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12年前，美国奥马哈北方国际公司和休斯顿天然气公司两家合并后，经理人员绞尽脑汁想给新公司取一个响亮的名字，结果他们选中了“恩特朗”（Enteron）。这个名字一经宣布就引起了广泛的注意：人们纷纷打电话来指出Enteron是人类排泄固体废物的通道——即肠道——的医学专用名词。三天后，这一名字被改成为“恩朗”（Enron）。对美国企业界来说，再也没有比给公司或产品取名字更劳神的事情了。进行兼并或推出新产品的公司通常都会为选择名字而大费脑筋，因为一不小心，这个名字就可能在另一种语言中有冒犯的含义，或者成为粗俗笑