论文部分内容阅读
当产业完成跑马圈地
手机电视这个概念，相信读者都已不再陌生。这一产业在国内的萌芽和发展，已然经历了大约四年时间。以中国移动和中国联通这两大移动运营商为代表的电信阵营，已经建立各自的点播式手机电视平台；而北京，上海、广东等地的广电机构，也早已开始进行移动多媒体广播(其中以手机作为接收终端的俗称为“广播式手机电视”)的播出试验。广电总局先后向四家传统广电机构发放了手机电视运营牌照，上海文广和央视这样的传媒巨头先后与移动运营商开展手机电视合作，而其它sP(电信服务提供商)、CP(内容提供商)，乃至设备及终端厂商，都将大量精力投入到这项新媒体产业中。在传统电视经营和传统电信增值业务收入出现增长瓶颈后，手机电视成为各方力量押宝未来的重点。
回望2006年，业界通常喜欢用一个词来形容手机电视的发展——跑马圈地。各种产业角色纷纷入场，力求迅速完成业务规划和布局。这是产业发展初期必然要经历的一个过程。而当企业的扩张和占地告段落后，所要面临的则是手机电视作为新媒体所需的精耕细作——面对细分的受众，如何提升媒体价值，培育成熟的商业模式，成为圈地运动后的主题。众所周知，内容是媒体的价值之源。在这里，我们不妨对未来做一个大胆的结论，当产业完成跑马圈地后，手机电视将进入“内容为王”的时代。
手机电视内容：雾中前行
目前手机电视的内容来源主要有两种渠道，第一种是对传统电视媒体和专业内容机构(唱片公司、影视公司等)的内容集成，以直接的音视频节目为主。早在2004年，联想推出新款手机ET960，其主打的卖点之一就是用户通过该手机可以免费收看一年央视经济、体育等多类节目。中国联通和中国移动所开通的手机电视是以多个影视、音乐或综艺直播及滚播频道为主，也带有电视节目精彩片段的剪辑点播。广播式手机电视在试运营过程中，几乎是纯粹转播电视或电台频道。
第二种渠道，则是带有灰色地带的内容集成。众所周知，内容是移动通讯产业的弱项。尽管国内sP和cP数量众多，但是能真正提供高质量内容和服务的却寥寥无几。目前手机电视特别是点播式手机电视的内容难成规模，质量低下，远远不能满足市场需求。许多是带有色情、迷信等“擦边球”的庸俗内容，或者版权来源不明。曾有一位电信业高层这样幽默地说道“宽带宽带，就是宽衣解带。’暂且抛开内容监管问题不谈，这句话一下点中手机电视的死穴。如若不采取措施改变这一尴尬现状，手机电视也终将成为痴人说梦。
无论是传统内容的直接平移，还是其它含糊不清的内容集成渠道，都说明手机电视内容运营处于相当初级的摸索阶段。在市场远未打开的情况下，相关运营方出于成本收益的考虑，控制内容投入，而无论是电信机构还是传统媒介，对手机电视缺乏足够的了解，是造成目前内容匮乏的主要原因。
技术与市场呼唤内容创新
手机电视与传统电视存在明显不同。首先从技术上来说，手机本身具有较强的交互功能，给定制性的数据交互类业务带来了发展机遇。而面对手机终端的小屏幕以及有限的电池容量，用户不大可能有长时间持续性的收视，往往是个人零碎时间的补充性接触。从市场需求形态来看，手机电视颠覆了传统电视以家庭为主要观看单位的状态，成为一种全新的“个人电视”，是个人私密性的媒体。这就要求手机电视内容应该照顾需求的细分，对内容创新和编排提出新挑战。手机还具有无可比拟的随身性，对信息的及时传达创造了良好条件，诸如对突发事件和灾害性天气报道这样的应急信息，可以以最快的速度传达到用户。
技术与市场的新特征，对手机电视内容提出了新要求，内容所传达的信息必须更为及时和紧凑，内容类别需要进一步扩展，包装和编排要求灵活，以达到可随意组合的模块化结构。但依靠传统内容的平移和其它一般性的内容集成手段并不能达到这些要求，手机电视呼唤内容创新。
