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即使是现在，在伦敦地铁里遇到捧着纸制书在读的人，也并不稀奇。从莎士比亚到J.K.罗琳，几百年来伦敦人一直沿袭着“在路上”的阅读习惯，也养活着当下3000多家书店。即使全世界的书店存量不断萎缩，他们仍然能够在这份窘境中保持自我，并通过变革争取更好的未来。
这是伦敦很常见的景象：天上飘着蒙蒙细雨，地铁站外一摞摞的免费报纸被工作人员抱到了楼梯口。路人们都行色匆匆，但到了地铁里，却慢慢地收起雨伞，从包里拿出各自的书来读：有侦探小说，有文学评论，还有金融业研究……典型的伦敦和伦敦人的阅读方式。伦敦有不同种类的书店，都或多或少地随着现代人阅读渴望的淡化和新媒体的冲击变得岌岌可危，但是无论是名声远播的查令十字街，还是百年的连锁书店，在变革中求发展各有各的办法。
紧跟好莱坞
因为茱莉亚·罗伯茨和休·格兰特，伦敦的书店会继续搭乘电影热潮。
如果不是因为电影《诺丁山》，这个位于伦敦西部的小镇绝不会像今天这样有名。点缀其中的书店，也绝不会成为游人如织的旅游景点。这些人从世界各地赶来，只是为了一睹当年休·格兰特和茱莉亚·罗伯茨拍电影时的场景。当然，也会顺路买点和电影有关的书。
尽管如今这家店已经不再在其创始人萨拉·安德森手中，但有着蓝色外观的小书店还是沿袭着电影里的风格和情怀—继续售卖旅行类的书籍。“我在1979年建立了这家叫作‘旅行书店’的书店，它的内容和名字一样简单。当初我并没有想到它在20年后会走红，那部叫作《诺丁山》的电影让它突然变成了旅游胜地。”
而在借着电影热潮推广书店方面，她自己也做了很多事情。例如在报纸上发表文章，并且起了一个相当抢眼的标题：“我是如何变成休·格兰特的。”因为有着伦敦大学亚非学院的教育背景，她写起东西来得心应手。她详尽地描述了导演如何找上门来进行考察，以及剧组在1998年的拍摄过程。“作为一名书店老板，其实我并不像威廉那样有那么多时间谈恋爱。”她用开玩笑的口气说道，“不过，我和他一样，都很少会离开家。我所有的生活都在这里，都在诺丁山。”
不过，或许正是因为游客太多，书店已经无法契合她当年建立时的初衷，所以萨拉在2004年选择离开。“从2005年9月开始到2006年6月，我在伦敦城市大学教授旅行写作。”她在自己的社交网站Linkedin上写道，“从2008年到2013年，我是‘自传俱乐部’的成员。”而在此期间，她一直都在坚持写作和画画。2007年她出版了“Inside Notting Hill”，在店里卖得很好。
其实，电影里给出的旅行书店地址如今是一家鞋店，他们的墙上有个不是太明显的标牌。而电影原型以及萨拉创建的书店在Blenheim Crescent街。从Notting Hill Gate地铁站出来步行15分钟，就可以看到小小的门脸。
当《诺丁山》的名声随着休·格兰特和茱莉亚·罗伯茨一起逐渐被淹没在时间长河之后，该地区的其他书店也接过接力棒—他们向公众介绍称著名电影编剧理查德·柯蒂斯就住在附近，他有可能成为你阅读时的邻居。此外，他们还努力向历史的更深层上溯，考证出两百年前这里是王公贵族们的休憩之地，书店也因此而大打英国古典牌，把从各地收集到的古老书籍和相关影视资料集中到一起展示。
主打怀旧牌
