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褚橙实为冰糖橙,甜橙的一种,由昔日"烟王"红塔集团原董事长褚时健种植而得名,结合褚时健不同寻常的人生经历,又称为励志橙。学者多从互联网营销的角度研究褚橙的成功之道。笔者另辟蹊径,从规模效益、品质控制、品牌打造、"互联网+"等视角分析褚橙发展的历程,以期为广西,乃至其他产地的柑桔产业发展带来新的思考。