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[摘要] 随着我国旅游事业的发展，以引入外来文化为本地区旅游经济的发展做出贡献的案例不断增多，无锡即是其中之一。外来文化的旅游开发可以说是一把双刃剑，既可快速地取得经济效益，但同时对城市原有文化产生影响，不利于原文化下的旅游开发。本文在无锡外植文化旅游开发的成功经验中，探讨了外植文化导向下城市旅游开发的趋势和发展方向。
[关键词] 外植文化 旅游开发 本地文化
一、无锡外植文化旅游开发成功经验
无锡在20世纪90年代初成功开发了央视影视基地和灵山大佛这两个旅游资源，二者的开发都获得了巨大的成功，分析其原因主要有以下几点：
1.适应当时国民观光式出游方式。其中影视基地还创造性的将著名影片中的场景予以重现，让游客体验到影片中所表现的古风遗貌，创造性的开发了“体验式观光旅游”资源。
2.植根于中华传统文化和宗教文化。突出文化主题是这两个景区共有的特点，影视基地着重突出唐宋遗风；灵山则着重渲染佛教文化。二者都是将外来文化作为背景，其承载文化都有：受众多、影响面积广、开发潜力大的特点，加以后天雕琢，成为一代旅游佳作。
3.成功的营销理念。影视基地将旅游资源与名著和媒体相结合，其效果远远大于单纯的媒体广告，收益也远远高于一般性的旅游景区；灵山大佛则将其营销理念关注于世界之最，营造氛围，令广大信众趋之若鹜。
二、无锡外植文化旅游景区所面临的问题
1.人造景点自身生命周期的限制導致人造景区生命的没落。无锡影视基地已经创造了主题公园生命周期的奇迹，但随着时间的推移，景点新奇度降低，吸引力也随之减少。另外，由于其建设时代限制，在观念的变化上难以与时俱进，适应性创新略显迟钝。
2.景点资源历史文化的缺失导致其发展可持续性和可开发性差。外植文化旅游景区开发的着眼点是复制和复原外植文化的表现形式，景区自身的创新性和可开发性由于没有文化的历史积淀就显得尤为薄弱，一旦面临外植文化地的同质旅游资源竞争时就会凸显出来。
3.各地旅游资源开发后同质景点间竞争凸显。随着时间的推移，影视城旅游资源的促销面临着降温的威胁。而对于灵山景区，则面临着同质竞争的威胁，如何在对手林立的竞争中走出一条个性化的道路是景区再开发所要考虑的问题。
4.景区性质导致景区收入出现增加瓶颈。这两个景区都是以观光式旅游为主的景区，一方面难以拓展新的收入空间，另一方面由于收入的有限性导致了景区自身对资源创新的乏力。
三、从无锡外来文化旅游开发看本地文化旅游资源开发趋势
1.植根本地文化，深层次发掘锡地文化资源。旅游资源只有承载在深厚积淀了的历史文化上才能拥有巨大的人文价值和史学意义，其资源开发也才拥有更为广阔的拓展空间。随着休闲型旅游理念的提出是旅游业发展趋势的前沿，其对旅游资源的要求也由过去的观光型向体验型转变，这种观念的转变其实是对旅游资源的深层次再开发提出了要求，旅游已不仅仅只是走马观花式的“观光”，而是切身实地的领略资源所代表文化的底蕴和历史。在对旅游资源的开发过程中，只有对其文化进行深刻发掘才能以更多种的可选择方式适应旅游观念的发展和变化，也才拥有更多样的旅游文化承载物。
