王微:带着“土豆”往前跑

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  任何一个创业者都会深感创业的艰辛和不易,通过土豆的生根、成长、成功上市,我们看到的是一个非常坚持的王微,王微的坚持所倚重的是视频的未来。
  
  淡定看上市
  在土豆网登陆纳斯达克后,很多企业界人士也纷纷表态,认为这是土豆网的一个新开始,纷纷给王微来道贺。而王微表示:“我的心情很淡定,过去两周市场起伏。但股价涨和跌不是我们关心的,这是刚刚开始,所有伟大的公司,大家都不会记得他们开局的股票如何,更重要的是把工作做好。”
  “我去香港路演第一天遭遇香港市场大跌,到美国路演第一天遭遇美债信用级别被下调的危机,但我们还是成功实现了IPO。”王微表示,IPO是一个值得纪念的日子,但也是一个应被迅速忘记的日子。那些伟大的公司如苹果和谷歌,没人记得其上市首日的情况。上市只是土豆网融资和发展进程的一小步。
  在王微看来,未来的视频市场和态势会进入关键期,整个市场的格局还是要依靠规模取胜,在整个视频市场的持续爆发性增长中,土豆网必将凭借具备竞争壁垒的商业模式占据一席,成为视频最后三五家竞争者中的一员,成为中国领先媒体平台的重要一员。
  对于目前土豆网的融资情况,土豆官方也透露,“目前融资量已经可以支持很长时间,而未来对于二次增发等融资手段一切都有可能。土豆网的资金将不会逊于任何对手。”同时土豆网也透露:“土豆网对于外部合作的态度是OPEN的,土豆网也会考虑对外收购事宜,一切皆有可能。”
  自制内容
  成功上市后的土豆网则延续创始人王微“文艺青年”的格调,自制电影、电视剧成为土豆网自制内容的核心。最近,该网站任命我国台湾地区知名跨界制作人刘思铭为土豆网原创中心总经理,并宣布将连续推出多部自制剧,其中包括与海润影视合拍的灵异题材网剧《异事录》、古天乐担纲参演的新媒体互动剧《爱缤纷》,以及陈键锋、王丽坤等主演的轻喜剧《爱上微笑》3部力作。
  王微表示,最近各视频网站纷纷发力自制内容,显示出对视频行业的信心。他预测视频行业的年增长速度将保持两位数甚至三位数,“因为所有人都知道,未来广告的主要形式将是视频投放。”
  自制剧这块是土豆网的强项,那土豆网是否会加大投入么?王微觉得这是两回事。自制剧比较强,不等于我就要拼命地变成制作公司了。到今天,HBO电视网的原创制作,差不多只占其10%的时长,土豆网就更不用说了。自己制作的东西一定只占一部分,更多的还是靠引进、合作、购买。我们现在独立制作的,每年大概2-3部,那如果有好的,我们也会跟别人去合作,我们不可能说把所有事情都做了。
  我们要的是卡住两头,一头强调剧本,剧本都是自己创作的,但制作可外包给别人,推广、宣传、分销等对用户的工作,是我们在做。
  王微表示,即使版权市场存在哄抬价格的情况,但仍不会减少版权购买以及与影视公司和内容提供方在战略合作上的投入。“土豆网在版权内容和独播剧引进上就是坚持一条:大规模投入”。
  目前,土豆网已掷出1亿元推广资源回馈有采购合作关系的各大剧组等大规模版权计划。土豆网称,已独家揽下江苏卫视投拍、柳云龙主演的《断刺》,拿下迪斯尼等多部当季美剧热门作品的独播权,《爱上微笑》、《爱缤纷》、《异事录》等多部自制剧也开播在即或正在热拍。
  赢利模式
  对于土豆网赢利模式探索,王微认为,关键是依靠广告的盈利模式,而付费模式的养成仍需时日。
  由于版权费用飞涨以及带宽的高额支出,视频企业普遍处于尚未盈利的状态。王微认为,关于土豆网的盈利模式,目前需要先把广告做好,广告是高速增长的市场。而中国市场上绝大部分内容基本上还是非独家的方式,付费模式的养成仍需时日。按照2009年的版权价格,现在行业内至少有两家公司赢利了,包括土豆网。但由于版权价格脱离“经济规律运行”,赢利时间会滞后。
  对于视频营销未来会发生的变化,王微认为电视上的广告主还是视频广告主要投入的,比如汽车、家电、电子产品、金融。电视已经验证,通过视频传播是有效的。
  “土豆等视频网站都是带着问题,带着毛病拼命地往前跑。”王微语出惊人,他认为,中国视频行业增长太快,每年翻番的增长,让这些视频网站无暇追求完美,而只能先拼速度和规模。而土豆网也只能在狂奔的轮子上,制造完整的汽车。
  但不论如何,土豆已经生根。这么多年来,通过土豆看到的王微是一个非常坚持的王微,有一点是清晰的,王微的坚持所倚重的是视频的未来。
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