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摘 要：当前中国农村经济得到了巨大的发展，但是同时也呈现出了一部分问题。；利用互联网促进农村经济发展已经成为了农村经济不可或缺的一部分。因此如果想要农村经济得到发展，也必然要对“互联网+农产品上行”模式进行探究。本文主要以江西省横江县为例对精准扶贫下“互联网+农产品上行”模式进行分析，同时为改善当前农村经济发展提出相关的建设性建议。
关键词：互联网+ 农产品上行 经济发展模式
一、主要研究问题
近年来， 随着我国整体经济发展， 农村产业升级转型， 由传统的粗放型向现代化集约型发展。国家重视“农业、农村、农民”三农问题， 十九大提出“乡村振兴战略”， 农产品的产销模式逐渐走向多元化。2014年10月，阿里巴巴把农村电子商务作为其发展的三大战略方向之一，京东也没有落后，将农村市场作为其重点开发对象。可见，中国电子商务平台在高速发展后，发展重心逐步转移至基层。与此同时，生鲜电商被视为发展新零售的重要突破口，具有很大的挖掘潛力，因此，在“互联网+农产品上行+”的政策和农业资源条件下，积极开发农村地区的消费潜力，也是统筹城乡发展，转变农业发展方式的客观要求。本文主要以江西省横江县为例对精准扶贫下“互联网+农产品上行”模式进行分析，同时为当地改善经济发展模式提出相关的建设性建议。
二、研究价值和意义
（1）促进横江县经济发展
本课题以江西省吉安市横江县的农村经济发展背景为依托，在三大产业融合的家庭农场（庄园经济）方面探索的有效模式若付诸实践，有利于提高当地的经济发展程度及人民的生活水平，并因地制宜，优化整合横江县的自然资源、历史文化、风景名胜、地方特产，深度开发其庄园经济发展方式。
（2）对我国农村发展具有借鉴意义
当前农村经济发展存在的问题极具普遍性，本课题探索的互联网+农产品上行方式有效地将生态效益、经济效益、社会效益结合，有助于促进区域经济协调发展，并对当前人与自然和谐相处、经济增长与生态建设相统一的经济形态有借鉴意义。
（3）贯彻国家大政方针
本课题对于农村经济发展模式的分析与思考切合了“十三五”规划中“精准扶贫，精准脱贫”及“确权登记”的要求，生态农业及二三产业的发展可能性极大促进了广大农村地区的民生改善、城乡一体化进程。对于农村庄园经济发展模式的研究切合了2017年中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》。
三、横江县经济发展概况和存在问题
1.品牌影响力不足
横江县位于亚热带边缘，当地夏季时间较长且雨水充沛、光照充足，这给作物的生长提供了良好的环境。因此，当地的葡萄相比其他品种口感更佳，近年来在国内市场和出口外销方面都受到了市场的欢迎追捧。因粗放的品牌经营模式，也给产品的推广造成了严重的阻碍，未能将种植规模转化为经济效益。
2.产品结构比较单一，处于产业链低层次
品种太少，成熟期集中、货架时间短，容易造成采摘上市集中、鲜果销售扎堆、果农低价抛售，市场价格波动较大，果农效益受损。二是优质商品率低。初级产品多、加工产品少，散卖产品多、精装产品少，低端产品多、高端产品少。三是精深加工发展滞后。目前全市精深加工水平低，产品种类不多，产品不成规模，每年用于深加工的脐橙果品不到1万吨，加工量不到总产量的1%，导致残次果等不符合标准的果品无法加工转化，直接进入市场，拉低并冲击优质鲜果的价格；与果品深加工相配套的冷链物流配送建设空白，严重制约深加工发展。
3.大数据时代下产业信息化水平落后
一是信息化标准体系建设不完善。产业信息化建设的政策性指导及规范化、标准化程度仍然很低；政府和行业网站是赣南脐橙网站的主导力量，并且多数集中在城市，而最贴近农村、最了解农民的基层网站所占比例非常低，使农业最新科技成果、市场动态及相关信息无法尽快在农村广大基层传播；乡镇基层还缺乏明确的信息化发展规划。二是电子商务发展较慢。电子商务发展较慢，网上销售呈无序状态，果品质量难于得到保证，对于保护赣南脐橙品牌难度大。三是产品信息化技术含量不高。当前主要依靠传统生产模式，数字化、智能化产品未能有效融合应用于产销环节中，产品信息化技术含量不高。
