【摘 要】
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在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有“商机”的广告形式大热起来.由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,
【机 构】
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宣化区广播电视台,河北张家口,075100
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在广告业迅速发展的今天,不管是平面广告、电视广告、还是其他的广告形式,名人广告更为多见,它作为最有“商机”的广告形式大热起来.由于名人的光环效应,易于引起受众的主意,了解广告内容从而到达广告信息传播的目的.名人作为一种“意见领袖”,在受众心中有一定的威望和权威,增强广告的说服力和感染力,有利于创造品牌的个性魅力,迅速提升品牌的知名度,促使消费者产生积极情感,产生模范效应,而大大提高企业的产品销售量.然而,名人广告也有它存在的问题:费用高,风险系数大,易产生名人与产品角色错位,名人广告创意平庸,广告信息缺乏真实性,信誉度下降等等.在名人广告热潮的这种形势下,怎样运用有效的名人广告策略,达到名人广告的最佳宣传效果,是当前名人广告热应该思考的问题.
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