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随着继续教育市场化特征的愈加显现，传统招生方式已经不能很好的适应继续教育发展的要求。将招生推向市场，用市场思维指导招生有其必然性，已是当前学历继续教育规模发展的重要手段。开放教育要在把握自身特质的同时应用市场营销理论，以市场需求为导向，及时把握市场变化，调整专业布局，找出一条适应开放教育招生工作的创新之路。