四、对恒江县经济发展模式建议
1.开展“互联网+”营销渠道，拓宽销售渠道
近年来，随着横江葡萄种植面积的不断扩大，传统的线下销售模式相对较落后，为了使横江葡萄有更好的市场，解决农民的后顾之忧，应在精准扶贫的政策下，极力打造“互联网+农产品上行”的方式，积极拓展省内外市场，同时政府和相关部门，应培养葡萄种植户和营销人员，利用互联网建立农产品电商平台拓展横江葡萄电商销售渠道，逐步实现从线下到线上的转型，使消费者有更多的渠道订购，让横江葡萄走进千家万户。加强网络基础设施建设，为农产品上行创造条件。
2.缩短营销渠道，减少流通环节，走超市化和企业化的道路
完善农产品的流通，建设适应生产与消费协调发展的市场体系，完善市场结构，减少农产品的流通环节，同时要保证农产品的质量，保证消费安全。加快农产品网络信息体系的建设，整合已有的网络资源，构建农产品流通网络平台，对农产品信息进行全面、及时、科学的收集、加工、分析、处理和发布。同时将此项工作与电子商务、超市、企业、物流配送等方面相结合起来，以横江葡萄的信息网络建设为起点，构建信息流枢纽，采取适宜的方式更好的销售葡萄，使农民获取更多的利润。
3.利用媒体宣传，塑造品质，推动横江葡萄市场竞争力的提升
产品固然重要，但是好的产品也需要好的口碑，塑造一个好的品牌，才能在商业圈得以持续的发展，应根据产品的自身特点，打造其独一无二的品牌特质。同时要注意产品的包装，产品的LOGO设计以及外部包装可以给人不一样的感觉，消费者首先看到的是外包装，如果外包装给人一种低级的感觉，消费者会在打开包装之前就对里面的产品产生抵触，从而留下不好的印象。比如要想在人群中脱颖而出，就要有和大家不一样的穿着，鹤立鸡群的广告效应是非常明显的。也许，多了一块钱的包装，售价多了十块钱依然畅销。因此，应重视产品包装，增大消费者回购的可能性。
课题项目：江西财经大学第十三届学生科研课题（XSKT18121）
课题名称：精准扶贫下“互联网+农产品上行”模式探究——以横江葡萄为例
关键词：互联网+ 农产品上行 经济发展模式
一、主要研究问题
近年来， 随着我国整体经济发展， 农村产业升级转型， 由传统的粗放型向现代化集约型发展。国家重视“农业、农村、农民”三农问题， 十九大提出“乡村振兴战略”， 农产品的产销模式逐渐走向多元化。2014年10月，阿里巴巴把农村电子商务作为其发展的三大战略方向之一，京东也没有落后，将农村市场作为其重点开发对象。可见，中国电子商务平台在高速发展后，发展重心逐步转移至基层。与此同时，生鲜电商被视为发展新零售的重要突破口，具有很大的挖掘潛力，因此，在“互联网+农产品上行+”的政策和农业资源条件下，积极开发农村地区的消费潜力，也是统筹城乡发展，转变农业发展方式的客观要求。本文主要以江西省横江县为例对精准扶贫下“互联网+农产品上行”模式进行分析，同时为当地改善经济发展模式提出相关的建设性建议。
二、研究价值和意义
（1）促进横江县经济发展
本课题以江西省吉安市横江县的农村经济发展背景为依托，在三大产业融合的家庭农场（庄园经济）方面探索的有效模式若付诸实践，有利于提高当地的经济发展程度及人民的生活水平，并因地制宜，优化整合横江县的自然资源、历史文化、风景名胜、地方特产，深度开发其庄园经济发展方式。
（2）对我国农村发展具有借鉴意义
当前农村经济发展存在的问题极具普遍性，本课题探索的互联网+农产品上行方式有效地将生态效益、经济效益、社会效益结合，有助于促进区域经济协调发展，并对当前人与自然和谐相处、经济增长与生态建设相统一的经济形态有借鉴意义。
（3）贯彻国家大政方针
