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【内容摘要】“媒体融合”是个热词，如何解读传统媒体与新媒体融合是一个无法回避、必须直面的现实问题。本文认为可以用解构、重构、同化三个关键词来描述传统媒体和新兴媒体融合发展的进程，并从多学科的角度进行了具体描述。
【关键词】解构；重构；同化；传统媒体；新兴媒体
“媒体融合”如今是个热词，在中国知网上输入“媒体融合”进行关键词搜索，2005年到2017年这13年的时间段有相关研究2万多篇。仅仅从2015年到2017年就有相关研究10049篇，从这些数据中可以看出最近三年媒体融合的相关研究呈现出井喷式增长态势。每篇文章都有自己不同的思路，各有各的见解。笔者拟另辟蹊径，通过下面三个关键词，来描述传统媒体和新兴媒体融合发展的进程。
第一个关键词：解构
2016年4月，一个在香港运营几十年的传统媒体——ATV（亚洲电视）被解构掉了。①从20世纪跨越到21世纪它存活了整整59年，期间经历了无数的风风雨雨，最终却黯然离场，这种结局让人感慨不已也唏嘘不已。但如果想到在内地，仅仅2016年一年就有12家传统媒体被解构了，也就释然了。进一步放眼全世界，我们耳熟能详的鼎鼎大名的具有世界影响力的纸媒，像美国的《读者文摘》《纽约太阳报》《基督教科学箴言报》，它们也纷纷倒在了21世纪的前10年，②这样一想可能就更释然了。说实话，对于大批传统媒体的被解构一开始笔者也不太适应，但是，后来看到新媒体的日子也“不好过”，所以也就释然了：2013年，传媒大王默多克的新闻集团旗下的著名的Pad电子报纸The Daily，仅仅运营两年就倒闭了。③这真应了那句老话：“不见剃头者，人亦剃其头。”以往，我们一提到“解构”，往往就想到的是组织或机构，有意思的是在急剧变革的时代大潮中被解构的不仅仅是传统媒体或者新媒体的组织机构，还有我们习以为常、司空见惯的运营模式、传播方式、传播路径、资源配置的样式及人力资源的管理模式、组织文化等等，2017年1月1日，在中國，发生了两件事：一个是北京的《京华时报》，一个是上海的《东方早报》，这一南一北两大报纸不约而同地在这一天宣布他们赖以生存的传统纸媒被解构掉了，而他们的新闻传播业务则以新媒体的形式延续。④希利斯·米勒（J.Hillis Miller）说过：“‘解构’一词使人觉得这种批评是把某种整体的东西分解为互不相干的碎片或零件的活动，使人联想到孩子拆卸他父亲的手表，将它还原为一堆无法重新组合的零件。一个解构主义者不是寄生虫，而是叛逆者，他是破坏西方形而上学机制，使之不能再修复的孩子。”⑤ 解构主义认为既然差异无处不在，就应该以多元的开放心态去容纳，后人应该不断地用新的眼光去解读。“解构”乃是理解传统媒体与新媒体的一个非常重要的关键词。
第二个关键词：重构
据报道，马云旗下的阿里集团于2017年12月8日斥资28亿美元入股甚至并购中国大陆最大的实体零售系统高鑫集团。⑥马云为什么要做这件事，不能说他是为了慈善，他肯定有他的目的。对于此次入股，海外知名财经杂志《巴伦周刊》（Barrons）在题为《阿里巴巴：当线上走到线下》的分析中援引了摩根士丹利分析师Grace Chen的观点认为，“这是阿里巴巴在线下零售市场实现新零售战略的最大投资”。⑦不管目的如何，马云要做的其实就是重构。这个被收购或被入股之后的实体集团肯定要被重构。有意思的是，马云和其旗下的阿里集团，不仅是把目光放在像高鑫集团这种实体零售企业上。