【摘 要】
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客户会议进行中,大老板问:“广告应该怎样才会有效?”,继而大老板又抱怨:“你们根本就没有人在思考该怎么做,而只是想着要花掉我多少钱!”但是,请不要着急。我想,这样的问题
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客户会议进行中,大老板问:“广告应该怎样才会有效?”,继而大老板又抱怨:“你们根本就没有人在思考该怎么做,而只是想着要花掉我多少钱!”但是,请不要着急。我想,这样的问题是代理公司所能够回答的,我们应该知道怎样为品牌花钱。只是如果没有证据表明我们现在做的一切是对的,怎样让别人对我们所做的感觉良好呢? 除非一个媒体计划是从一套广告理论产生的,它会比较容易争取更多的预算,否则就会以陈词滥调来结尾:知名度、目标群、到达率、效果、3次以上到达率、投放声音份额、广告环境等等,但这些会引起客户足够的兴趣吗?
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