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以微博为首的新媒体在媒介生态系统中占据着越来越重要的地位，微博意见领袖，很大程度上决定了互联网公共事务和公共议题的议程设置以及舆论走向、媒介生态理论认为，媒介也是一个生命机体．与外界发生能量的交换来调整自身的发展、探索在媒介生态视域下的意见领袖新的特点、研究微博意见领袖的作用机制、分析微博与传统媒体之间的竞争和融合关系、基于媒介素养理论提出微博媒介种群对策，引导微博朝着绿色、健康的方向发展。