为了生存，诺丁山地区的书店牢牢地把自己和电影联系起来。这是他们必须做的事情，否则就只能像萨拉一样转身离开。因为我们所处的这个世界已经被打上了“快速”的标签，如果你不跟着浪潮前进，那就很有可能被淹没在大浪之中。
位于唐人街附近查令十字街上的大小书店也是如此。让它们成名的，是一本叫做《查令十字街84号》的小书。这本薄薄的小册子记录了纽约女作家海伦·汉芙和伦敦一家旧书店的书商弗兰克之间的阅读情缘。双方做了20年的笔友，却从未见面。他们讨论买书卖书，也讨论二战的局势。随着书信往来的，还有火腿、鸡蛋、香肠和“完整而大块的肉”。
因为这本温情的小书，查令十字街成为和诺丁山一样让人耳熟能详的名字。可是，这里却早在这本书出版之前，甚至弗兰克的书店出现之前就已经是伦敦最有名的书街了。欧洲最大的女性书店“银月”、欧洲第一家罪案书店“一级谋杀”、大型连锁书店“迪伦斯”和“水石”，还有大量的二手书、旧书书店全都云集于此。不过，受到当代快速阅读的冲击，进入21世纪，就只剩下一些财力足够雄厚的书店了。
但也不是所有书店都关了门，还有人在为了理想而坚持。他们就像一两百年前一样，坚守着传统，把古籍和二手书摆放在橱窗前。正对面的，可能是伦敦旅游商品超市（没办法，查令十字街已经成了和诺丁山一样的旅游胜地），或者中国来的各种小商品。一本薄薄的《查令十字街84号》，让这片唐人街附近的书店坚持走怀旧路线。
Quinto书店就是其中之一。老板在门外竖着小黑板，手写下以下的文字：“查令十字街72号，弗朗西斯·爱德华兹古籍书店，创办于1855年。”走进去，你将会发现自己已经模糊了时间的概念：这里既是21世纪，又是20世纪；你可以看到威廉·布莱克的《月亮上的小岛》，也可以看到哈利·克拉克作为插画师的爱伦·坡的《神秘与想象故事集》。后者是珍本，售价超过300英镑。
“请进。”店员并不会直接迎上来，他只是保持着一定距离地表达对你的欢迎。“在这里你可以找到很多文学书籍，大部分都是精装本，特别适合作为收藏之用。如果你是按照作家来收藏的，那这里有伯纳德·康威尔、阿加莎·克里斯蒂、查尔斯·狄更斯等等。当然，还有很多超棒的普通版本的科幻小说。”
跨领域合作
不管是诺丁山还是查令十字街，借助电影和畅销书造势只是一种销售的手段。真正想要让书店存在下去甚至持续不断地发展，还要经营者对市场有更深层次的把握。位于伦敦西区的Foyles书店就是好榜样。这家在一百年前就被誉为“全球规模最大的书店”，并没有被时代淹没，而是依然保持着“全英国门类最齐全书店”的称号。 和大部分小型独立书店不同，Foyles是书店中的巨人。它有6家连锁店，旗舰店位于西区。当年为了应对日益增加的人工成本，他们采用了所谓“三位一体”的苏联式排队系统：顾客先排队取了自己的号码条，然后去爱德华七世风格的收银台付账，最后再回到排队的地方取书。但这种方式却因为缺少监管而造成偷书现象严重，甚至有狗仔队在这里偷拍到伊丽莎白·泰勒偷窃A.E.豪斯曼的《什罗普郡少年》。
当书店从令人生畏并且形式古怪的克里斯蒂娜·福伊尔转交到克里斯托弗·福伊尔手里后，这样的局面得到了扭转。首先，后者将书店迁到老店附近的原中央圣马丁艺术学校大楼当中。其次，他用木质材料进行装修，使整个阅读氛围相当舒适。再次也是最重要的，是他咨询了设计师亚历克斯·利夫舒茨的意见。