2.开发与现代旅游发展趋势相适应的旅游方式。时代可以变迁，观念可以转换，但历史是亘古不变、颠扑不破的，只是我们以什么方式去诠释它。对于旅游来说，在以观光式旅游为其理念的时期，我们可以以其历史文化表现的再现和还原进行开发。而对于当前休闲式旅游为其发展方向的旅游方式，我们不仅要对历史文化作更深层次的发掘，更重要的是要将前沿理念引入旅游资源开发过程中，在还原其历史进程、展现其文化变迁的同时以休闲作为开发理念，以体验作为开发方式，将旅游资源作为本地文化扩散与游客感受体验的媒介和桥梁，将体验方式作为旅游的催化剂，让游客充分感受异域文化下的人文景观、风俗习惯、生活方式、社会风貌。对于当前休闲式旅游为其发展方向的旅游方式，要将前沿理念引入旅游资源开发过程中，在还原其历史进程、展现其文化变迁的同时将旅游资源与本地文化和游客体验相结合，开发新型旅游休闲方式，促进区域旅游发展。
3.提高旅游地开发柔性。旅游地开发柔性是指当外界环境或内部环境出现变化时（如游客出游观念变化、旅游地凸现同质竞争、旅游业发展趋势变化、旅游地主题性质发生变化等），旅游地是否能够快速的转变自身经营方式（资源开发方式），适应这种变化的能力。对于观光型旅游资源，由于其资源设置静态性的特点，资源本身可开发性和环境适应性相对较差，旅游地生命周期短暂，人造观光型景观往往是昙花一现，景观“一次性”现象严重，不仅造成旅游资源的浪费，对旅游地社会、经济环境也造成极大破坏。提高旅游地开发柔性要与旅游地的旅游主题相结合，与旅游地特质相一致，对于文化旅游资源来说，要围绕其文化精髓，以不变应万变，不变的是其所要表现的文化内涵，变化的是为了适应旅游发展需要而采取的多种表现形式，这样才能在不同的旅游发展时期开发出适时的旅游资源，从形式上入手延长了旅游地生命成熟期。
四、结语
本文对无锡外植文化的旅游开发进行了分析，在总结其经验与出现问题的基础上，结合旅游业发展趋势和个人出游观念的变化提出了本地文化旅游开发的发展方向，为同类型城市文化旅游开发提供参考资料和意见。
参考文献:
[1]刘志国:浅论外来文化及其在中国文化发展中的作用；绥化学院学报；2006.7
[2]蔡梅良:南岳景区生命周期的分析与调控；经济地理,2006.3
[3]邹丽敏:试论“吴文化”旅游品牌的建设；江南论坛,2003.12
[关键词] 外植文化 旅游开发 本地文化
一、无锡外植文化旅游开发成功经验
无锡在20世纪90年代初成功开发了央视影视基地和灵山大佛这两个旅游资源，二者的开发都获得了巨大的成功，分析其原因主要有以下几点：
1.适应当时国民观光式出游方式。其中影视基地还创造性的将著名影片中的场景予以重现，让游客体验到影片中所表现的古风遗貌，创造性的开发了“体验式观光旅游”资源。
2.植根于中华传统文化和宗教文化。突出文化主题是这两个景区共有的特点，影视基地着重突出唐宋遗风；灵山则着重渲染佛教文化。二者都是将外来文化作为背景，其承载文化都有：受众多、影响面积广、开发潜力大的特点，加以后天雕琢，成为一代旅游佳作。
3.成功的营销理念。影视基地将旅游资源与名著和媒体相结合，其效果远远大于单纯的媒体广告，收益也远远高于一般性的旅游景区；灵山大佛则将其营销理念关注于世界之最，营造氛围，令广大信众趋之若鹜。
二、无锡外植文化旅游景区所面临的问题
1.人造景点自身生命周期的限制導致人造景区生命的没落。无锡影视基地已经创造了主题公园生命周期的奇迹，但随着时间的推移，景点新奇度降低，吸引力也随之减少。另外，由于其建设时代限制，在观念的变化上难以与时俱进，适应性创新略显迟钝。
2.景点资源历史文化的缺失导致其发展可持续性和可开发性差。外植文化旅游景区开发的着眼点是复制和复原外植文化的表现形式，景区自身的创新性和可开发性由于没有文化的历史积淀就显得尤为薄弱，一旦面临外植文化地的同质旅游资源竞争时就会凸显出来。
