论文部分内容阅读
经国务院批准，自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”。今年的主题是“深化供给侧结构性改革，全面开启自主品牌发展新时代”。
中国品牌正在崛起
经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音认识了美国，通过奔驰、西门子熟悉了德国，那么世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴等一批闪亮的中国品牌，了解快速发展的中国。
十多年来，中国的品牌建设取得了骄人的成绩：2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2016年，已有36个品牌入选，与美日等国的差距逐渐缩小。如今，各个领域的中国品牌已经全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色。
手机领域：在手机领域，2017年第一季度全球手机出货量共计3.747亿部，出货量前五名分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，从市场占有率看，与2016年第一季度相比，三星和苹果的市场占有率都在下降，而国产三大品牌却在齐齐上升。此外，华为在欧洲专利申请数量超越三星，排名全球第二；其推向国际市场的手机产品，60%以上为中高端产品。
家电领域：日前，海尔集团首次发布六大品牌全球化战略，凭借六大品牌，海尔成为拥有品牌最多、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。格力，专注空调行业20年，产品销往200多个国家和地区，占领全球30%空调市场份额。家里巡视一周，电视、冰箱、洗衣机、电饭锅、豆浆机、微波炉……一定就能看到美的、九阳等中国品牌的标识，质量和性价比并不输给外国货。
食品领域：在中国的大多数家庭中，对于牛奶的第一选择就是国产牛奶，伊利就是国产乳业品牌的一个代表。在荷兰合作银行发布的2016年度“全球乳业20强”中，伊利的排名跃升至全球乳业8强，这不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，也是亚洲乳企迄今的最高排名。
从国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。同时，我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。
中国品牌发展整体仍然滞后
业内人士指出，虽然中国品牌发展呈现良好态势，但也存在着关键核心技术掌握不足，创新体系仍需完善，处于产业价值链低端，国际品牌建设缓慢等问题，这也是造成当前我国制造业大而不强的“短板”。统计显示，在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，但自有品牌在世界100强工业产品品牌当中只占一个。
此外在世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。
中国品牌发展滞后的同时，中国人的消费能力却在提升。根据相关统计数据，2015年全球近50%的奢侈品为中国人所购买，中国人海外消费金额超过1000亿美元，被海外市场称为“行走的钱包”。
将“品牌”战略上升到国家层面
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，力促品牌经济发展，提出设立“中国品牌日”，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。
當前，打造知名品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右。
加快打造响亮的中国品牌，扩大自主品牌的知名度和影响力，不仅是中国制造、中国产品参与全球市场竞争的迫切需要，更是我国经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。“制造大国、品牌弱国”的局面，亟待改变。与此同时，随着我国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质、讲究品牌。加快品牌建设，是推动供给结构和需求结构优化升级、满足居民消费更高要求的必经之路。
中国品牌正在崛起
经济强国历来是品牌强国。如果说消费者通过苹果、波音认识了美国，通过奔驰、西门子熟悉了德国，那么世界也正通过海尔、华为、阿里巴巴等一批闪亮的中国品牌，了解快速发展的中国。
十多年来，中国的品牌建设取得了骄人的成绩：2005年，世界品牌实验室发布的“世界品牌500强”中，我国只有4个品牌入选；2016年，已有36个品牌入选，与美日等国的差距逐渐缩小。如今，各个领域的中国品牌已经全面崛起，并在中国乃至全球经济的大舞台上，扮演着越来越重要的角色。
手机领域：在手机领域，2017年第一季度全球手机出货量共计3.747亿部，出货量前五名分别是三星、苹果、华为、OPPO和vivo，从市场占有率看，与2016年第一季度相比，三星和苹果的市场占有率都在下降，而国产三大品牌却在齐齐上升。此外，华为在欧洲专利申请数量超越三星，排名全球第二；其推向国际市场的手机产品，60%以上为中高端产品。
家电领域：日前，海尔集团首次发布六大品牌全球化战略，凭借六大品牌，海尔成为拥有品牌最多、最具国际化特质的“世界第一家电品牌集群”。格力，专注空调行业20年，产品销往200多个国家和地区，占领全球30%空调市场份额。家里巡视一周，电视、冰箱、洗衣机、电饭锅、豆浆机、微波炉……一定就能看到美的、九阳等中国品牌的标识，质量和性价比并不输给外国货。
食品领域：在中国的大多数家庭中，对于牛奶的第一选择就是国产牛奶，伊利就是国产乳业品牌的一个代表。在荷兰合作银行发布的2016年度“全球乳业20强”中，伊利的排名跃升至全球乳业8强，这不仅是中国乳制品企业有史以来的最好成绩，也是亚洲乳企迄今的最高排名。
从国家工商总局公布的国内外热销品牌网民搜索量来看，2016年我国网民对本土品牌的搜索次数占据总搜索量的53%，超过对国外品牌的搜索次数，反映出消费者对于本土品牌的关注度和认可度不断提高。同时，我国消费者对本土品牌产品的质量及服务的评价逐年上升。
中国品牌发展整体仍然滞后
业内人士指出，虽然中国品牌发展呈现良好态势，但也存在着关键核心技术掌握不足，创新体系仍需完善，处于产业价值链低端，国际品牌建设缓慢等问题，这也是造成当前我国制造业大而不强的“短板”。统计显示，在全球500余种主要工业产品中，我国有220多种产量位居世界第一，但自有品牌在世界100强工业产品品牌当中只占一个。
此外在世界品牌实验室公布的2016年度《世界品牌500强》排行榜显示，中国仅有36个品牌上榜。相对美国227个上榜品牌的体量及中国13亿人口而言，中国品牌显然还处于“第三世界”。而且，中国上榜品牌以“老面孔”为主：茅台、中国银行、海尔等。
中国品牌发展滞后的同时，中国人的消费能力却在提升。根据相关统计数据，2015年全球近50%的奢侈品为中国人所购买，中国人海外消费金额超过1000亿美元，被海外市场称为“行走的钱包”。
将“品牌”战略上升到国家层面
2014年5月10日，习近平总书记在河南考察时提出，要推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。2016年6月20日，国务院办公厅发布《关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》，力促品牌经济发展，提出设立“中国品牌日”，关注自主品牌成长，讲好中国品牌故事。
當前，打造知名品牌已经成为世界各国经济竞争的制高点，成为主导全球产业链的重要力量。数据显示，发达国家拥有全球90%以上的知名品牌，驰名世界的品牌产品产量不到同类产品的3%，但销售额却占到50%左右。
加快打造响亮的中国品牌，扩大自主品牌的知名度和影响力，不仅是中国制造、中国产品参与全球市场竞争的迫切需要，更是我国经济发展方式由外延扩张型向内涵集约型转变、由规模速度型向质量效率型转变的重要举措。“制造大国、品牌弱国”的局面，亟待改变。与此同时，随着我国经济发展，消费结构不断升级，消费者对产品和服务的消费提出更高要求，更加注重品质、讲究品牌。加快品牌建设，是推动供给结构和需求结构优化升级、满足居民消费更高要求的必经之路。