家香水货架的2/5摆满了男士香水，使男人具有简洁优雅、干练成熟的男性香水是一个不可多得的市场。为彰显男性阳刚魅力，其造型多为简单的直线线条勾勒或严谨、厚重、抽象的几何图形。如今的香水的味道已经做到了千变万化吸引了万千消费者，能够让人一见倾心的香水瓶更是不能忽视的。是香水和香水瓶这一对不可分割的“孪生姐妹”让我们看到了一个又一个的故事，让迪奥、香奈儿Kenzo、古琦、兰蔻、范思哲等品牌被人们记住。
三、格拉斯的香水故事
从16世纪起，欧洲人就知道，最好的香水在格拉斯———这个因香水工业和香水贸易而繁荣的法国南部城镇，担着一个“世界香水之都”的美名。从格拉斯往南15公里，是游艇林立、沙滩细软的戛纳；往东30分钟车程，是有着国际机场、卵石海滩的尼斯。丘陵、树林、溪谷、河流……依山的格拉斯，纵使是炎炎夏天，依然胜过海滩度假地。也许因为香水的缘故，花，已和格拉斯不能分开。格拉斯到处有花。“格拉斯”之花，一个花形的喷泉，位于格拉斯老城最高处，她神情优雅地卷曲着，老远就让你感到连喷出的水柱中都有香氛。它无比精妙的香氛，如武侠书中的秘笈，曾引发出最伟大的香水师们的灵感。每年8月，则是格拉斯的茉莉花节。花儿们与这里的芳香植物们一起，酿就了格拉斯在世界香水业中至高无上的地位。
四、香水瓶造型设计
香水瓶在现代在充分应用玻璃成型工艺的基础上以玻璃和水晶为原材料，各种形态各异、异彩纷呈的样式随着技艺不断改善不断丰富。让设计师为把他雕琢为艺术品带来了更大的发展空间。几何形状是大多数早期香水瓶的形态，到现代自然形态、拟人形、卡通形态越来越普遍。为消费者提供一场购买的视觉盛宴。在1947年成立时装店的克里斯汀·迪奥将对衣着的设计理念应用到了对香水瓶的设计上，他对裙装追求凸显女性优美身体曲线，迪奥J'adore 真我香水其勾勒出的完美迷人的身体曲线瓶装一推出便使消费者眼前一亮，它由小圆――细颈――椭圆构成的女性身体曲线的优美成为迪奥品牌独树一帜的标志。
这一以拟人的形式出现的香水瓶让万千女性看到了自己的没梦寐以求想要拥有，它成功的将更深层的品牌文化、气息和观念让消费者接收到。来自东京原宿地区的时尚街头风的全新香水系列由格温·史蒂芬尼推出，他使用一系列憨态可掬的卡通形象作为原型设计香水瓶使一瓶瓶全新的以带有卡通形象的香水出现在人们的视野中，让消费者对其品牌形象一目了然。
香水瓶的设计要同时在形态和色彩上做到千姿百态、变化万千。男士香水也不例外，香水瓶不仅要求在吸引消费者的同时突出该品牌的形象，为提高香水的品质以及价值而给消费者提供一定的定向性。以香奈儿蔚蓝男士淡香水的香水瓶为例，这款香水以深蓝色为主色调，由优质彩色玻璃制成具有独特工艺的瓶身使其瓶子边缘呈现出更为深邃的色泽、渐变的色彩，由浅及深的颜色变化散发犹如光晕般的独具魅力的瑰丽效果。此品牌由蓝，一种富含神秘感象征着自由的颜色旨在传达一种深邃、永恒、优雅的品牌价值完美贴合香奈儿纯净经典的设计风格。同样把香水瓶设计为深邃蓝色的还有有着“色彩魔术师”美誉的高田贤三，他设计的KENZO AIR的瓶身将蓝与白自然混合的感觉给人一种天空般辽阔倾心的韵味，深受广大消费者喜爱。KENZO风之恋经过全新改版也以给人全新视觉感官的蓝色波浪形瓶身出现，尽显品牌的清新气质。
五、结束语
香水瓶的设计也是香水品质的一种体现，香水的品质也通过香水瓶的形态、颜色、结构、材料等香水瓶的设计体现出来，让消费者把商品的视觉形象与其独特的香味联系在一起让香水瓶成为凝结这产品所有元素的标志。对以自身所在的社会、文化、家庭的背景来选择香水品牌的消费者来说，香水的特定对象设置是非常重要的。香水瓶设计要做到要求突出品牌形象的同时吸引住消费者。按照消费心理学理论，商品包装作为一种重要的营销手段要将使用性的保护功能和新颖性的艺术美感的有机融合。优秀的包装设计用强烈的视觉吸引力将商品的信息传达的快捷、生动和准确，将生产者的意念心理、创造者的思维心理和购买者的需求心理完美结合。商品包装设计要想在激烈的竞争中脱颖而出就要准确的把握消费者的心理和需求，让消费者把情感倾注在你的产品中，并最终激发的他内心深处的潜在购买欲望。
参考文献：
[1]陈英，《论消费心理学引导品牌设计的成功》[J].《商场现代化》，2009（28）
[2]张宁，《浅析女性香水的包装设计》[J].《科协论坛（下半月）》，2010（12）
[3]聂桂平、张宁，《现代香水瓶的设计与装饰》[J].《玻璃与搪瓷》，2004（3）