3.各地旅游资源开发后同质景点间竞争凸显。随着时间的推移，影视城旅游资源的促销面临着降温的威胁。而对于灵山景区，则面临着同质竞争的威胁，如何在对手林立的竞争中走出一条个性化的道路是景区再开发所要考虑的问题。
4.景区性质导致景区收入出现增加瓶颈。这两个景区都是以观光式旅游为主的景区，一方面难以拓展新的收入空间，另一方面由于收入的有限性导致了景区自身对资源创新的乏力。
三、从无锡外来文化旅游开发看本地文化旅游资源开发趋势
1.植根本地文化，深层次发掘锡地文化资源。旅游资源只有承载在深厚积淀了的历史文化上才能拥有巨大的人文价值和史学意义，其资源开发也才拥有更为广阔的拓展空间。随着休闲型旅游理念的提出是旅游业发展趋势的前沿，其对旅游资源的要求也由过去的观光型向体验型转变，这种观念的转变其实是对旅游资源的深层次再开发提出了要求，旅游已不仅仅只是走马观花式的“观光”，而是切身实地的领略资源所代表文化的底蕴和历史。在对旅游资源的开发过程中，只有对其文化进行深刻发掘才能以更多种的可选择方式适应旅游观念的发展和变化，也才拥有更多样的旅游文化承载物。
2.开发与现代旅游发展趋势相适应的旅游方式。时代可以变迁，观念可以转换，但历史是亘古不变、颠扑不破的，只是我们以什么方式去诠释它。对于旅游来说，在以观光式旅游为其理念的时期，我们可以以其历史文化表现的再现和还原进行开发。而对于当前休闲式旅游为其发展方向的旅游方式，我们不仅要对历史文化作更深层次的发掘，更重要的是要将前沿理念引入旅游资源开发过程中，在还原其历史进程、展现其文化变迁的同时以休闲作为开发理念，以体验作为开发方式，将旅游资源作为本地文化扩散与游客感受体验的媒介和桥梁，将体验方式作为旅游的催化剂，让游客充分感受异域文化下的人文景观、风俗习惯、生活方式、社会风貌。对于当前休闲式旅游为其发展方向的旅游方式，要将前沿理念引入旅游资源开发过程中，在还原其历史进程、展现其文化变迁的同时将旅游资源与本地文化和游客体验相结合，开发新型旅游休闲方式，促进区域旅游发展。
3.提高旅游地开发柔性。旅游地开发柔性是指当外界环境或内部环境出现变化时（如游客出游观念变化、旅游地凸现同质竞争、旅游业发展趋势变化、旅游地主题性质发生变化等），旅游地是否能够快速的转变自身经营方式（资源开发方式），适应这种变化的能力。对于观光型旅游资源，由于其资源设置静态性的特点，资源本身可开发性和环境适应性相对较差，旅游地生命周期短暂，人造观光型景观往往是昙花一现，景观“一次性”现象严重，不仅造成旅游资源的浪费，对旅游地社会、经济环境也造成极大破坏。提高旅游地开发柔性要与旅游地的旅游主题相结合，与旅游地特质相一致，对于文化旅游资源来说，要围绕其文化精髓，以不变应万变，不变的是其所要表现的文化内涵，变化的是为了适应旅游发展需要而采取的多种表现形式，这样才能在不同的旅游发展时期开发出适时的旅游资源，从形式上入手延长了旅游地生命成熟期。
四、结语
本文对无锡外植文化的旅游开发进行了分析，在总结其经验与出现问题的基础上，结合旅游业发展趋势和个人出游观念的变化提出了本地文化旅游开发的发展方向，为同类型城市文化旅游开发提供参考资料和意见。
参考文献:
[1]刘志国:浅论外来文化及其在中国文化发展中的作用；绥化学院学报；2006.7
[2]蔡梅良:南岳景区生命周期的分析与调控；经济地理,2006.3
[3]邹丽敏:试论“吴文化”旅游品牌的建设；江南论坛,2003.12