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认知学认为情绪可以影响我们的感知、想法、决策。文字作为信息的载体受到感官的支配,富有美感的字体可以提高我们的工作效率。字体的形状、结构、排列都受到设计师情感的影响。同时,又通过设计师反作用于受众对品牌、产品的看法,正能量的情感信息可以激发人们无限的想象。字体作为视觉设计的一部分承载了同样重要的作用。