产业期待专业内容力量
长期以来，业界也在内容的研发和生产方面进行了许多尝试。2005年春季，由北京乐视传媒斥资300万元，拍摄全国首部手机电视剧《约定》，片长25分钟。上海文广推出了手机系列剧《白骨精外传》。台湾拍摄的手机系列短剧《天使我爱你》也引进到大陆播出。中国传媒大学的手机电视团队经过半年多的努力，专门为手机电视研发出十多档栏目，并且形成了日播生产能力。但这些尝试还远远不能满足未来市场的庞大胃口。有效解决内容匮乏问题的最佳途径无疑是专业手机电视内容机构的出现。
专业内容机构，必须具备内容的研发、生产和集成三大能力。通过内容研发与生产，形成自身原创的产品，塑造手机媒体的内容品牌。而集成则是手机电视内容领域最为关键的环节。手机电视的内容集成工作，可以分为两种性质。第一，是针对传统媒体的内容集成。《经济观察报》主编何力说过：“传统媒体要做的，是让传播方式跟上新技术发展的脚步。要根据不同的技术平台一或者不同介质的特性，反过来对内容的生产和组织进行重构。”目前传统广电媒体拥有丰富的内容资源，而这些资源在向手机媒体的平移中，需要有专业机构提供合适的解决方案，避免平移过程中的“水土不服”问题。
而集成工作的第二种性质，则是针对民间原创的内容集成。美国著名未来学家阿尔文‘托夫勒在其著作《财富的革命》中提到了“产消合一”的概念，即任何个体既是这个市场的生产者，也是消费者。在新媒体技术条件下，传统的内容制作壁垒降低，人们把内容的创作过程也纳入了其所热衷的“体验消费”之中。大量来源于民间原创的草根作品涌现，这些内容与传统的品牌体系中生产出来的产品相比，在一对一的手机媒体上，拥有更大的价值潜力。届时-会有更多像超女和《馒头血案》这样的大众娱乐英雄与优秀作品出现在我们的手机屏幕上。
手机电视这个概念，相信读者都已不再陌生。这一产业在国内的萌芽和发展，已然经历了大约四年时间。以中国移动和中国联通这两大移动运营商为代表的电信阵营，已经建立各自的点播式手机电视平台；而北京，上海、广东等地的广电机构，也早已开始进行移动多媒体广播(其中以手机作为接收终端的俗称为“广播式手机电视”)的播出试验。广电总局先后向四家传统广电机构发放了手机电视运营牌照，上海文广和央视这样的传媒巨头先后与移动运营商开展手机电视合作，而其它sP(电信服务提供商)、CP(内容提供商)，乃至设备及终端厂商，都将大量精力投入到这项新媒体产业中。在传统电视经营和传统电信增值业务收入出现增长瓶颈后，手机电视成为各方力量押宝未来的重点。
回望2006年，业界通常喜欢用一个词来形容手机电视的发展——跑马圈地。各种产业角色纷纷入场，力求迅速完成业务规划和布局。这是产业发展初期必然要经历的一个过程。而当企业的扩张和占地告段落后，所要面临的则是手机电视作为新媒体所需的精耕细作——面对细分的受众，如何提升媒体价值，培育成熟的商业模式，成为圈地运动后的主题。众所周知，内容是媒体的价值之源。在这里，我们不妨对未来做一个大胆的结论，当产业完成跑马圈地后，手机电视将进入“内容为王”的时代。
手机电视内容：雾中前行
目前手机电视的内容来源主要有两种渠道，第一种是对传统电视媒体和专业内容机构(唱片公司、影视公司等)的内容集成，以直接的音视频节目为主。早在2004年，联想推出新款手机ET960，其主打的卖点之一就是用户通过该手机可以免费收看一年央视经济、体育等多类节目。中国联通和中国移动所开通的手机电视是以多个影视、音乐或综艺直播及滚播频道为主，也带有电视节目精彩片段的剪辑点播。广播式手机电视在试运营过程中，几乎是纯粹转播电视或电台频道。
