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三十多年来，很多公司，尤其是那些跨国公司将标杆瞄准视为获取竞争优势的关键性管理工具。因为现行市场竞争的主题是创新速度，是如何确保自身的创新速度超过竞争对手。标杆瞄准恰好紧紧围绕创新这一主题，并涉及为获取竞争优势而探索、寻找、发现和实施创新思维的全过程。而在诸多成功案例中，以中国海洋石油公司和埃克森·美孚最为国内企业所熟知。