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摘 要：彩票销量的影响因素众多，主要分为宏观经济指标和微观个体层面两类。宏观影响因素主要包含GDP、人均收入、失业率等，微观个体影响因素主要包含消费心理、受教育程度、社会阶层等。本文基于央行活期存款基准利率这一宏观经济指标，以我国西南地区的重庆、四川、贵州、云南4个省份（市）2000-2017年的彩票销售额为研究样本，研究了央行活期存款基準利率会如何影响四省（市）的彩票销量及其影响途径。研究结果表明，央行活期存款基准利率与西南地区四省（市）的彩票销量负相关。这是由于活期存款具有和彩票相类似的“即时性奖励”属性，互为“替代品”，使得活期存款利息收入构成了购买彩票的机会成本，导致央行活期存款基准利率的变动反向影响彩票销量。
关键词：彩票销量 央行活期存款基准利率 购彩心理动机
一、理论分析与研究假说
刘玖至（2013）指出彩票是国家为支持社会公益事业而特许专门机构垄断发行，供人们自愿选择和购买，并按事先公布的规则取得中奖权利的有价凭证。彩票销量的影响因素众多，已有研究结果显示其影响因素主要分为宏观经济指标和微观个体层面两类。
从宏观层面来看，孙晓光等 （2004）认为影响彩票销量的宏观经济指标包含GDP、人均收入、失业率等。孙晓光等（2004）对我国彩票销售的影响因素进行研究得出收入和GDP总量是主要的影响因素。冯百鸣（2010）发现中国不同省份的彩票发展指数与经济发展水平成反比。在此理论基础上，陈刚（2006）对我国福彩销量的影响因素进行分析，得出的研究结论是：我国低收入者是彩票的主要购买群体，彩票销量与人均收入是负相关关系。
从微观层面来看，冯百鸣（2010）认为影响彩票消费的微观因素有很多， 如消费心理、受教育程度、社会阶层等。李敏（2015）发现我国购彩人群主要是中低收入者，他们大多以中奖为目的进行购彩消费。尽管实际中奖概率微乎其微，为什么彩民还会选择购买彩票呢？ Statman（2002）通过大量实验数据表明，彩票购买群体风险寻求的原因是过度自信。他们通常认为自己比别人更聪明或拥有更多的信息，因此觉得自己能够判断如何选择可中大奖的彩票。
活期存款代表存款人无需任何通知，可随时存取或转让的银行存款。活期存款具有流动性不受限的特性。本文认为，活期存款与彩票购买两种行为的关系可类比为“替代品”。若彩票购买者选择将可支配收入用于购买彩票，则无法将这笔钱作为储蓄存入银行，即由此损失的活期存款利息收入构成了购买彩票的机会成本。由于中国大多数彩票购买者为低收入群体，这类人对在短期内获得巨额、迅速的经济回报以实现“一夜暴富”的渴求更高，因此本文认为彩票销量和活期存款基准利率呈反向变动关系。基于上述分析，我们提出如下假设：
H1：央行活期存款基准利率与彩票销量负相关。
二、实证结果
（一）变量定义
（二）描述性统计和相关性分析
（三）回归结果
表4报告了回归对假设H1的检验结果：我们发现的系数为，且在1%的水平上显著。以上结果表明央行活期存款基准利率负向影响彩票销量，本文假设H1得到验证。
三、结果分析与研究结论
彩票属于商品，具有商品的一般属性，同时还拥有不等价交换的特殊性。彩票的特点是机会性和以小博大，如果中奖则将有所收益，否则投资就为零。活期存款具有短期内能获得利息收入的“即时性奖励”属性，因此将一部分可支配收入用于购买彩票的而放弃的这部分收入能带来的活期存款利息收入构成了购彩者的机会成本。随着央行活期存款基准利率的升高，购彩者购买彩票的机会成本升高，进而减弱其购买彩票的动机。此时，购彩者会更倾向于选择将原本用于购买彩票的部分可支配收入转换为高流动性的、利息收入有保障的、更稳定的活期存款。所以实证结果显示央行活期存款基准利率与西南地区四省（市）的彩票销量负相关。
本文从购彩者的购彩心理动机角度分析了央行活期存款基准利率对彩票销量的影响。本文以我国西南地区的重庆、四川、贵州、云南4个省份（市）2000-2017年的彩票销售额为研究样本，研究了央行活期存款基准利率会如何影响四省（市）彩票销量及其影响途径。研究发现，央行活期存款基准利率负向影响彩票销量。
本文的研究具有相应的理论贡献和现实意义。在理论上，本文研究了央行活期存款基准利率的变动对彩票购买者心理和购彩动机的影响和其进一步对彩票销量的影响，丰富了彩票销量影响因素的研究文献。同时，也为相关研究开拓了一个新的研究角度-行为经济学角度。在现实意义上，本研究表明央行活期存款基准利率会通过影响购彩者心理而负向影响彩票销量，可以为我国彩票业的发展提供一定的决策依据。
参考文献：
[1]刘玖志. 沈阳市体育彩票消费者消费心理与消费行为研究[D].东北大学，2013.
[2]冯百鸣.彩票消费与宏观经济相关性的实证研究[J].经济经纬，2010（04）：25-29.
[3]孙晓光，吴育华.我国彩票业对经济的影响分析[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2004（05）：96-99.