“书店应该是成就奇迹的地方，”利夫舒茨说。他是利夫舒茨·戴维森·桑迪兰斯建筑师事务所的掌门人，对当代审美有着深刻的理解，并且有能力将其运用到现实生活当中。也正是在他的指导下，福伊尔和书店CEO才决定搬迁。
“我们在这里已经待了100多年了，”福伊尔说，“书店杂乱无章，经营效率底下，它已经全然陷入迷途。虽然相关委员会不同意把中央圣马丁艺术学校的大楼作为书店，可是我们是一家文化机构—因为大楼的一部分被劈成了艺术陈列室。”也正是因为如此，Foyles书店才会在这栋修建于1939年的、具有强烈装饰风格的大楼里重生。
“这个大厅里面的舞台，就是Sex Pistols演出过的。虽然现在被做成了儿童读物区，可还是会有人来这里缅怀经典。”而亚历山大·麦昆、斯黛拉·麦卡特尼等时装设计师曾经苦读过的房间和走廊，就那么堂而皇之地出现在人们的面前。
“谁也无法预知未来10年后书店的结局，但电子图书的发展速度已经变慢了。”利夫舒茨说，“我们认为未来半个世纪内读者还会买纸质书。举个例子来说，电灯是现在的主要照明方式，可是蜡烛并未因此而消失。”
内容分类化
充分利用现代销售理念，福尔斯把Foyles书店变成了一个现代的零售企业。“因为销售的过程就是一种体验。”他这样说道，然后和利夫舒茨一起继续用玻璃幕墙来装饰新艺术陈列区，设计出气氛一级棒的咖啡厅。
船大好掉头的连锁书店巨人就这样迎来了自己的重生，而遍布伦敦各地、尤其是大英博物馆附近布鲁斯伯里区的书店，则更多的是独立经营。它们想要在全球文化业萎缩的大环境下生存，需要的是精准营销以及更加丰富并且细致的线下活动。
亚瑟·普罗布斯坦书店就在大英博物馆对面，这家书店的历史已经超过110年了。店主人是谢马克和他66岁的妹妹，他们从舅舅也是创始人亚瑟·普罗斯坦手中接手了书店。后者是亚非学术专家，书店也从1903年创立起就主营亚非书籍。几乎全伦敦想要做亚非研究的人，都会到这里来寻找他们想要的书籍。
“我认为鲁迅在他的时代是前卫的，”如果碰到中国客人，毕业于杜伦大学东亚研究系、主修中国研究的谢马克会这样跟你说，让人忍不住大吃一惊。“川端康成1968年就获得了诺贝尔文学奖。而大部分中国作家并不为西方所知晓。我看过英译本的《长恨歌》，我想我的书店里一定要这么一本。碰到对中国当代文学感兴趣的顾客，我是一定会推荐的。”
普罗布斯坦书店成为亚非标杆，创立已有31年的厨艺书店则是汇聚了全世界的“好味道”。可能伦敦的本地美食只有炸鱼薯条，可是他们的美食书籍却不输其他任何一个城市。
伦敦厨艺书店有超过8000本和美食相关的书籍以及食谱，他们在门外摆着一个大餐桌，随时欢迎顾客前来品尝。这是真的品尝，因为里面有烹饪工坊，每一道菜都可以拿出来和人们共享。“伦敦有一个好处就是人人都可以成为自己领域的成功者，”作为封面设计师和插画家的帕里夫人正在推广自己的烘焙书。“我的女儿罗西今年33岁了，从她16岁开始我每年都会给她做玫瑰蛋糕作为生日礼物。现在，我想让更多的人和我分享这份美好。”
除此之外，伦敦还有专门的评论书店、戏剧书店、漫画书店……它们都在特色化的路上摸索着前进。特色化经营成为书店的未来，亚非、美食及评论方向分流且吸引了读者。在中国，备受文艺女青年推崇的张爱玲曾经说过：“像我们这样生长在都市文化中的人，总是先看见海的图画，再看见海；先读到爱情小说，后知道爱。”而对于爱书的所有的文艺青年来说，你都应该在有生之年去探访一下伦敦的书店，这样才会知道什么才是阅读。最好顺便也带两本回来，为他们的销售量做一点小小的贡献。