最近几年，他们还先后收购、入股了20 多家媒体，⑧这些媒体不仅包括在香港地区如雷贯耳的《南华早报》，还包括一度领先新媒体的优酷土豆：据不完全统计，2013年4月，阿里战略投资《商业评论》杂志，一本仿照《哈佛商业评论》的中文杂志； 2014年5月，阿里据称购买下中国著名科技博客虎嗅网40%的股份； 2015年6月，阿里豪掷12亿元参股“第一财经”，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资； 2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”； 2015年10月，阿里与四川日报集团成立“封面传媒”。马云先生为什么这样做的原因我不知道，但是他肯定会对传统媒体也好，新媒体也好，进行重构。在收购《南华早报》时，他曾经信誓旦旦地对编辑团队说，绝不干涉他们的编辑业务，⑨但是他一定会对这些媒体重构以达到自己的目的。重构这个词很有意思，从传媒跳到政治、军事、经济等领域，它同样适用。近几年，世界主要国家有两个大战略，一个是美国的“亚太再平衡战略”，⑩一个是欧美发达国家的“再工业化战略”。不管是再平衡也好，还是再工业化，在笔者看来，虽然没有用“重构”这个词，但是其行为都是在重构。
第三个关键词：同化
笔者觉得就像是自然界的法则有死就有生，有消就有长一样。解构之后，一定会有重构，重构的过程中，难免会涉及到同化。马克思在《资本论》中有一个相当经典的表述：从产品到商品，是惊险的一跃。套用这句话，从解构到重构也是惊险的一跃。跃得好了，你就成了“先进”，跃得不好了，可能很不幸地就成为“先烈”。如果条件允许，我想每个人都崇拜“先烈”但都不想当“先烈”，而是想成为“先进”。要是想成为“先进”。个人认为，至少要过三关：
第一关叫作“排异”。这个词是从医药学上“窃取”的，也就是排异反流。它的意思是，异体组织难免会和被移植的宿主产生各种各样的反应。如果新媒体入主传统媒体，我估计会遇到包括但不限于下面我提到的排异反应。比如说，组织文化、人力资源管理样式、资源配置的模式等等方面的排异反应。这种排异绝不是危言耸听的，说的直白点，近些年，凡是号称主流媒体所运营的新媒体，成功的并不多。其中原因有很多，排异可能是其中重要因素。
第二关叫作“失灵”。就是老革命遇到新问题，新革命遇到老问题。这两句话不是颠倒次序，但确实是传统媒体和新兴媒体融合的时候要遇到的两个无法回避必须直面的问题。遇到问题不可怕，可怕的是意识不到遇到了问题或者不承认遇到了问题，西方有一句有名的格言，叫作“你永远叫不醒一个装睡的人”说的就是后一种现象。 第三关，反向同化或逆向同化。历史上我们经历过多次不同民族之间的融合，这些民族融合从某种意义上说都可以视为是一种“同化”。个人认为，不成功的是蒙元模式，成功的是满清模式。前者入主中原近一百年，最后只在汉语字典中留下“站”这个词。满清则通过被反向同化而在中华民族融合的过程中留下了自己的印迹。民族深度融合的反向同化，我是双手赞成。但是我们现在讨论的是传统媒体和新兴媒体的深度融合，这种同化，比如说在新兴媒体入主传统媒体的过程中，是否会遇到传统媒体旧有的“老”的文化习惯的反向同化？如果遇到了反向同化，我们应该如何看待和对待？我觉得这些都是我们需要认真思考的问题。
媒体融合是一种关系现在，影响深远的革命，在这场轰轰烈烈的革命过程中，无论是传统媒体，还是新媒体都必须放平心态，否则，只能成为革命的对象！
注释：
①《59年历史一夕终结：香港亚视4月1日正式停播》，腾讯娱乐，http：//gd.qq.com/a/20160402/011964.htm，2016年4月2日。
②《近年国外“报业遇难者”名单》，《新京报传媒研究》，http：//chuansong.me/n/1412820，2015年5月29日。
③《首份iPad电子报夭折》，《新京报》2012年12月6日。
④《跟“东早”一样，<京华时报>也在同一天休刊》，网易财经，http：//money.163.com/16/1229/16/C9FGRKDM002580S6.html，2016年12月29日。