第二种渠道，则是带有灰色地带的内容集成。众所周知，内容是移动通讯产业的弱项。尽管国内sP和cP数量众多，但是能真正提供高质量内容和服务的却寥寥无几。目前手机电视特别是点播式手机电视的内容难成规模，质量低下，远远不能满足市场需求。许多是带有色情、迷信等“擦边球”的庸俗内容，或者版权来源不明。曾有一位电信业高层这样幽默地说道“宽带宽带，就是宽衣解带。’暂且抛开内容监管问题不谈，这句话一下点中手机电视的死穴。如若不采取措施改变这一尴尬现状，手机电视也终将成为痴人说梦。
无论是传统内容的直接平移，还是其它含糊不清的内容集成渠道，都说明手机电视内容运营处于相当初级的摸索阶段。在市场远未打开的情况下，相关运营方出于成本收益的考虑，控制内容投入，而无论是电信机构还是传统媒介，对手机电视缺乏足够的了解，是造成目前内容匮乏的主要原因。
技术与市场呼唤内容创新
手机电视与传统电视存在明显不同。首先从技术上来说，手机本身具有较强的交互功能，给定制性的数据交互类业务带来了发展机遇。而面对手机终端的小屏幕以及有限的电池容量，用户不大可能有长时间持续性的收视，往往是个人零碎时间的补充性接触。从市场需求形态来看，手机电视颠覆了传统电视以家庭为主要观看单位的状态，成为一种全新的“个人电视”，是个人私密性的媒体。这就要求手机电视内容应该照顾需求的细分，对内容创新和编排提出新挑战。手机还具有无可比拟的随身性，对信息的及时传达创造了良好条件，诸如对突发事件和灾害性天气报道这样的应急信息，可以以最快的速度传达到用户。
技术与市场的新特征，对手机电视内容提出了新要求，内容所传达的信息必须更为及时和紧凑，内容类别需要进一步扩展，包装和编排要求灵活，以达到可随意组合的模块化结构。但依靠传统内容的平移和其它一般性的内容集成手段并不能达到这些要求，手机电视呼唤内容创新。
产业期待专业内容力量
长期以来，业界也在内容的研发和生产方面进行了许多尝试。2005年春季，由北京乐视传媒斥资300万元，拍摄全国首部手机电视剧《约定》，片长25分钟。上海文广推出了手机系列剧《白骨精外传》。台湾拍摄的手机系列短剧《天使我爱你》也引进到大陆播出。中国传媒大学的手机电视团队经过半年多的努力，专门为手机电视研发出十多档栏目，并且形成了日播生产能力。但这些尝试还远远不能满足未来市场的庞大胃口。有效解决内容匮乏问题的最佳途径无疑是专业手机电视内容机构的出现。
专业内容机构，必须具备内容的研发、生产和集成三大能力。通过内容研发与生产，形成自身原创的产品，塑造手机媒体的内容品牌。而集成则是手机电视内容领域最为关键的环节。手机电视的内容集成工作，可以分为两种性质。第一，是针对传统媒体的内容集成。《经济观察报》主编何力说过：“传统媒体要做的，是让传播方式跟上新技术发展的脚步。要根据不同的技术平台一或者不同介质的特性，反过来对内容的生产和组织进行重构。”目前传统广电媒体拥有丰富的内容资源，而这些资源在向手机媒体的平移中，需要有专业机构提供合适的解决方案，避免平移过程中的“水土不服”问题。
而集成工作的第二种性质，则是针对民间原创的内容集成。美国著名未来学家阿尔文‘托夫勒在其著作《财富的革命》中提到了“产消合一”的概念，即任何个体既是这个市场的生产者，也是消费者。在新媒体技术条件下，传统的内容制作壁垒降低，人们把内容的创作过程也纳入了其所热衷的“体验消费”之中。大量来源于民间原创的草根作品涌现，这些内容与传统的品牌体系中生产出来的产品相比，在一对一的手机媒体上，拥有更大的价值潜力。届时-会有更多像超女和《馒头血案》这样的大众娱乐英雄与优秀作品出现在我们的手机屏幕上。