这是伦敦很常见的景象：天上飘着蒙蒙细雨，地铁站外一摞摞的免费报纸被工作人员抱到了楼梯口。路人们都行色匆匆，但到了地铁里，却慢慢地收起雨伞，从包里拿出各自的书来读：有侦探小说，有文学评论，还有金融业研究……典型的伦敦和伦敦人的阅读方式。伦敦有不同种类的书店，都或多或少地随着现代人阅读渴望的淡化和新媒体的冲击变得岌岌可危，但是无论是名声远播的查令十字街，还是百年的连锁书店，在变革中求发展各有各的办法。
紧跟好莱坞
因为茱莉亚·罗伯茨和休·格兰特，伦敦的书店会继续搭乘电影热潮。
如果不是因为电影《诺丁山》，这个位于伦敦西部的小镇绝不会像今天这样有名。点缀其中的书店，也绝不会成为游人如织的旅游景点。这些人从世界各地赶来，只是为了一睹当年休·格兰特和茱莉亚·罗伯茨拍电影时的场景。当然，也会顺路买点和电影有关的书。
尽管如今这家店已经不再在其创始人萨拉·安德森手中，但有着蓝色外观的小书店还是沿袭着电影里的风格和情怀—继续售卖旅行类的书籍。“我在1979年建立了这家叫作‘旅行书店’的书店，它的内容和名字一样简单。当初我并没有想到它在20年后会走红，那部叫作《诺丁山》的电影让它突然变成了旅游胜地。”
而在借着电影热潮推广书店方面，她自己也做了很多事情。例如在报纸上发表文章，并且起了一个相当抢眼的标题：“我是如何变成休·格兰特的。”因为有着伦敦大学亚非学院的教育背景，她写起东西来得心应手。她详尽地描述了导演如何找上门来进行考察，以及剧组在1998年的拍摄过程。“作为一名书店老板，其实我并不像威廉那样有那么多时间谈恋爱。”她用开玩笑的口气说道，“不过，我和他一样，都很少会离开家。我所有的生活都在这里，都在诺丁山。”
不过，或许正是因为游客太多，书店已经无法契合她当年建立时的初衷，所以萨拉在2004年选择离开。“从2005年9月开始到2006年6月，我在伦敦城市大学教授旅行写作。”她在自己的社交网站Linkedin上写道，“从2008年到2013年，我是‘自传俱乐部’的成员。”而在此期间，她一直都在坚持写作和画画。2007年她出版了“Inside Notting Hill”，在店里卖得很好。
其实，电影里给出的旅行书店地址如今是一家鞋店，他们的墙上有个不是太明显的标牌。而电影原型以及萨拉创建的书店在Blenheim Crescent街。从Notting Hill Gate地铁站出来步行15分钟，就可以看到小小的门脸。
当《诺丁山》的名声随着休·格兰特和茱莉亚·罗伯茨一起逐渐被淹没在时间长河之后，该地区的其他书店也接过接力棒—他们向公众介绍称著名电影编剧理查德·柯蒂斯就住在附近，他有可能成为你阅读时的邻居。此外，他们还努力向历史的更深层上溯，考证出两百年前这里是王公贵族们的休憩之地，书店也因此而大打英国古典牌，把从各地收集到的古老书籍和相关影视资料集中到一起展示。
主打怀旧牌
为了生存，诺丁山地区的书店牢牢地把自己和电影联系起来。这是他们必须做的事情，否则就只能像萨拉一样转身离开。因为我们所处的这个世界已经被打上了“快速”的标签，如果你不跟着浪潮前进，那就很有可能被淹没在大浪之中。