⑤详细请参见《百度百科》“解构”词条，https：//baike.baidu.com/item/%E8%A7%A3%E6%9E%84。
⑥⑦ 勃潺：《阿里提出现金要约：收购高鑫零售全部已发行股份》，环球网，http：//tech.sina.com.cn/roll/2017-12-08/doc-ifypnqvn1507611.shtml，2017年12月8日。
⑧杨鑫倢：《不知不觉 马云已经手握24家媒体》，澎湃新闻，http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1401407，2015年11月26日。
⑨马云在接受《南华早报》记者采访时说过：“我不是媒体人员，也没觉得自己有能力或者有欲望去干涉这样的工作。我不会参与到编辑决策，因为媒体有自己的专业规则和标准。”但是，他紧接着就说：“我可能会为商业运作和报纸未来的经营模式给予意见，也可能以读者的身份参与，就如何提升读者的体验提供意见。”他还提到，曾经对派往《南华早报》主持工作的阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信说过："你要代表的是广大的读者，你不需要代表股东，你只代表读者。我们要加强编辑团队、加强记者团队，让这个媒体的实力增强。南早对于阿里巴巴最大的回报，是变成一个受人尊重的媒体。”详细请参见《马云接受了<南华早报>专访，他说没能力也没欲望去干涉媒体报道》，虎嗅网，https：//www.huxiu.com/article/146173.html，2016年4月21日。
⑩美国总统奥巴马2011年11月在自己的老家夏威夷抓住主办亚太经合组织（APEC）峰会的机遇高调亮出“转向亚洲”战略。美政府开始从阿富汗和伊拉克两场战争撤出，同时寻求外交政策新亮点。奥巴马团队执政以来，美国政府在“巧实力”的概念下调整了战略选择，决定把战略重心转移到亚太。 在2012年6月3日闭幕的该年度香格里拉对话会上，美国防长帕内塔提出了美国“亚太再平衡战略”，指出美国将在2020年前向亚太地区转移一批海军战舰，届时将60%的美国战舰部署在太平洋。特朗普上台以后，虽然“逢奥必反”，但是對于“亚太再平衡战略”并没有明面上放弃，最近有“印太再平衡”的说法，但是仍然是换汤不换药，意在重构。
【关键词】解构；重构；同化；传统媒体；新兴媒体
“媒体融合”如今是个热词，在中国知网上输入“媒体融合”进行关键词搜索，2005年到2017年这13年的时间段有相关研究2万多篇。仅仅从2015年到2017年就有相关研究10049篇，从这些数据中可以看出最近三年媒体融合的相关研究呈现出井喷式增长态势。每篇文章都有自己不同的思路，各有各的见解。笔者拟另辟蹊径，通过下面三个关键词，来描述传统媒体和新兴媒体融合发展的进程。
第一个关键词：解构
2016年4月，一个在香港运营几十年的传统媒体——ATV（亚洲电视）被解构掉了。①从20世纪跨越到21世纪它存活了整整59年，期间经历了无数的风风雨雨，最终却黯然离场，这种结局让人感慨不已也唏嘘不已。但如果想到在内地，仅仅2016年一年就有12家传统媒体被解构了，也就释然了。进一步放眼全世界，我们耳熟能详的鼎鼎大名的具有世界影响力的纸媒，像美国的《读者文摘》《纽约太阳报》《基督教科学箴言报》，它们也纷纷倒在了21世纪的前10年，②这样一想可能就更释然了。说实话，对于大批传统媒体的被解构一开始笔者也不太适应，但是，后来看到新媒体的日子也“不好过”，所以也就释然了：2013年，传媒大王默多克的新闻集团旗下的著名的Pad电子报纸The Daily，仅仅运营两年就倒闭了。③这真应了那句老话：“不见剃头者，人亦剃其头。”