本课题对于农村经济发展模式的分析与思考切合了“十三五”规划中“精准扶贫，精准脱贫”及“确权登记”的要求，生态农业及二三产业的发展可能性极大促进了广大农村地区的民生改善、城乡一体化进程。对于农村庄园经济发展模式的研究切合了2017年中央一号文件《中共中央、国务院关于深入推进农业供给侧结构性改革加快培育农业农村发展新动能的若干意见》。
三、横江县经济发展概况和存在问题
1.品牌影响力不足
横江县位于亚热带边缘，当地夏季时间较长且雨水充沛、光照充足，这给作物的生长提供了良好的环境。因此，当地的葡萄相比其他品种口感更佳，近年来在国内市场和出口外销方面都受到了市场的欢迎追捧。因粗放的品牌经营模式，也给产品的推广造成了严重的阻碍，未能将种植规模转化为经济效益。
2.产品结构比较单一，处于产业链低层次
品种太少，成熟期集中、货架时间短，容易造成采摘上市集中、鲜果销售扎堆、果农低价抛售，市场价格波动较大，果农效益受损。二是优质商品率低。初级产品多、加工产品少，散卖产品多、精装产品少，低端产品多、高端产品少。三是精深加工发展滞后。目前全市精深加工水平低，产品种类不多，产品不成规模，每年用于深加工的脐橙果品不到1万吨，加工量不到总产量的1%，导致残次果等不符合标准的果品无法加工转化，直接进入市场，拉低并冲击优质鲜果的价格；与果品深加工相配套的冷链物流配送建设空白，严重制约深加工发展。
3.大数据时代下产业信息化水平落后
一是信息化标准体系建设不完善。产业信息化建设的政策性指导及规范化、标准化程度仍然很低；政府和行业网站是赣南脐橙网站的主导力量，并且多数集中在城市，而最贴近农村、最了解农民的基层网站所占比例非常低，使农业最新科技成果、市场动态及相关信息无法尽快在农村广大基层传播；乡镇基层还缺乏明确的信息化发展规划。二是电子商务发展较慢。电子商务发展较慢，网上销售呈无序状态，果品质量难于得到保证，对于保护赣南脐橙品牌难度大。三是产品信息化技术含量不高。当前主要依靠传统生产模式，数字化、智能化产品未能有效融合应用于产销环节中，产品信息化技术含量不高。
四、对恒江县经济发展模式建议
1.开展“互联网+”营销渠道，拓宽销售渠道
近年来，随着横江葡萄种植面积的不断扩大，传统的线下销售模式相对较落后，为了使横江葡萄有更好的市场，解决农民的后顾之忧，应在精准扶贫的政策下，极力打造“互联网+农产品上行”的方式，积极拓展省内外市场，同时政府和相关部门，应培养葡萄种植户和营销人员，利用互联网建立农产品电商平台拓展横江葡萄电商销售渠道，逐步实现从线下到线上的转型，使消费者有更多的渠道订购，让横江葡萄走进千家万户。加强网络基础设施建设，为农产品上行创造条件。
2.缩短营销渠道，减少流通环节，走超市化和企业化的道路
完善农产品的流通，建设适应生产与消费协调发展的市场体系，完善市场结构，减少农产品的流通环节，同时要保证农产品的质量，保证消费安全。加快农产品网络信息体系的建设，整合已有的网络资源，构建农产品流通网络平台，对农产品信息进行全面、及时、科学的收集、加工、分析、处理和发布。同时将此项工作与电子商务、超市、企业、物流配送等方面相结合起来，以横江葡萄的信息网络建设为起点，构建信息流枢纽，采取适宜的方式更好的销售葡萄，使农民获取更多的利润。
3.利用媒体宣传，塑造品质，推动横江葡萄市场竞争力的提升
产品固然重要，但是好的产品也需要好的口碑，塑造一个好的品牌，才能在商业圈得以持续的发展，应根据产品的自身特点，打造其独一无二的品牌特质。同时要注意产品的包装，产品的LOGO设计以及外部包装可以给人不一样的感觉，消费者首先看到的是外包装，如果外包装给人一种低级的感觉，消费者会在打开包装之前就对里面的产品产生抵触，从而留下不好的印象。比如要想在人群中脱颖而出，就要有和大家不一样的穿着，鹤立鸡群的广告效应是非常明显的。也许，多了一块钱的包装，售价多了十块钱依然畅销。因此，应重视产品包装，增大消费者回购的可能性。
课题项目：江西财经大学第十三届学生科研课题（XSKT18121）
课题名称：精准扶贫下“互联网+农产品上行”模式探究——以横江葡萄为例