【摘 要】
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随着消费升级来临,品牌之争越来越突出核心价值的塑造,而文化创意与提升品牌品质具有高度的契合性.品牌营销导入文化创意产品设计,不仅成为打造品牌竞争力的最重要元素,增加
【机 构】
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西安建筑科技大学艺术学院 陕西西安 710055
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随着消费升级来临,品牌之争越来越突出核心价值的塑造,而文化创意与提升品牌品质具有高度的契合性.品牌营销导入文化创意产品设计,不仅成为打造品牌竞争力的最重要元素,增加品牌影响力,而且能增强品牌的生命力和竞争力;文化创意产品设计所注入的文化内涵和创意所带来的新颖营销思路,必然拓展营销思路,改变传统营销逻辑.文化创意产品设计的本质是解决消费需求问题,为此需要处理好创意设计与品牌的关系,从整体观上把文化创意植入品牌建设的全过程.在营销策略选择上,应从放大创意设计价值方面明确品牌定位,从强化设计功能上重视品牌策划,提升品牌形象设计的终端亲和力,加强品牌传播设计.
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