以往，我们一提到“解构”，往往就想到的是组织或机构，有意思的是在急剧变革的时代大潮中被解构的不仅仅是传统媒体或者新媒体的组织机构，还有我们习以为常、司空见惯的运营模式、传播方式、传播路径、资源配置的样式及人力资源的管理模式、组织文化等等，2017年1月1日，在中國，发生了两件事：一个是北京的《京华时报》，一个是上海的《东方早报》，这一南一北两大报纸不约而同地在这一天宣布他们赖以生存的传统纸媒被解构掉了，而他们的新闻传播业务则以新媒体的形式延续。④希利斯·米勒（J.Hillis Miller）说过：“‘解构’一词使人觉得这种批评是把某种整体的东西分解为互不相干的碎片或零件的活动，使人联想到孩子拆卸他父亲的手表，将它还原为一堆无法重新组合的零件。一个解构主义者不是寄生虫，而是叛逆者，他是破坏西方形而上学机制，使之不能再修复的孩子。”⑤ 解构主义认为既然差异无处不在，就应该以多元的开放心态去容纳，后人应该不断地用新的眼光去解读。“解构”乃是理解传统媒体与新媒体的一个非常重要的关键词。
第二个关键词：重构
据报道，马云旗下的阿里集团于2017年12月8日斥资28亿美元入股甚至并购中国大陆最大的实体零售系统高鑫集团。⑥马云为什么要做这件事，不能说他是为了慈善，他肯定有他的目的。对于此次入股，海外知名财经杂志《巴伦周刊》（Barrons）在题为《阿里巴巴：当线上走到线下》的分析中援引了摩根士丹利分析师Grace Chen的观点认为，“这是阿里巴巴在线下零售市场实现新零售战略的最大投资”。⑦不管目的如何，马云要做的其实就是重构。这个被收购或被入股之后的实体集团肯定要被重构。有意思的是，马云和其旗下的阿里集团，不仅是把目光放在像高鑫集团这种实体零售企业上。最近几年，他们还先后收购、入股了20 多家媒体，⑧这些媒体不仅包括在香港地区如雷贯耳的《南华早报》，还包括一度领先新媒体的优酷土豆：据不完全统计，2013年4月，阿里战略投资《商业评论》杂志，一本仿照《哈佛商业评论》的中文杂志； 2014年5月，阿里据称购买下中国著名科技博客虎嗅网40%的股份； 2015年6月，阿里豪掷12亿元参股“第一财经”，成为近年来国内财经媒体获得的单笔金额最大的一项投资； 2015年9月，阿里联手财讯集团、新疆网信办创办“无界新闻”； 2015年10月，阿里与四川日报集团成立“封面传媒”。马云先生为什么这样做的原因我不知道，但是他肯定会对传统媒体也好，新媒体也好，进行重构。在收购《南华早报》时，他曾经信誓旦旦地对编辑团队说，绝不干涉他们的编辑业务，⑨但是他一定会对这些媒体重构以达到自己的目的。重构这个词很有意思，从传媒跳到政治、军事、经济等领域，它同样适用。近几年，世界主要国家有两个大战略，一个是美国的“亚太再平衡战略”，⑩一个是欧美发达国家的“再工业化战略”。不管是再平衡也好，还是再工业化，在笔者看来，虽然没有用“重构”这个词，但是其行为都是在重构。
第三个关键词：同化
笔者觉得就像是自然界的法则有死就有生，有消就有长一样。解构之后，一定会有重构，重构的过程中，难免会涉及到同化。马克思在《资本论》中有一个相当经典的表述：从产品到商品，是惊险的一跃。套用这句话，从解构到重构也是惊险的一跃。跃得好了，你就成了“先进”，跃得不好了，可能很不幸地就成为“先烈”。如果条件允许，我想每个人都崇拜“先烈”但都不想当“先烈”，而是想成为“先进”。要是想成为“先进”。个人认为，至少要过三关：
第一关叫作“排异”。这个词是从医药学上“窃取”的，也就是排异反流。它的意思是，异体组织难免会和被移植的宿主产生各种各样的反应。如果新媒体入主传统媒体，我估计会遇到包括但不限于下面我提到的排异反应。比如说，组织文化、人力资源管理样式、资源配置的模式等等方面的排异反应。这种排异绝不是危言耸听的，说的直白点，近些年，凡是号称主流媒体所运营的新媒体，成功的并不多。其中原因有很多，排异可能是其中重要因素。
