【摘 要】
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在行为金融学中,心理账户是当人们面对不同的风险资产时,会做出不同的选择方案并进行单独的心理计算.本文首先会对心理账户的概念做相应的解释与说明.同时由于“心理账户”是
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在行为金融学中,心理账户是当人们面对不同的风险资产时,会做出不同的选择方案并进行单独的心理计算.本文首先会对心理账户的概念做相应的解释与说明.同时由于“心理账户”是行为金融学的一个重要的理论,会影响股票投资者的投资决策行为、投资者金融理财产品购买决策,消费者的合理消费等方面.近些年国内外学者对“心理账户”的研究逐步深入,通过大量的实验等,研究心理账户在个体以及群体消费决策、投资决策中的影响.本文将会综合近些年学者研究心理账户的结果,分成心理账户对消费领域以及投资领域的应用.并且综合分析心理账户的影响因素并给出相应的建议.
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