位于唐人街附近查令十字街上的大小书店也是如此。让它们成名的，是一本叫做《查令十字街84号》的小书。这本薄薄的小册子记录了纽约女作家海伦·汉芙和伦敦一家旧书店的书商弗兰克之间的阅读情缘。双方做了20年的笔友，却从未见面。他们讨论买书卖书，也讨论二战的局势。随着书信往来的，还有火腿、鸡蛋、香肠和“完整而大块的肉”。
因为这本温情的小书，查令十字街成为和诺丁山一样让人耳熟能详的名字。可是，这里却早在这本书出版之前，甚至弗兰克的书店出现之前就已经是伦敦最有名的书街了。欧洲最大的女性书店“银月”、欧洲第一家罪案书店“一级谋杀”、大型连锁书店“迪伦斯”和“水石”，还有大量的二手书、旧书书店全都云集于此。不过，受到当代快速阅读的冲击，进入21世纪，就只剩下一些财力足够雄厚的书店了。
但也不是所有书店都关了门，还有人在为了理想而坚持。他们就像一两百年前一样，坚守着传统，把古籍和二手书摆放在橱窗前。正对面的，可能是伦敦旅游商品超市（没办法，查令十字街已经成了和诺丁山一样的旅游胜地），或者中国来的各种小商品。一本薄薄的《查令十字街84号》，让这片唐人街附近的书店坚持走怀旧路线。
Quinto书店就是其中之一。老板在门外竖着小黑板，手写下以下的文字：“查令十字街72号，弗朗西斯·爱德华兹古籍书店，创办于1855年。”走进去，你将会发现自己已经模糊了时间的概念：这里既是21世纪，又是20世纪；你可以看到威廉·布莱克的《月亮上的小岛》，也可以看到哈利·克拉克作为插画师的爱伦·坡的《神秘与想象故事集》。后者是珍本，售价超过300英镑。
“请进。”店员并不会直接迎上来，他只是保持着一定距离地表达对你的欢迎。“在这里你可以找到很多文学书籍，大部分都是精装本，特别适合作为收藏之用。如果你是按照作家来收藏的，那这里有伯纳德·康威尔、阿加莎·克里斯蒂、查尔斯·狄更斯等等。当然，还有很多超棒的普通版本的科幻小说。”
跨领域合作
不管是诺丁山还是查令十字街，借助电影和畅销书造势只是一种销售的手段。真正想要让书店存在下去甚至持续不断地发展，还要经营者对市场有更深层次的把握。位于伦敦西区的Foyles书店就是好榜样。这家在一百年前就被誉为“全球规模最大的书店”，并没有被时代淹没，而是依然保持着“全英国门类最齐全书店”的称号。 和大部分小型独立书店不同，Foyles是书店中的巨人。它有6家连锁店，旗舰店位于西区。当年为了应对日益增加的人工成本，他们采用了所谓“三位一体”的苏联式排队系统：顾客先排队取了自己的号码条，然后去爱德华七世风格的收银台付账，最后再回到排队的地方取书。但这种方式却因为缺少监管而造成偷书现象严重，甚至有狗仔队在这里偷拍到伊丽莎白·泰勒偷窃A.E.豪斯曼的《什罗普郡少年》。
当书店从令人生畏并且形式古怪的克里斯蒂娜·福伊尔转交到克里斯托弗·福伊尔手里后，这样的局面得到了扭转。首先，后者将书店迁到老店附近的原中央圣马丁艺术学校大楼当中。其次，他用木质材料进行装修，使整个阅读氛围相当舒适。再次也是最重要的，是他咨询了设计师亚历克斯·利夫舒茨的意见。
“书店应该是成就奇迹的地方，”利夫舒茨说。他是利夫舒茨·戴维森·桑迪兰斯建筑师事务所的掌门人，对当代审美有着深刻的理解，并且有能力将其运用到现实生活当中。也正是在他的指导下，福伊尔和书店CEO才决定搬迁。