第二关叫作“失灵”。就是老革命遇到新问题，新革命遇到老问题。这两句话不是颠倒次序，但确实是传统媒体和新兴媒体融合的时候要遇到的两个无法回避必须直面的问题。遇到问题不可怕，可怕的是意识不到遇到了问题或者不承认遇到了问题，西方有一句有名的格言，叫作“你永远叫不醒一个装睡的人”说的就是后一种现象。 第三关，反向同化或逆向同化。历史上我们经历过多次不同民族之间的融合，这些民族融合从某种意义上说都可以视为是一种“同化”。个人认为，不成功的是蒙元模式，成功的是满清模式。前者入主中原近一百年，最后只在汉语字典中留下“站”这个词。满清则通过被反向同化而在中华民族融合的过程中留下了自己的印迹。民族深度融合的反向同化，我是双手赞成。但是我们现在讨论的是传统媒体和新兴媒体的深度融合，这种同化，比如说在新兴媒体入主传统媒体的过程中，是否会遇到传统媒体旧有的“老”的文化习惯的反向同化？如果遇到了反向同化，我们应该如何看待和对待？我觉得这些都是我们需要认真思考的问题。
媒体融合是一种关系现在，影响深远的革命，在这场轰轰烈烈的革命过程中，无论是传统媒体，还是新媒体都必须放平心态，否则，只能成为革命的对象！
注释：
①《59年历史一夕终结：香港亚视4月1日正式停播》，腾讯娱乐，http：//gd.qq.com/a/20160402/011964.htm，2016年4月2日。
②《近年国外“报业遇难者”名单》，《新京报传媒研究》，http：//chuansong.me/n/1412820，2015年5月29日。
③《首份iPad电子报
④《跟“东早”一样，<京华时报>也在同一天休刊》，网易财经，http：//money.163.com/16/1229/16/C9FGRKDM002580S6.html，2016年12月29日。
⑤详细请参见《百度百科》“解构”词条，https：//baike.baidu.com/item/%E8%A7%A3%E6%9E%84。
⑥⑦ 勃潺：《阿里提出现金要约：收购高鑫零售全部已发行股份》，环球网，http：//tech.sina.com.cn/roll/2017-12-08/doc-ifypnqvn1507611.shtml，2017年12月8日。
⑧杨鑫倢：《不知不觉 马云已经手握24家媒体》，澎湃新闻，http：//www.thepaper.cn/newsDetail_forward_1401407，2015年11月26日。
⑨马云在接受《南华早报》记者采访时说过：“我不是媒体人员，也没觉得自己有能力或者有欲望去干涉这样的工作。我不会参与到编辑决策，因为媒体有自己的专业规则和标准。”但是，他紧接着就说：“我可能会为商业运作和报纸未来的经营模式给予意见，也可能以读者的身份参与，就如何提升读者的体验提供意见。”他还提到，曾经对派往《南华早报》主持工作的阿里巴巴集团执行副主席蔡崇信说过："你要代表的是广大的读者，你不需要代表股东，你只代表读者。我们要加强编辑团队、加强记者团队，让这个媒体的实力增强。南早对于阿里巴巴最大的回报，是变成一个受人尊重的媒体。”详细请参见《马云接受了<南华早报>专访，他说没能力也没欲望去干涉媒体报道》，虎嗅网，https：//www.huxiu.com/article/146173.html，2016年4月21日。
⑩美国总统奥巴马2011年11月在自己的老家夏威夷抓住主办亚太经合组织（APEC）峰会的机遇高调亮出“转向亚洲”战略。美政府开始从阿富汗和伊拉克两场战争撤出，同时寻求外交政策新亮点。奥巴马团队执政以来，美国政府在“巧实力”的概念下调整了战略选择，决定把战略重心转移到亚太。 在2012年6月3日闭幕的该年度香格里拉对话会上，美国防长帕内塔提出了美国“亚太再平衡战略”，指出美国将在2020年前向亚太地区转移一批海军战舰，届时将60%的美国战舰部署在太平洋。特朗普上台以后，虽然“逢奥必反”，但是對于“亚太再平衡战略”并没有明面上放弃，最近有“印太再平衡”的说法，但是仍然是换汤不换药，意在重构。