[4]李敏. 福利彩票购买行为影响因素分析[D].西北农林科技大学，2015.
[5]Fisher K L， Statman M. Consumer Confidence and Stock Returns[J]. Ssrn Electronic Journal， 2002， 30（1）：225-236.
作者简介：罗钰（1998-），女，汉族，籍贯：四川仁寿，学历：本科在读，学校：西南大学，专业：经济学。
关键词：彩票销量 央行活期存款基准利率 购彩心理动机
一、理论分析与研究假说
刘玖至（2013）指出彩票是国家为支持社会公益事业而特许专门机构垄断发行，供人们自愿选择和购买，并按事先公布的规则取得中奖权利的有价凭证。彩票销量的影响因素众多，已有研究结果显示其影响因素主要分为宏观经济指标和微观个体层面两类。
从宏观层面来看，孙晓光等 （2004）认为影响彩票销量的宏观经济指标包含GDP、人均收入、失业率等。孙晓光等（2004）对我国彩票销售的影响因素进行研究得出收入和GDP总量是主要的影响因素。冯百鸣（2010）发现中国不同省份的彩票发展指数与经济发展水平成反比。在此理论基础上，陈刚（2006）对我国福彩销量的影响因素进行分析，得出的研究结论是：我国低收入者是彩票的主要购买群体，彩票销量与人均收入是负相关关系。
从微观层面来看，冯百鸣（2010）认为影响彩票消费的微观因素有很多， 如消费心理、受教育程度、社会阶层等。李敏（2015）发现我国购彩人群主要是中低收入者，他们大多以中奖为目的进行购彩消费。尽管实际中奖概率微乎其微，为什么彩民还会选择购买彩票呢？ Statman（2002）通过大量实验数据表明，彩票购买群体风险寻求的原因是过度自信。他们通常认为自己比别人更聪明或拥有更多的信息，因此觉得自己能够判断如何选择可中大奖的彩票。
活期存款代表存款人无需任何通知，可随时存取或转让的银行存款。活期存款具有流动性不受限的特性。本文认为，活期存款与彩票购买两种行为的关系可类比为“替代品”。若彩票购买者选择将可支配收入用于购买彩票，则无法将这笔钱作为储蓄存入银行，即由此损失的活期存款利息收入构成了购买彩票的机会成本。由于中国大多数彩票购买者为低收入群体，这类人对在短期内获得巨额、迅速的经济回报以实现“一夜暴富”的渴求更高，因此本文认为彩票销量和活期存款基准利率呈反向变动关系。基于上述分析，我们提出如下假设：
H1：央行活期存款基准利率与彩票销量负相关。
二、实证结果
（一）变量定义
（二）描述性统计和相关性分析
（三）回归结果
表4报告了回归对假设H1的检验结果：我们发现的系数为，且在1%的水平上显著。以上结果表明央行活期存款基准利率负向影响彩票销量，本文假设H1得到验证。
三、结果分析与研究结论
彩票属于商品，具有商品的一般属性，同时还拥有不等价交换的特殊性。彩票的特点是机会性和以小博大，如果中奖则将有所收益，否则投资就为零。活期存款具有短期内能获得利息收入的“即时性奖励”属性，因此将一部分可支配收入用于购买彩票的而放弃的这部分收入能带来的活期存款利息收入构成了购彩者的机会成本。随着央行活期存款基准利率的升高，购彩者购买彩票的机会成本升高，进而减弱其购买彩票的动机。此时，购彩者会更倾向于选择将原本用于购买彩票的部分可支配收入转换为高流动性的、利息收入有保障的、更稳定的活期存款。所以实证结果显示央行活期存款基准利率与西南地区四省（市）的彩票销量负相关。
本文从购彩者的购彩心理动机角度分析了央行活期存款基准利率对彩票销量的影响。本文以我国西南地区的重庆、四川、贵州、云南4个省份（市）2000-2017年的彩票销售额为研究样本，研究了央行活期存款基准利率会如何影响四省（市）彩票销量及其影响途径。研究发现，央行活期存款基准利率负向影响彩票销量。
本文的研究具有相应的理论贡献和现实意义。在理论上，本文研究了央行活期存款基准利率的变动对彩票购买者心理和购彩动机的影响和其进一步对彩票销量的影响，丰富了彩票销量影响因素的研究文献。同时，也为相关研究开拓了一个新的研究角度-行为经济学角度。在现实意义上，本研究表明央行活期存款基准利率会通过影响购彩者心理而负向影响彩票销量，可以为我国彩票业的发展提供一定的决策依据。
参考文献：
[1]刘玖志. 沈阳市体育彩票消费者消费心理与消费行为研究[D].东北大学，2013.
[2]冯百鸣.彩票消费与宏观经济相关性的实证研究[J].经济经纬，2010（04）：25-29.
[3]孙晓光，吴育华.我国彩票业对经济的影响分析[J].西北农林科技大学学报（社会科学版），2004（05）：96-99.
[4]李敏. 福利彩票购买行为影响因素分析[D].西北农林科技大学，2015.
[5]Fisher K L， Statman M. Consumer Confidence and Stock Returns[J]. Ssrn Electronic Journal， 2002， 30（1）：225-236.
作者简介：罗钰（1998-），女，汉族，籍贯：四川仁寿，学历：本科在读，学校：西南大学，专业：经济学。