“我们在这里已经待了100多年了，”福伊尔说，“书店杂乱无章，经营效率底下，它已经全然陷入迷途。虽然相关委员会不同意把中央圣马丁艺术学校的大楼作为书店，可是我们是一家文化机构—因为大楼的一部分被劈成了艺术陈列室。”也正是因为如此，Foyles书店才会在这栋修建于1939年的、具有强烈装饰风格的大楼里重生。
“这个大厅里面的舞台，就是Sex Pistols演出过的。虽然现在被做成了儿童读物区，可还是会有人来这里缅怀经典。”而亚历山大·麦昆、斯黛拉·麦卡特尼等时装设计师曾经苦读过的房间和走廊，就那么堂而皇之地出现在人们的面前。
“谁也无法预知未来10年后书店的结局，但电子图书的发展速度已经变慢了。”利夫舒茨说，“我们认为未来半个世纪内读者还会买纸质书。举个例子来说，电灯是现在的主要照明方式，可是蜡烛并未因此而消失。”
内容分类化
充分利用现代销售理念，福尔斯把Foyles书店变成了一个现代的零售企业。“因为销售的过程就是一种体验。”他这样说道，然后和利夫舒茨一起继续用玻璃幕墙来装饰新艺术陈列区，设计出气氛一级棒的咖啡厅。
船大好掉头的连锁书店巨人就这样迎来了自己的重生，而遍布伦敦各地、尤其是大英博物馆附近布鲁斯伯里区的书店，则更多的是独立经营。它们想要在全球文化业萎缩的大环境下生存，需要的是精准营销以及更加丰富并且细致的线下活动。
亚瑟·普罗布斯坦书店就在大英博物馆对面，这家书店的历史已经超过110年了。店主人是谢马克和他66岁的妹妹，他们从舅舅也是创始人亚瑟·普罗斯坦手中接手了书店。后者是亚非学术专家，书店也从1903年创立起就主营亚非书籍。几乎全伦敦想要做亚非研究的人，都会到这里来寻找他们想要的书籍。
“我认为鲁迅在他的时代是前卫的，”如果碰到中国客人，毕业于杜伦大学东亚研究系、主修中国研究的谢马克会这样跟你说，让人忍不住大吃一惊。“川端康成1968年就获得了诺贝尔文学奖。而大部分中国作家并不为西方所知晓。我看过英译本的《长恨歌》，我想我的书店里一定要这么一本。碰到对中国当代文学感兴趣的顾客，我是一定会推荐的。”
普罗布斯坦书店成为亚非标杆，创立已有31年的厨艺书店则是汇聚了全世界的“好味道”。可能伦敦的本地美食只有炸鱼薯条，可是他们的美食书籍却不输其他任何一个城市。
伦敦厨艺书店有超过8000本和美食相关的书籍以及食谱，他们在门外摆着一个大餐桌，随时欢迎顾客前来品尝。这是真的品尝，因为里面有烹饪工坊，每一道菜都可以拿出来和人们共享。“伦敦有一个好处就是人人都可以成为自己领域的成功者，”作为封面设计师和插画家的帕里夫人正在推广自己的烘焙书。“我的女儿罗西今年33岁了，从她16岁开始我每年都会给她做玫瑰蛋糕作为生日礼物。现在，我想让更多的人和我分享这份美好。”
除此之外，伦敦还有专门的评论书店、戏剧书店、漫画书店……它们都在特色化的路上摸索着前进。特色化经营成为书店的未来，亚非、美食及评论方向分流且吸引了读者。在中国，备受文艺女青年推崇的张爱玲曾经说过：“像我们这样生长在都市文化中的人，总是先看见海的图画，再看见海；先读到爱情小说，后知道爱。”而对于爱书的所有的文艺青年来说，你都应该在有生之年去探访一下伦敦的书店，这样才会知道什么才是阅读。最好顺便也带两本回来，为他们的销售量做一点小小的贡献。