【摘 要】
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本文从近几年电子商务平台发展的现状出发,并以“拼多多”为例,展示了电子商务平台的社交化正在成为电商产业发展的新方向.首先,通过对社交电子商务平台研究文献的整理发现,
【机 构】
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浙江工商大学经济学院,中国建设银行杭州分行财务会计部
【基金项目】
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教育部人文社科青年基金项目“互联网+条件下技术标准联盟的知识资本结构及其治理效应研究”(16YJC790068),浙江省自然科学基金项目“网络性产业中技术标准联盟的知识资本结构研究”(LY17G030003),教育部人文社科重点研究基地浙江工商大学现代商贸研究中心和浙江省2011协同创新中心——现代商贸流通体系建设协同创新中心2016年度重大奖项优培计划项目研究成果.
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本文从近几年电子商务平台发展的现状出发,并以“拼多多”为例,展示了电子商务平台的社交化正在成为电商产业发展的新方向.首先,通过对社交电子商务平台研究文献的整理发现,目前国内外在这一领域的研究还停留在初级阶段,这类研究集中论述社交电商的特点,以及其用户来源、用户行为和商业模式等,而对其内在机理缺乏理论认知和分析框架.其次,对社会网络以及社会互动中的个体行为进行理论分析,表明社交电商中社会互动之特点带来的社会网络层形成局部网络效应影响消费者行为并改变了平台网络扩张的速度.最后,本文认为社交电子商务平台中社会网
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